对于当下的移动游戏厂商来说，买量可谓是必不可少的推广手段。然而当下的移动广告市场鱼龙混杂，广告作弊行为日益猖獗，而如何衡量ROI、提高收益也是游戏厂商们非常关心的事情。
近日，海外买量数据监测平台AppsFlyer基于2017下半年的买量数据发布了2018年首份广告平台综合表现报告，根据各平台的无作弊安装量和加权留存率得分进行标准化处理之后得到综合排名结果，具有一定的参考价值。以下是手游那点事根据报告作出的相关解读。
大中华区iOS游戏类实力排名：今日头条＞腾讯社交广告＞快手
在大中华区（包括中国大陆、中国台湾和中国香港地区）的游戏类实力排名中，今日头条、腾讯社交广告、快手是上榜平台中的纯本土平台。从实力排名来看，今日头条优于腾讯社交广告和快手。
今日头条目前的用户总量达7亿，个性化推荐算法为用户提供内容一直是其核心竞争力。这类以内容为重的信息流平台沉淀了庞大的用户群体，以信息流的广告成为了其主流的广告形式。它的用户覆盖广、留存表现也相当不错，因此成为了游戏厂商买量的热门选择。根据App Growing发布的《2018年1月份游戏广告行业买量分析》中显示，在头部渠道竞争中，1月份有投放的广告主，58%有在今日头条上投放，位列第一。
腾讯社交广告也就是原腾讯广点通，主要优势是依靠腾讯QQ、微信、QQ空间等社交应用积累起来的庞大用户量，目前每日用户有8亿左右。通过腾讯社交广告平台，广告主可以在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等诸多平台投放广告，进行产品推广，其广告形式以信息流广告和原生广告为主。
不过，最让人感到意外的应该是快手登上了大中华区iOS游戏类实力排名。对于大多数人来说，快手是一个充满了“猎奇”的快短视频内容分享平台，和游戏关系不大。实际上，游戏直播同样是快手重要的一部分。2018年2月5日，快手新增了专门的游戏直播平台入口。目前快手的用户量超过4亿，QuestMobile发布的《2018年春节娱乐洞察报告》显示，在春节期间快手的日活跃用户达到1.12亿以上，远远高于抖音等其他短视频平台。快手用户主要来自三四线城市和农村地区，这对于想攻克三四线城市及以下市场的游戏厂商来说，是一个非常合适的买量平台。
此外，虽然Google服务器在大陆地区仍然是屏蔽状态，但是其广告平台Google Adwords在中国的流量仍然十分可观，登顶大中华区iOS游戏类实力排名。
大中华区游戏类安卓实力排名：Facebook位居榜首，QooAp专注二次元游戏领域
由于中国大陆的主流安卓流量来源为第三方应用商店，流量分散，无法通过程序化的方式追踪，因此安卓实力排名呈现的结果更多是专注港澳台市场的广告平台。不过这也能为进军港澳台安卓市场的游戏厂商提供一些参考价值。
Facebook基于其在香港和台湾的流量优势，登上安卓实力排名榜首。此外，Google AdWords、AppLovin、Vungle 、UnityAds、Inmobi等大型广告平台仍然是榜单前列的常客。
对于想打入港澳台二次元游戏市场的游戏厂商来说，QooAp是游戏买量的一个不错的选择。QooAp是一家专注于二次元领域的移动游戏平台，类似于细分类型的TapTap，主要面向港澳台市场。QooAp在2016年增加了英语、韩语和日语等方面的内容和服务，覆盖亚洲及全球数十个国家，目前全球总用户量已破百万。
全球游戏类广告平台实力排名：TOP10后排名浮动较大，新晋6个广告平台
对比AppsFlyer在去年10月份发布的移动广告领域最佳媒体渠道排行，可以看到在全球游戏类广告平台实力排名中，TOP10的广告平台仍然是那一批大型平台，只不过名次稍有改变。Facebook、Google AdWords仍然分列一二名，值得注意的是AppLovin从原先的第5名进入了TOP3。AppLovin成立于2012年，目前该平台覆盖超过20亿的用户。AppLovin的特点是以产品为先的导向著称，专注于通过技术来提升产品的效率与质量，为广告主提供智能优化分析，能够通过实时的数据反馈不断优化和修改营销决策。
和TOP10相反，TOP10后的排名浮动较大。此次的全球游戏类广告平台实力排名中，猎豹移动、Inmobi等广告平台跌出了TOP28，同时也有6家广告平台新进榜单。
在这6家新晋广告平台中， Snapchat是一款“阅后即焚”的照片分享应用，社交属性很强。据外媒报道，美国皮尤研究中心近日对美国社交媒体进行调查，结果显示在年龄在18周岁至24周岁的年轻人当中，有78%的人访问Snapchat，这些人当中71%的人每天会多次访问Snapchat平台。Snapchat覆盖的年轻用户的付费潜力较大，对于游戏广告主来说同样具有吸引力。
除了全球和各个地区的广告平台实力排名，AppsFlyer第一次在表现报告的实力排名公式中增加了长期留存率，即监测用户安装12周后的应用启动情况。在游戏类广告平台12周留存率排名中，AppLovin的留存率最高。对比报告中其他的平台实力排行我们可以发现，对于大部分排名靠前的游戏广告平台而言，排名的先后主要取决于留存率的高低。对于游戏厂商来说，留存时长是与玩家的消费直接相关。因此，在选择广告平台进行买量合作时，留存率是衡量广告平台能力与效果的重要指标，游戏厂商应予以重视。
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博雅隐士
