有人说这次百雀羚的转化低是因为设置了太多流程，阻碍了用户顺利下单。实际上，根本的错是在移动端、碎片化的场景中错误地使用了多重障碍。
现实中，传统大众传播多以占领空间为主，找个热闹的场就在人群中找目标消费者，不断筛选，典型的就是地推扫码下载APP，传统的户外广告也是；而精众传播则需要以场景制造和重构关系为主，这场景一是物理属性，进入有条件有标准有门槛，自己通过标准区隔和筛选用户;二是心理属性，有文化和价值观认同，也有群体粘性甚至忠诚度。
想想每年的双１１的玩法为什么不一样，对移动端的重视程度更不一样，其原因之一就是人们越来越习惯于移动购物场景，所以天猫每年都针对手机端更新新玩法，让用户下单“简单有趣可依赖”。
这次负责百雀羚传播的是“局部气候调查局”公号团队，这个团队文章的特点就是适配手机屏幕的长图，他们算是把手机屏这个场景理解的足够深透，结果也就成就了多个１０ｗ＋。
如今这是一场从“注意力”到“影响力”的转向，需要企业传播对场景加以区分。
在国家广告研究院《2016-2017中国精众营销发展报告》中显示，超过一半以上的精众人群拥有健身习惯，每周平均健身超过3次，拥有一张或以上健身会员卡。这群爱健身的精众人群平均个人月收入19071元、平均家庭月收入为32136元，远远高于普通大众。而且他们多积极向上，对未来充满期待，也足够正能量。
响铃认为，健身会所不仅能捕捉到这些优质人群，同时还是一个极好的传播场景，为何？
因为按照统计数据，健身会员平均每次健身超过90分钟，这保证了充足的触媒频次与触媒时间，更加有利于广告内容的记忆与持续影响。而且这个健身会所场景中，环境安静、用户远离手机、心情愉悦，可屏蔽其他多余信息的干扰，这个重复接触封闭空间，有人统计过这个场景中广告到达率达 96.2%，广告回忆率达90.7%。
以蒙牛优益C茶活新品推广为例，他们在场景的融合性上有几大亮点，首先借势电影《蝙蝠侠大战超人》，在线下健身会所这一场景中围绕电影布置场地，并展示新品充分发挥了场景化营销的优点。
其次，通过主题装扮，电影主题女郎高颜值吸睛，强化了运动元素，也能较好传达蒙牛优益C的产品功能点。
再次，利用3项闯关游戏，赢得英雄，披风、上衣、下装等全套装备，变身超级英雄，深度参与产生深度记忆，把游戏、运动、产品利益点实现了串联。
最终，实现了线上线下双丰收的传播效果。首先，线下广告覆盖人次达2000多万，第三方调研显示整体广告到达率85%， 其中的91.2%对活茶新品建立了不同程度的认知。其次，互动活动所带来的线上微信、微博圈粉以及参与活动后的购买倾向高达94.8%。
现实三：别惦记着线下活动、线上营销，传播从来就是一盘棋
