首先，有一点需要指明，这个声音不是指视频广告里的声音，而是消费者脑子里面的声音，他会记忆深刻，时不时就脱口而出了。
视觉是不会传播的。而口语，无疑依然是当今社会中信息传播的最重要来源。我们的很多品牌广告、形象广告不仅是说给用户听，更重要的是让你的受众说给他身边的人听的，而且朗朗上口。这一点非常非常关键，听上去很没意思，但是细思极恐。
所以说，我越来越觉得，之前的视觉升级可能偏向于眼球，而现在还要考虑听觉（或者理解为可以直接说出来的文案创意），而且还要重点考虑。
营销传播的关键在于传，传是口耳相传，如果仅仅是视觉感官，没有听觉上面的传播，那效率会很低，要知道能说出来并且很容易让人记住的广告才是好广告。
先说视频广告，这个是有声音的，但是我说的消费者脑子里面的声音不是这个视频里念广告的声音，而是有那么一句广告语在你脑子里挥之不去，形成一个声音。比如之前火爆的优信二手车广告就是，就算视频结束，那个“上上上…”的声音也一直存在。
这个是能说出来的广告，再比如“拼多多，拼多多，拼的多，省的多”，“3亿人都在拼的购物APP”，暂且不说广告的美感，单广告语就很容易让你把这个广告传递给身边的朋友了。
再说说其他一些没有声音，只有画面的广告。这些广告就没有我说得那个“声音”吗？也有。
说白了，这个“声音”（即广告创意）就是那些不管你是听到，还是看到，都能在你脑袋里停留下来，不断循坏的话语。再直接点，就是那些高度概括的精华短句，而且这个点要反复突出。
