名片小程序中交换名片的分享行为是其增长的核心功能，杜蕾斯与帮推名片的品牌合作玩法本质上是利用平台已有资源，通过裂变最有效的诱饵——将红包发给用户，从而获得低成本裂变能力和高曝光，再借助帮推名片的信息展示，实验用户向微信个人号的转化效果。
我们说，一个成功的裂变活动，必定是极致简单的，路径越短，用户损耗越少，转化率及裂变率就越高，效果就越好。小程序对于我们最大的价值就是：官方信任背书，及大大缩短的路径。小程序 vs H5、海报以前我们用H5和海报裂变，H5展示面积太小，不够直观，点开加载时间过长。海报裂变虽然直观，路径却不是那么理想，却需要‘打开图片→长按→扫二维码’这3个不是很连贯的步骤。而小程序展示面积足够大，加载速度足够快，路径足够短（点一下），测试过多次相同活动下小程序与H5的裂变效果，用户新增数据竟然差了3倍之多。此次裂变流程，在路径的设计上足够简单，仅仅只需点两下就可以再分享，用时不超过5秒。
用户路径：1.点击微信群中的小程序→2.提示：你获得了x元红包（可选直接分享或收下红包）→3.收下红包后发现无法提现（最低2元提现，第一个红包设定100%不超过2元，促使转发）→4.再次分享小程序直到红包余额超过2元→5.提现
分析：
这个裂变玩法有意思的地方在于只能通过打开外部分享的红包小程序入口才可参与活动。如果通过其他任何场景（非活动分享名片、直接打开小程序）都无法参与活动，这保证了品牌合作玩法的独立性，但是在使用体验上用户的感知会觉得这个活动突然找不到了，会造成一定程度的用户损耗。
我前段时间写了一篇《看完300个裂变案例，我想分享流量获取思维给你》，里面讲到流量获取的人货场思维，但是从营销层面，时机的重要性不言而喻，这次低成本裂变活动有以下4个关键点，值得我们学习与借鉴：
