小米手机：“掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机”；纯甄酸牛奶：“奶后吐真言”；海飞丝：“别让你的头屑陪我过夜”；闲鱼APP：“我X，这也能卖出去”；美年达果味汽水：“玩的不够大，别喝美年达”。
在《极限挑战》中更是通过剧情设计了很多有意思的任务，比如明星完成拍摄广告的任务，使用了VIVO手机、拼多多等。
3、艺人代言
很多品牌目前已经变成通过综艺节目合作找到合适的代言人，比如“跑男”中的Angelababy与安慕希，《中国有嘻哈》的吴亦凡与小米手机，《极限挑战》的张艺兴与纯甄酸牛奶。艺人本身就与热门节目IP密不可分，《奇葩说》里的红人颜如晶、肖骁、马薇薇、姜思达，就成了肯德基的代言人。他们与品牌合作的同时也对节目本身有间接的宣传作用。
4、场景营销
场景营销是户外真人秀节目一向的套路，城市、乐园、场馆、知名建筑物都可以成为合作对象。
2015年，一家名叫大业创智的公司，以拍摄地营销推广的形式，与拍摄地展开商业合作，收取的赞助经费就达到了3520万元，平均每个场地一期拍摄费就达到500万元。拍摄地主要包括长江黄金3号等景区、武汉万达电影乐园、隋唐洛阳城国家遗址公园、张裕瑞那城堡酒庄等。
2014年，浙江广播电视集团就与大业传媒集团合作。大业创智作为联合出品方，包揽3年《奔跑吧，兄弟》的独家线下运营权。
2017年《奔跑吧》在捷克布拉格拍摄，这对于推广城市旅游品牌有重要的作用。很多观众看了节目中展示的捷克风景，决定将暑期度假的目的定在那里。
从节目植入到促成用户行动，热门IP的效果显而易见。国内的方特乐园，也是与《奔跑吧》《极限挑战》合作才让更多熟知的。
5、品牌授权
综艺IP还可以延伸到很多业务，授权开咖啡馆、做游乐园，授权其他产品使用IP形象、品牌名等。
目前综艺类IP品牌授权的典型案例较少，推出周边产品的很多，跨界营销也是主流。
6、周边产品
虚拟线上类包括知识产品、周边节目等。比如《奇葩说》团队在马东的带领下推出《好好说话》知识付费产品，上线当天就获得超过500万元收入。实物类则以品牌相关的纪念品、明星相关产品、道具等为主，比如《爸爸去哪儿》的公仔。
7、综艺电商
与内容、粉丝相关的IP，在变现上除了广告、版权之外，还可以通过电商渠道。但是传统媒体做电商总是不得要领，一般都是委托或者合作方式推出综艺电商。比如《奇葩说》辩手参与海飞丝品牌的天猫直播，将影响力直接转化销量。
当然很多电商品牌也推出了综艺节目，形成“直播+综艺+电商”模式，比如唯品会的《唯品美美搭》、天猫推出的《九牛与二虎》等。
其实热门IP形成之后，自然就有大批卖家跟进。如果综艺IP无暇顾及，当然就成全了很多做“XX同款”的卖家们。
“明星同款”正品价格贵，仿品大多粗制滥造，有一档综艺《女神的新衣》就通过“节目+电商”的方式，每期节目现场被买家竞拍买走的“新衣”，即时会在天猫上线销售，实现“看到即买到”。
8、综艺电影
在《爸爸去哪儿》推出大电影之后，《奔跑吧》、《极限挑战》也相继推出综艺大电影。不不过这类电影显然还是综艺的本质，只是换成了电影院的观看模式，粉丝们在各种吐槽中也掏了腰包。
9、游戏开发
《王者荣耀》创造的多项记录也带动了手游的再次大热，综艺节目也有涉猎，“跑男”“花儿与少年”等都推出了自己的官方手游。不过做游戏的衍生，大多是为了尝鲜、吸引年轻用户群、或者扩大品牌的布局，是否能够深挖游戏的趣味性，用游戏开发者思维去做游戏，而非完全照搬综艺节目。
比如“极限挑战”、“跑男”、“花儿与少年”等都推出了自己的官方手游。
前不久，有机会与东方卫视广告营销总监袁晓民先生交流，谈谈东方卫视在热门综艺IP打造的心得与想法。袁总告诉我，从《极限挑战》到《笑傲江湖》的喜剧系列，再到《天籁之战》等节目IP，它们从广告赞助到艺人代言、影视剧投资，形成了资源的多维整合。观众观看行为的变化、OTT智能电视的普及，都会促进电视行业在2018年的新格局形成。
一个IP的打造，归根结底需要从好内容开始，好内容的构建需要关键人物参与，让IP裂变，就需要不同维度的整合思维。从广告赞助出发，到艺人代言、场景营销、影视剧投资，创新已经在传统电视台、视频网站中萌芽。
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