对比法大家都知道，但不是所有文案用得好。在市场经济中，有商品选择就有对比，用好对比，可以大大缩短消费者按下支付密码的时间。
我们在开始写产品文案时，按惯例对比同行，快速搜集竞品信息，找出差异化优势进行提炼。放大优势形成强烈的反差效果，突出好与坏、恶与善、美与丑，方便读者在比较中分清“好坏”。
拿刷朋友圈来说，刷微博比微信朋友圈脑袋更轻松，为什么？
这2者都是习惯性反射动作，平时在微博上看到比较好的资讯、图片，看完立马翻篇，但是在朋友圈，起码10次的浏览，会有5次心情的波动
有人去东北滑雪，去三亚渡假，外出走走的心思会越来越强烈；看到优秀的人分享学习干货，对比自己，总是自惭形秽；看到诱人的美食，又开始一番内心争斗戏的上演
同样的内容，会有不一样的反应，主要是微博里陌生人居多，和“我”产生的关联较小，而朋友圈，大部分是同学、同事、工作伙伴有过交流居多，这些人和“我”有一定的联系，在对比自己的现状，更容易调动情绪。
所以不难理解，我们看到大部分商业产品对比不心动，不行动的原因主要是文案没有和消费者发生关系。
对比肯定有对比参照物，接下来我根据对比参照物的不同，将从产品的利益、转移和用户心理对比两方面探讨如何更好的和消费者发生关系。
01、利益性和转移性对比
产品作为对比参照物，可以分为同类产品利益对比和转移性对比。
这是破壁机部分的文案截图，主要是拿同类破壁机杯体的用料进行对比，强调自家的用料好，坚硬，但是我不知道高硼硅是什么东东，和我又有什么关系？
很明显走入了不动心的坑。从营销者的角度只完成摆出事实依据的环节，并没有让消费者从心里认为你的东西就是好。
把功能对比转换成利益对比，拉近消费者距离，让他们情绪产生波动。
