紧接着又有人在虎扑(据说是全球最大中文直男社区,讨论内容包括但不限于体育)上发出吴亦凡的“无修音”音频。
引来众多网友集体 diss 吴亦凡小鲜肉 ,成为这场撕逼大战的导火索。
据说这场战争号称“虎扑 66 万 JRs 对战吴亦凡 3300 万梅格尼”,带火新词儿“skr”之余,这个号称全球最大中文直男社区也人尽皆知了。
Ps:JRs 是虎扑用户的统称,梅格尼是吴亦凡粉丝们的统称。
事情的详细过程小编就不过多赘述了。现在小编想和大家聊一聊,为什么虎扑一开始处于弱势(毕竟对手拥有 3300 万粉丝),但最后却能反败为胜成为赢家(且看下面数据)。
事发当日虎扑遭到吴亦凡粉丝们的入侵,这场互撕大战使得虎扑的 DAU 爆表,高达 600 万,微博阅读量突破 100 万,话题互动数高达 32 万。
另外,据虎扑官方微博介绍,它的考试系统(虎扑设置的用户参与门槛),也遭遇了有史以来最大“冲击”,最高峰时竟达到每分钟 457.2 次答题。
接下来小编就想和大家聊一聊,虎扑是如何精心策划一场话题,让自己反败为胜的。
01 虎扑是如何反败为胜的?
一开始虎扑官方其实是没有参与的,任由吴亦凡粉丝和虎扑用户互掐。但是发现苗头不对,事情越闹越大,再不动手就任人宰割了,不如先发制人。
7 月 25 日中午,虎扑官博 @虎扑的步行街 发出了挑衅:
“这将是一场战争,JRs 准备好了吗,我好了 skrskr”(发现没,极具挑战意味)。
这属于话题策划的第一步,发现热点话题,然后及时跟进,可以用极具煽动性的话来打响战争。
紧接着,虎扑官方当天又接连发了一系列微博,先来看看是什么内容:
先给大家总结一下这些图的内容,无非就这几类:
① 文字 diss 吴亦凡,质疑说唱诗人的水平不行;② 发动自己的用户,一起 diss 吴亦凡;③ 发出大佬视频,比如彪哥、SNOOP DOG,借由权威 diss 吴亦凡的水平;④ 发一些图片,曝光吴亦凡粉丝的不当行为,比如淘宝买账号混进内部,比如吴亦凡粉丝呼吁有关部门关停虎扑 App;
不知道小伙伴注意到没,内容都非常劲爆。这是话题策划的第二步,发布引起争议性的话题。
小编总结了下,内容需要多姿势:
内容可以是自己官方发生;也可以是发动自己的用户一起参与讨伐;还可以是借由领域大佬,让大佬为自己发声;甚至曝光对方的一些行为,博取同情(注意:需要研究产品与话题的用户讨论结合点,才能找到引爆的话题;)。
于是 7.25 号当天,整个媒体圈都炸了。自媒体纷纷参与,发布一系列文章,把整个事件往上推。
第三步,虎扑祭出大招,回复 @ 来去之间(微博 CEO) 、@江苏网警、@留几手(微博粉丝1000W+)。这些人都非常有来头,可以说是各个领域的 KOL。
今天我们借由虎扑事件,给大家介绍了一个完整的话题策划,应该包含的 6 个环节:
1)做好前期准备:协调内部资源、沟通站外资源、准备宣传物料
3)研究产品与话题的用户讨论结合点,用文字、图片、视频、软文、H5 等多形式传播