2018春节营销超全盘点，四大套路拿走不谢！（套路消费者的营销活动）思维导图

旧笑话

2023-03-02

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2018春节营销超全盘点，四大套路拿走不谢！（套路消费者的营销活动）我走过最长的路是商家的套路，腊八一过，春节的氛围又被品牌们炒到新高度。各种借势海报、各种电商的年货大战、各种新年宣传片……轮番上演。今年的春节营销怎么样，梅小花据此为您整理今年的各种春节营销套路，拿走不谢。

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思维导图大纲

2018春节营销超全盘点，四大套路拿走不谢！（套路消费者的营销活动）

我走过最长的路是商家的套路，腊八一过，春节的氛围又被品牌们炒到新高度。各种借势海报、各种电商的年货大战、各种新年宣传片……轮番上演。今年的春节营销怎么样，梅小花据此为您整理今年的各种春节营销套路，拿走不谢。

1、帮你制造年味

俗话说”过了腊八就是年”，随着春节脚步的临近，各大电商也纷纷打起了打响”年味”第一炮–#年货节#大战。除了拼价格、拼好货，还得拼创意，一向爱搞事情的卫龙也将官方旗舰店改成了”年货”版，卫大师+龙少侠的画风，也给新年带来了几分喜庆。

同样，借着#年货节#的硝烟大战，@天猫推出了一则搞笑短片《麻将桌探案记》，无论是片名还是故事场景，都围绕新年期间重要的娱乐活动”打麻将”展开，可以说”年味”十足了。故事剧情更是笑料不断，吃土女孩过年却惨遭遇”打劫”，邮寄到家的时尚包裹神秘消失，最后发现竟被家人”套路”。

为了制造年味，不少品牌打出了”怀旧”牌，通过儿时的温暖回忆帮助大家找回过去的”年味”。怀旧牌中最成功的品牌莫过于百事可乐，2016年的《猴王世家》，2017年的《家有儿女》，都带着浓浓的怀旧氛围，今年也不例外，《霹雳爸爸》短片更加入了80年代的流行文化元素。

点击查看视频

同样打出怀旧牌的还有@天猫超市，在微博上线了一组主题为#听见年味的声音#海报，二次元的画风将街边小巷的热闹分为展现的淋漓尽致，不过这组海报最大的亮点却在”二维码”，扫码后就能听到来自北京、哈尔滨、广州、成都、杭州等五个地方的街坊叫卖声，未到家门先闻乡音，纷纷将人拉回童年家乡的美好回忆。

（扫描二维码听乡音）

赶在春节前夕，推出新品限量也是不少品牌的打法。2018年是中国传统生肖中的狗年，而京东的logo恰好也是狗。于是，京东通过自己的渠道优势及品牌影响力，联手多家品牌共同打造了狗年纪念版商品。

餐饮界的巨头麦当劳也赶在年关推出了限定新品，开启了一波”妖你团圆，更有滋味”整合营销战役。不仅借势了春节档热门IP电影《捉妖记2》，还融入了春节不可或缺的”团圆”元素。除了线上的短视频广告，麦当劳全国多家线下旗舰店也陆续化身清水镇妖界餐厅。

2、帮你一起吐槽

春节两大难：火车票抢夺大战and七大姑八大姨之连环大追问。于是，春节营销也在这两方面乐此不疲，品牌们借此渴望通过对年轻人热门话题的关注，进入年轻人的语境，从而达到与年轻人良好互动。

著名的运动饮料品牌脉动，今年也狠狠地Diss了一把”七大姑八大姨”，在最近推出的脉动红盖新年装上，竟将七大姑八大姨的套路问候赤裸裸地印在的包装瓶上。同时为配合新包装，脉动还联合KOL暴走漫画拍摄了一支画风清奇的短片，由王尼玛、张全蛋倾情出演。

脉动红盖新年装

除此之外脉动还请来MCHotdog推出了一首嘻哈神曲《差不多先生10周年纪念版》，将本来讲述人生百态的歌词改成了”春节吐槽版”，无论是”春运回家票难”，还是”七大姑八大姨追问”，歌词中都用”差不多”来表述，是一种吐槽，也是年轻人的无奈。

点击收听神曲《差不多先生10周年纪念版》

借用当下最火的嘻哈元素与年轻人交流似乎成了近一年品牌营销的”标配”，旺旺雪饼最近也发布了一则嘻哈广告片，把困扰着年轻人的过年难题分别进行了吐槽，不过与脉动不同的是，旺旺还在广告片里融入了传统的京剧元素，现代+传统的碰撞。

3、催泪大战，比比谁的更”走心”

年底春节营销，自少不了催泪大战，关于父母，关于爱，关于亲情，都是大家内心最柔软的一块。

唯品会的《幸福就是在一起》戳泪短片，由真实故事改编。讲述了是一位犟老头为了上网，整天在营业厅”胡闹”、对安装路由器的工人胡搅蛮缠的故事。当大家都对他感到无奈和难以理解时，答案揭晓，原来这位老人如此大动干戈，只是因为女儿和外孙随口说的两句话。

德芙的新年slogan”一起德芙年年得福”说了好几年，去年德芙讲述了一个母女情的故事，今年则演绎了一段”父女故事”，由金马影后马思纯出演。片中马思纯的哭戏，以及和爸爸的互动，充满感染力。

点击查看德芙春节短片

同样是以”回家”为主题，微信最新推出了一支主题曲及广告片《用回家温暖出发》，献给在外工作的游子。歌词根据真实人物采访整理而成，朴实真实，同样也是一支走心又戳泪的广告片。

此外，一直以文案戳心的江小白也推出了相关的春节文案，图文的形式也利于触发在社交平台的传播。

4、关于”爱情”故事

一到年底，类似#情侣最容易闹分手#的话题就开始登上热搜，比如结婚，比如去谁家过年，似乎已经成了万年梗了。

天猫《最好的安排》广告片就讲述了一对夫妻#过年去谁家#而产生矛盾的挂失，手心手背都是肉，婆家娘家都是家。最后故事由争吵到互相谅解，也戳中了不少夫妻的心声。

另一支爱情故事广告来自OPPO，画风十分”梦幻纯美”，由流量花旦杨幂和当红小生张彬彬出镜，讲述了一个两小无猜、青梅竹马的爱情故事。特别之处在于故事背景发生在两个奇幻星球，一个新年夜里，小情侣因为误会而吵架，但当他们打算第二天向对方道歉时，2个星球却永远的分开了。

以上就是梅小花的盘点，最后和大伙期待下支付宝的”五福”营销，不知今年又会出现哪些新玩法，后续继续为大家补充。

最后的最后，祝大家新春快乐！

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