App Annie&七麦数据显示,这款游戏最初上线于2016年1月22日(当时游戏名为《太子x升职记》),至今运营已有2年之久,期间还变更了一次游戏名。而且可以看出,从2017年4月起,该游戏已经一年没有更新版本了。
成绩方面,它在绝大多数时间内都在中国区免费榜1000名开外,最好成绩也只有300名左右,成绩十分惨淡。但令人出乎意料的是,该游戏突然在3月15日左右迎来一波大爆发,一举进军下载前十。
数据显示,《老铁扎心了》自3月16日至今单日下载量均破万,7日下载超30万,评论数疯涨。那么这款游戏是靠什么火起来的?这又是一款怎样的游戏?
实际上,《老铁扎心了》下的评论多数都是水分较多的五星好评,内容质量普遍都不高。但在为数不多正常的评论中,葡萄君发现短视频平台“抖音”成为了其中的共通点。
经过进一步考证,葡萄君发现3月15日当天一位抖音用户曾分享了该游戏的试玩视频,并获得了近66万点赞,超6500条评论,以及3万次分享,下方热门评论第一也有着1.5万的点赞。而相比之下,该用户其他的作品多数只有几十、几百的点击,还不具备头部KOL强大的导量能力,视频之所以火很大程度上得益于官方的推荐,并带动了游戏后续的传播。
《老铁扎心了》之所以能引发大面积传播,也和自己的产品定位有很大关系。在App Store页面中,该游戏的简介为“污力滔天,践踏三观、毫无节操的游戏”,主角“老铁”穿越到古代,玩家需要用反套路,甚至带有一些奇葩的思维帮助角色闯过每一道关。
以抖音上最火的这部视频为例,游戏关卡提示语为“宫商角徵羽” (即中国传统五声音阶名称),下方每个动物都代表一个音阶,玩家只有将这些音阶通过点击组合成指定的曲子,才可过关。
看似很正经的题面背后,其答案却颠覆了大众的认知——玩家需要依次点击“马、蚁、鸭、hey;马、蚁、鸭、猴;马、蚁、鸭、虎;马、蚁、鸭、蛤、蛤”,顺序无误便可过关。(大家第一时间是不是想到了那个洗脑神曲?)