任何可以被传播原生内容，其核心关键词包括美、利、新、情。
美，即美好，从视觉感官上可以看到美好的东西。我相信，只要人类还拥有梦想和信仰，那么美好的事物将不会衰落。
利，是指收获。如今天在座的各位，都是为了来学习或者获得对自己有利的东西，这就是利。从内容创业来讲，比如喜马拉雅的付费内容，从平台和用户双方都是为了利。平台为用户节省了时间，让用户获得对自己有利益的知识内容，这是内容创业非常核心的一点。
新，是指猎奇。人们希望自己能看到一些比较新奇的事物。
情，是指情怀。比如情怀、匠心、陪伴等这些非常火的词，引发用户的共鸣和感情，可以从这个层面做文章。
在贵州一个非常贫困的山区里面盛产核桃，核桃是当地现金收入非常重要的来源。但是这里交通非常不方便，那么核桃卖不出去怎么办？如何通过视频内容把核桃卖出去呢？我们找到贵州一个叫车泗洪的小孩，父母在城市打工，他自己很喜欢玩，和城市同龄人一样，在享受着自己的童年。可是每天放学回到家里要做很多农活儿，其中一件事情就是帮着爷爷剥核桃。
他的手特别黑，他问爷爷怎么这么黑？他爷爷说黑是因为剥得多。他说我长大以后要发明剥核桃的机器。其实剥核桃的机器早就有了，但这是他的理想。
我们从这个层面切入，主张“善因营销”，通过这个视频来做传播，给当地核桃带来非常大的销量。视频表达的意义在于“即使是一道微弱的光，也能穿透黑墙”。
在中秋节的时候，平安人寿要借中秋节做一个“陪伴”的主题视频。大家现在手机上有自己家的全家福照片吗？几乎除了自拍和拍风景、拍朋友之外，我们很少和自己的家人在一起有过一次正式的全家福合影，这是一个普遍的社会现象。
这张图上的数据，34%的中国人至少5年没有在中秋与家人团聚。我们从这个点切入，通过《一个人的全家福》来反应时下独居或者留守老人的现状，引发用户的情感共鸣。这部视频播出后带来了非常巨大的流量，为品牌实现了超预期的曝光。
