这届世界杯广告营销遭网友疯狂吐槽，品牌方组队作死？（世界杯营销文案）思维导图

何苦孤独

2023-03-02

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推

这届世界杯广告营销遭网友疯狂吐槽，品牌方组队作死？（世界杯营销文案）在这个超级大热点下，各种赛事相关报道铺天盖地，各种话题也是层出不穷，不论是真球迷还是伪球迷，谁都不愿意被落下，以各种方式参与进来。

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思维导图大纲

至于为什么，你先看看：

旅游之前，为什么要上马蜂窝？

旅游之前，先上马蜂窝！

找工作！直接跟！老板谈！

找工作！上！BOSS直聘！

升职！加薪！

找工作！

你知道吗？

你真的知道吗？

你确定你知道吗？

你真的确定你知道吗？

有问题上知乎！

优信二手车网上商城，三天无理由退车，大平台更省心！

……

还有那个拼多多，拼多多……多拼多得什么的，好像我都会唱了。

这里就不放视频了，以防大家打过来！

很明显，这些广告都有一个共同点，就是——

一句话重复几遍

你看电视转播的时候，就意味着插播广告你无法跳过，你得听着。然后就是这种轰炸式的一遍一遍洗脑，难怪大家会如此上火！

网友们怒称：“这届世界杯不仅频频爆冷，广告质量更是出奇的低！”

还有很多网友表示：

boss直聘是给了多少钱！太讨厌了！天天洗耳朵！太魔性了！还有那个拼多多！

到底恶心不恶心啊。我看一遍发一遍。

中场休息的15分钟，分分钟想把大屏幕砸了！

……

可以很肯定的说，对这次超级LOW的世界杯品牌广告，网友们是吐槽到了新高度。

但是，话说回来，投广告的都是大品牌，都是有多年的品牌营销经验，明知道大家会反感这样简单暴力的广告。为什么还都采用这种重复洗脑模式呢？

品牌方是在组队作死吗？还是他们集体犯傻了？

应该不是，这些品牌哪家不是有一堆超级大神，不会干这事。

既然干了，肯定也是有目的。

这种广告说起来也简单，就是以抽筋的节奏不断重复一个主题，以达到洗脑、传播和增强记忆的效果。

你马上想到的应该就是脑白金、恒源祥这些了，他们都是重复的洗脑式营销，不停重复，而且一重复就是十几年。

但是，你别说，效果是真的看得到，不得不服史玉柱先生。

很多人都说脑白金这种叫卖式广告已经不适合当今这个时代了，但是，他们的这种广告形式每年还是按时出现在电视里，难道是他们傻吗？

肯定不傻，电视广告这么贵，要是没效果没用了他们干嘛还继续打广告？

恰恰是他们根据市场数据反馈发现有效果，所以才继续下去。

还有唐国强老师“中国山东找蓝翔”的这个广告，也是火遍大江南北，同样也是在一个广告里面只包含一个主题，然后不断强化，不断重复，所以就有了大家耳熟能详的“XXXX哪家强？中国山东找蓝翔！”

