《阴阳师》加拿大App Store发布初期的畅销榜排名曲线
随后，网易先后在日本、韩国、泰国等地区上线了《阴阳师》，并与相关代理公司合作，对《阴阳师》做相应的本地化处理。
众所周知在全球各个市场中，日本游戏市场是壁垒较高的一个。对于网易来说，源于日本阴阳师传说的《阴阳师》手游，显然是其进入日本市场较为合适的一块敲门砖。在秋叶原和山手线电车上，《阴阳师》海外推广团队投放户外广告，并在各大网游平台为其进行宣传宣传。同时，考虑到游戏本身的用户属性，《阴阳师》还参加了二次元爱好者密集的C19、Anime Japan漫展，进行了一系列本地化营销策略，最终，它在Apple Store日区上线24小时内即夺得免费榜第一位，在游戏畅销榜上它也爬到了20-30名。在当时，国产游戏取得这样的成绩并不多见。
除日本外，网易还先后联手当地发行公司先后上线了韩区和泰区版本，目前来看也都取得了不错的成绩。在韩国，《阴阳师》与KAKAO合作，邀请韩国知名艺人IU代言，首日便登顶了App Store免费榜第一，目前其在韩国App Store畅销榜仍维持在10名上下。今年11月19日，泰区《阴阳师》由Garena Online代理上线，截至目前其畅销榜成绩最低为13名，平均维持在5名上下。
泰国App Store畅销榜排名曲线，最低点为13名
“不仅要造‘蛋黄’，还要造‘蛋白’，”在16年网易游戏学院中，金韬曾这样描述《阴阳师》产品思路。“当寻找到文化圈层切入之后，在整个市场上就会得到很多好的建议。根据这些建议，你还能用更优质的资源带动你的圈层。”在他看来，蛋黄是玩法，蛋清则是指游戏外围的文化层。
在做用户自传播、产品出海的同时，《阴阳师》项目组也在尝试着创造出一条真正的《阴阳师》IP链条。“在中国，日本阴阳师传说的受众面真的非常小。”从百度指数中可以看到，在这款产品爆发后，其指数翻了将近100倍。对于网易来说，《阴阳师》的爆发给了网易一次“塑造概念”的机会，而就目前来看，当提起“阴阳师”时，不少用户的第一反应会是这款游戏。
在《阴阳师》游戏爆发前，关键词“阴阳师”百度指数一直徘徊于1500上下
如何让网易的“阴阳师”更深入人心？如何让《阴阳师》真正成为一个内容性更强的IP？这些都是网易一直在思考的问题。今年的网易游戏年度盛典上，《阴阳师》公布了“未来计划”，主要内容是延伸IP产业链，并称将以此构筑丰富的IP生态。
其实在2016年的网易游戏年度盛典上，网易就已经宣布了其在泛娱乐领域的布局。随后，在今年10月31日，《阴阳师》与日本知名舞台剧企划公司奈尔可集团召开联合发布会，携手打造2.5次元音乐剧《阴阳师》～平安绘卷～，并计划于2018年春季起在日本东京开启预演，随后在中国北京、上海、深圳三地展开巡回演出。据悉，《阴阳师》的漫画、泡面番等项目也正在制作之中。
此外，通过IP联动增加自身受众面与影响力，也是其所尝试的方法之一。近期的双十一版本“鬼缠畏心”中，《阴阳师》与日本人气动画作品《滑头鬼之孙 ～千年魔京～》进行联动，后者主角奴良陆生作为联动限定角色来到平安世界，定位为SSR。
最值得注意的是，为了更好地搭建其IP产业链，除泛娱乐领域外，《阴阳师》甚至在游戏领域本身做了衍生内容，而其首款衍生游戏《决战！平安京》也在TGS正式公布。作为网易今年推出的重磅MOBA产品，其选择《阴阳师》的IP进行衍生制作，也可以看出《阴阳师》的IP价值在网易旗下确实处于头部位置。
除了OCG、PCG外，网易还进一步降低了UCG（同人内容）门槛。在今年年度盛典中，网易宣布开启同人生态2.0时代——启动全球同人计划，公开游戏资源包，让每一位玩家都能够自由、免费获取创作素材；打造跨国同人企划，组建全球同人联盟。
纵观《阴阳师》这15个月的运营营销过程，不难看出，《阴阳师》在网易的IP矩阵中仍处前列。从其营销成果来看，不论是初期的“核心用户抓取”、“推动用户自传播”，还是后期强化OCG、PCG，进一步支持UCG（同人内容），并向海外输出产品与文化，《阴阳师》都在试图塑造，并扩大网易《阴阳师》的“文化圈”，从而形成一条稳固的“IP生态链”。当然，这也是其长线运营必须要做的。
不可否认，随着吃鸡市场的爆发，市场对于《阴阳师》的目光确实有所减少，然而不论从其榜单成绩，还是其衍生内容发展情况来看，《阴阳师》毫无疑问仍是网易手中的一张好牌。当然，在未来它能否在网易的努力下继续保持它的价值，则仍需要让市场进行判断，同时，网易接下来的打法也会成为其未来发展的决定因素之一。
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