APP运营：如何设计一个让用户欲罢不能的活动思维导图

凉笙微凉

2023-03-02

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APP运营：如何设计一个让用户欲罢不能的活动520刚过，端午节也紧随而至。打开手机里的APP，已经能够看到诸多端午节活动的字眼，不知从何时起，节日成了APP做活动的一大理由。就连用户也知道，节日会有“便宜捡”，该打开APP看一看。

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思维导图大纲

520刚过，端午节也紧随而至。打开手机里的APP，已经能够看到诸多端午节活动的字眼，不知从何时起，节日成了APP做活动的一大理由。就连用户也知道，节日会有“便宜捡”，该打开APP看一看。

同样的，运营喵们也希望节日能搞点活动，来提高各种KPI指标；但其实，节日活动营销是一把双刃剑，活动做得好，固然能够提升用户活跃度，提高转化率。但是，如果活动做得不好，则会令用户失望，甚至造成用户流失。

在做活动之前，都会有一个活动策划，活动策划的核心就是活动设计。简单来说，就是活动的玩法。一个好的活动设计应该怎么做呢?

一个基本的支撑点

一个好的活动应该有一个基本的支撑点，也可以称为核心支撑点，这个支撑点可以是某种奖励，比如红包，现金奖励;可以是某种好处，比如以5折的价格购买机票；可以是有价值的东西，比如梅西的签名照。

摩拜单车端午节活动采用的是红包奖励，类似于支付宝在春节期间的集五福活动;摩拜单车活动方式是通过骑车可集粽子食材贴纸，集齐5中食材的贴纸可以获得55.5元的现金红包。但是对比支付宝的集五福活动，摩拜单车的门槛会高一些。用户需要完成扫码骑车，并且有效骑行超过2分钟，才会有惊喜到账;摩拜单车活动设计目的很简单，刺激用户在活动期间使用摩拜单车出行，无形中提高了用户的黏性。

结合支撑点，确定活动形式

确定好了活动的支撑点，在做活动的过程中，有哪些活动形式可供使用呢？

1. 大促销：节假日、纪念日做大促销活动

第一种常见的活动形式是大促销，所选取的节点通常是节日和纪念日，只要是要做活动，都必须要有一个理由，这样才可以让用户信服，选取节日去做促销活动，用户更乐于接受，而且对培养用户习惯有很大帮助。

促销对于用户来说，就是有优惠，有便宜捡，不抓紧时间买买买就亏了，所以大促销其实是一个能吸引大量用户参与的活动形式。

说到大促销，当然不能遗漏掉天猫和京东这两个APP，天猫会在每年的11月11日举办双十一购物狂欢节，而每年的6月18日则是京东的年中狂欢。这两个日期本来不是什么节日，却被这两大电商包装成了购物狂欢节，变成了促销的节点。天猫APP和京东APP拥有大量的资源和财力为自己的活动造势，以至于造出“购物狂欢节”，其实活动的节点，只是一个做促销的理由。