营销，人在哪里，你的天地就在哪里。现在则是人的注意力在哪里，你的天地就在哪里。
“信息”、“找”、“人”，这三个词针对信息流的翻译对应的就是，“内容”、“精准”、“Eye-catching”。
看似简单的三条基本原理，做到却又是何其困难，说白了拼的还是在对用户画像数据的积累。说到在线广告市场，最绕不开的一家公司，自然还是百度。16年Q4，百度这只巨兽宣布杀入信息流市场后，所有人都在持观望态度，无外乎，百度曾经的业务模式是 “人找信息”，而现在的内容分发完全走了一条反向路径。
啰嗦了这么半天，上线200天的百度信息流广告，究竟有何特殊之处，能获得广告主一致青睐?从以下的案例中，能看出些端倪。
在传统影片宣发中，明星路演一直是主流方式，片方以此来扩散影片口碑，提高影院排片。但主创们往往跑遍全国，最终能触达的用户却非常有限。随着AI技术与电影产业的结合，电影宣发多了项“一站式智能化解决方案”的选择。
上映期间，百度又打通了糯米、手百、贴吧底层数据，促成用户直接购买，同时还通过智能抓取贴吧、糯米中的优质原创影评，帮助电影形成新一轮的口碑传播，打造完美闭环。
相比于传统营销大多以自嗨和自夸为主，不仅得不到消费者的认可，还有可能适得其反，百度信息流广告则是让用户在浏览自己感兴趣内容的同时，潜移默化地去接受广告信息，给消费者更多共鸣，从而提升对品牌的好感度。
你也许看过图文并茂的广告，但是你看到过可以玩的广告吗?当奔驰携手百度信息流，结合语音识别技术，带来一场“音”与“速”的较量时，你或许会爱上这一支广告。
用户在点击奔驰的信息流广告，进入互动界面后，可喊出“开始挑战”，来体验速度激情;“通过弯道”来精准操控;“冲刺冲刺”感受汽车澎湃动力……这一系列流畅而炫酷的语音交互，让用户身临其境地感受AMG的王者之气与非凡之速。
数据显示，广告上线仅一周，参与人数就突破730000+，点击率超出汽车行业平均值50%。如果说时间与空间的阻隔让汽车驾驶体验成了一片黑暗海域，那百度意图引擎和人工智能技术便是切断空间、跨越时间的革新力量。
除此之外，百度信息流广告还可支持智能AR、游戏开发、微电影植入等前沿科技，来打造沉浸式体验广告，让品牌不再是冰冷的LOGO，而是能够触摸的，能够感知的，甚至能够自主表达情绪。
传统公司的渠道因为移动互联网带来的新生活方式而瓦解，年轻人获得信息来源的变化让市场失去对消费者的敏感性，这或许是营销人普遍的焦虑。对目标群体的错误认知，可能让品牌采取错误的营销手段，最终成为失败者。
在消费者愈难捉摸的背景下，新东方烹饪学院联合百度信息流广告打了一场漂亮的战役。据深度数据显示，新东方18-25岁的目标受众对于“小鲜肉”、“美女”的关注度更高。因此，百度信息流广告相应调整了标题，“听说来新东方学厨师的都是95后小鲜肉，上车么，我哪里都顺路”，获得了超乎预期的点击量。
天马行空的文案，总需要戳中消费者的痛点。在信息流广告的文案呈现上，百度抓住目标受众对于校园环境的好奇，以设置悬念的方式吸引大众对新东方一探究竟。
从这三个案例中不难看出，如今以及未来的信息流广告考验的其实是技术能力。早在去年百度在MOMENTS大会上，百度大商业体系副总裁郑子斌就提到，百度信息流广告是借助百度大数据、意图定向、智能投放等多重领先技术，穿插在百度资讯流中，形成的“浸润式”原生广告。
而这背后正是是具有用户画像、知识图谱及场景识别和本地服务三大能力的Intent Engine(意图引擎)。其能精准锁定受众、智能预测并激发用户潜在需求，让品牌与用户的沟通发生实际价值。这也是百度“因智而能”全新商业品牌的有利武器之一。
现今，营销进入到人工智能时代，比拼的将是谁更能够读懂用户心意，提供更即时、个性化的反馈和解决方案。“目前，百度正在探索信息流与热点、明星娱乐、本地化服务相结合的营销方式，基于人工智能数据分析，可以投用户所好，给消费者更多的‘共鸣’，从而提升品牌好感度。”百度大客户部总经理曾华表示。可以预见，随着人工智能技术的进一步发展，百度将给智能营销带来全新的想象空间。
对信息流的未来，我们不只是期待，我们在创造历史;对百度信息流的未来，我们不只是期待，我们在见证历史。
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