另外，《小苹果》、《我的滑板鞋》、《万万没想到》、溜溜梅广告等这些都是属于这种类型的。

整体来说，效果都还不差。

特别是之前中国好声音第四季总冠军决赛广告，优信二手车以3000万拿下巅峰之夜的60秒广告，打破了中国电视史上最贵单支广告纪录。

这个广告也是重复洗脑式的，整个下来就是重复“上~上~上~上优信二手车！”这一句。

而这个广告，让“优信二手车”百度指数较之前上涨了10多倍，关注度和搜索量直线上升，这绝对是一个非常喜人的数据。最终也让它的市场地位更加扎实。

虽然这些广告的展现形式富有争议性，不过也进一步放大了其传播和记忆的效果。

营销圈有一个说法，就是抢占用户心智，把产品或品牌带进用户心智中，这一直是大家追求的。

有人总结过一个让用户记住一个品牌的公式：重复的广告词+极简的内容+突出产品特性。

而这种洗脑广告的神奇之处就在，你在拒绝它的同时也记住了它。至于之后的事，谁又知道呢！

回到这次世界杯广告。

此次世界杯的中插广告，各品牌都是花了一个多亿，只多不少，这可不是一笔小数目。

所以，大家打广告策划广告时肯定是慎之又慎，谁都想广告效果最大化，用最保险的方式尽量突出品牌和定位。

你说他们不会玩情怀广告吗？不会玩创意广告吗？不会玩有深度的广告吗？这些大品牌肯定会，但是不敢，谁都付不起这个责任。

再加上当今大环境下，注意力变得越来越稀缺。广告肯定是需要首先吸引眼球，需要获得声量，需要让用户产生印象，然后慢慢记住你。

就像之前神州专车攻击Uber的事件，尽管骂声不断，但很多用户对本不出名的神州专车产生了印象，下次打车的时候，下次使用Uber都会想到神州专车，这样市场无形就打开了。

而在互联网，网民是健忘的，留下的只是品牌印象。而最终决策时靠的不是理智，还是靠下意识的记忆和印象。

基于这几个点，品牌方估计也是一拍即合：广告这么贵，还只有15秒，说啥？干脆还是用重复的、洗脑式的、简单粗暴的方式来吧，保险啊！

不管结果是点赞还是吐槽，好歹，大家记住了。

之前，老贼在《重磅！这10个良心建议任何一个都可能毁掉你的营销！》一文也聊起过广告的重复这个话题：

这就需要你重复、集中的投放你的广告。而重复主要包含4点：

1）广告内容重复

一段广告始终围绕一个核心点或核心目标进行，不要一个广告里包含N个点，都是核心点，什么都想表达。

2）长时间重复投放

一个广告出来，需要经过一段时间的积累，才能看见效果，没有重复的进行是成就不了记忆的，想占领用户心智就得占领用户时间。

千万不要今天一个营销策略，明天一个策略，不断的变，费钱费力。

3）广告内容中核心关键点重复

广告要重点突出1个关键点，比如你的品牌名？你的产品核心特色？你的促销信息？等等。

那么，这个最重要的关键词你就要在广告里重复，比如“上58同城”、“瓜子二手车”、“饿了别叫妈”这些广告等等，你会发现它会反复提及重点关键词，你记不住都不可能。

4）广告声音的重复

这个声音不是指视频播放的声音，而是用户脑子里面的声音，他会记忆深刻，时不时就可能脱口而出了。

这一点非常非常关键，听上去很没意思，但是细思极恐。一个视频广告，你可以闭眼不看，但是声音你是听得到的。

洗脑广告就是会让一句广告在你脑子里挥之不去，形成一个声音。

总而言之，这种重复洗脑广告非常符合“耳虫效应(Earworm)”。耳虫效应大意是说：所有不可控制的脑海中响起的旋律，都可称为是耳朵虫现象。

比如某些歌曲、乐曲在他们大脑中挥之不去，时常会有“不请自来”、循环播放的那种状态。而在大脑中，一些提取的线索一旦出现，就会自动触发相关信息，比如广告。

根据国际音乐理解与认知大会的数据，91%的人每星期都会至少有一次的“耳虫上脑”经历，其中四分之一的人每天都会，每次时间一般会持续八秒钟。

也难怪这么久以来，品牌方总是喜欢这种简单重复的广告形式，他们也想让“广告上脑”。（好像我的脑海中也时常响起过广告词）

最后，老贼引用一下大卫奥格威曾用过一句话：

“我看过很多广告，做出来的效果不是让销量翻两倍、翻三倍，而是翻几乎二十倍。这么多广告，占用的是同样规模的投放渠道，最终的效果却有天壤之别，其中区别就在于创意本身是否伟大。”

这届low爆的世界杯品牌广告

谁又知道是不是这些品牌憋了几周放出的“创意”大招呢？

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