“懂运营，做营销”—运营策略三步走思维导图

我有一颗少女心耶

2023-03-02

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推

“懂运营，做营销”—运营策略三步走转变推广思维移动营销发展到现在，已经有了非常多的推广方式。无论是GHC广告还是CPA、CPI、CPL广告，到feeds流广告、互动广告、视频广告，这么多的广告形式，但广告形式的创新本质上没有解决移动营销最根本的问题。

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思维导图大纲

1、精准的问题

移动营销是能够精准找到每一个人，触达每一部手机，但实际上这个是只使用一个步骤。第一现在并不能保证现在每一个人都在看手机，第二并不是每个人都带手机，第三哪怕覆盖中国99.9%以上的手机，也不能保证准确筛选每个人。

2、广告这种行为

广告变来变去它都只是一个广告，一开始你会非常反感APP里的广告，但是现在，你已经不反感了，为什么？因为被洗了很多遍后，已经习惯和麻木了，这样的广告效果折扣必然越来越大。

所以需要转换一个思路，我们不要以推广的思路做推广，而要以运营的思路去做推广。

传统推广两大难题

1、目标用户

现在越来越多的营销，对APP的用户划分已经非常小、非常准。你的群体已经非常垂直，那么如何抓住这个垂直群体是一个非常难的事情。虽然每个营销公司都说可以帮你找到精准用户，但基本上如果是现有的标签，是肯定不会准确覆盖到你的人群。

2、接受度的问题

只要他还是一个广告，那一定在广告效果上就会有大打折扣。

大运营策略该怎么做？

大运营策略三要素

1、产品

把设计好的产品拿给你的核心目标用户，看是否满足他们的需求。如果他们觉得你的需求跟别的产品一样，那你的产品设计就是失败。在我看来这是第一步，就是说产品。

2、用户

有了产品怎么筛选用户？社群会解决这个问题。社群里的人都是因为某一个特质、认知而共识，或因为同样的目的结合在一起。只要这个目的跟你的目标画像是一体的，那么这群人就是你的目标群体。

3、链接

找到社群之后，就要搞定这个社群的意见领袖，而不是做自己的链接。很多人自己运作社群，动不动发广告，基本上效果不大。要让用户有参与度，链接就是这个意思。要让意见领袖帮你说话，非常愿意的给你说话，才让其他人有参与度的感觉。

案例：

有一个很火的O2O做大厦的下午茶送水果。在这个推广团队中，本来都是摆摊，人家都是一摆一下午，有个小男孩一摆一小时就回来了，业绩还是最好的，导入的用户也非常好。这个小男孩怎么做的？其他人都是来一个人发一个，他是大部分时候都不管，看见有美女的时候直接送一筐，每天都送一筐，唯一的要求就是这些美女帮忙发广告。有没有发现一个问题？一个美女在公司里基本上就是核心，男的都想打交道，女的也会关注她，所以他搞定了这个社群里实际的意见领袖。这里面关注的焦点和所有人的关心核心点，可能是话最多的，也有可能是所说的大佬，也可能是这个美女一样。他们后来整个公司都在使用这个推广模式。

大运营策略核心-数据

未来的十年，绝对是谈大数据的事情。比如未来各个公司的数据，一定会变成价值运营很核心的的东西。其实最合适的方式，是在推广的方式当中借助别人的标签。应该把你的数据跟去别人的数据库对接，这个市场上是有很多的公司提供这样的服务，然后让他帮你尽可能的画出你的目标用户。现在的世界已经可以通过大数据的手段帮你定位目标用户，我比你更清楚你的用户是什么。

明白运营和营销的方向，然后才去做投放的事情。第一步先分析这个人，把人准确的定位，知道他是谁，之后再去考虑运营和推广。这是必须转变思维的核心。

案例：

为什么懂运营才能做营销？这三个分别都是某一个用户的画像。比如说他的基本信息或者已有的数据，然后我们就给他画出这样的画像来。你看好像标签之间是没有关联度的，但其实这里面有的字大，代表他的占的比重大；有的字小，占的比重小。现在的世界已经可以通过大数据的手段，帮你把你的用户了解清楚，我比你更清楚你的用户是什么。就像腾讯更清楚知道我的前女友喜好一样，这是一个很现实的问题。

大运营策略三大步