这是2017年中盘点的第三篇，想聊聊上半年一些突出的广告营销案例。在继续往下看之前，也许你也可以试着回忆一下，上半年，有哪几个经典的营销案例你还历历在目？
整个上半年，涌现了不少精彩的营销案例，我想用一种不太一样的方式来进行总结。我用了4个字，来回顾一下上半年的几个经典案例。
『丧』这个字不用多解释了，我相信每个人在上半年都有所感触。我甚至认为，『丧』这个字很有可能入选2017年度汉字。
丧文化很早就诞生了，但它的流行在今年上半年被彻底发扬光大了，还需要感谢这几个案例。
首当其冲，就是饿了么和网易新闻联手推出的“丧茶”，虽然“丧茶”以快闪店的形式，在上海只开了4天，但是却把“丧文化”营销推上了高潮。
第二个案例是520的分手花店。把表白日做成分手日，把花命名为分手花，这种丧的情绪，极度蔓延开，却吸引了更多的人。
丢了狗！所谓“丧”，是通过文案赋予产品的个性化，迎合消费者的负面情绪。90后们面对的压力正在与日俱增、浮躁的情绪从未衰减过半分。丧文化，正是当下年轻人宣泄情绪的一种特有方式，他们通过这种“自嘲自黑”的方式，代表的可能并不是真正的丧，而是一种与众不同的叛逆个性。在所有人都在做同一件事的时候，现在的年轻人的第一个想法是，我偏不。
第二个字用『长』来概括，也很容易理解。上半年，有太多和『长』有关的经典广告了。
有的广告靠内容取胜，比如网易云音乐，有的广告靠形式取胜，比如下面这些长到必须跑着看完的广告。
芝麻信用的这一套超长文案，由“天与空”操刀，为6月6日信用日创作，投放在上海静安寺地铁站内，真的是需要跑着步才能看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看完。
不得不承认，用最朴实直白的语言，最抓人眼球的方式呈现出来的广告就是好广告。
长文案的效仿者也有不少，比如电影《建军大业》，发布了超长人物海报，还集合了40多家官微一起发布了超长长长长长的文案。
你知道拥有首创15层工艺3D曲面极光玻璃麒麟960强劲芯片6BG＋128BG大内存能随手拍出人像大作的2000万变焦双摄以及听歌就像听现场的3D沉浸式Hi-Fi音质而且500天不卡顿的手机出来了吗！
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还有一些广告，既靠内容取胜，也靠形式取胜。比如“局部气候调查组”出品的百雀羚一镜到底神广告。
这支广告备受争议，却红了百雀羚和局部气候调查组。相比于芝麻信用的结结结结结结结吧文案，百雀羚才是更早的“长”广告。
在这之后，“局部气候调查组”也为麦当劳制作了一次一镜到底长广告。
第三个关键字是『像』。如前文所总结的那样，这半年以来，涌现了很多刷屏的营销案例，但每次刷屏的后续，都会有雷同的案例紧跟着出现。
是谁打响了2017年地铁广告大战的第一枪？大家肯定都有同一个答案——网易云音乐。
