和帖子一样，标题一定要好好斟酌下，一个好的标题同样也是活动文案成功的一半保证。标题必须吸引人，否则用户点都不会点。活动的标题，可以适当的把某些奖品带上，比如 XXX 大奖等你拿之类的。
这 部分包括：活动简介、活动大图、活动流程、奖项说明和奖品介绍、注意事项等等。每个环节都必须仔细斟酌，务必做到精简凝练，太长，用户根本没耐性看，切忌 晦涩难懂。每个环节，可以用黑字或者彩字加粗，段落必须清晰，重点部分必须突出说明甚至加粗标红。要知道一点：用户三分钟都看不懂你这个活动是干嘛的，他 可能会参加么？
尽量将活动的精华部分放在流量最集中的页面充分展示出来，尽量规避二次点击的可能性。为什么要这么做？做活动也好，做网站也好，都要提高用户存留率。
所以我每次做活动，都会花大量时间，在加工这些细节，比如参赛作品，每次有新作品参与，我每天都会第一时间把作品更新在活动首页（当然有活动系统不用这么做，我承认我们的做法过于原始），这样会引导其他更多的人来参与，对于浏览用户，也会更耐看。
重视回复的引导，这对于活动参与者、浏览用户，都很重要。不好的评论、对于参赛者有侮辱性的回复，尽可能删掉。总之，以活动的口碑为第一目的。
这点非常关键。参与你活动的人，大部分都是冲着奖品去的。奖品的质量，直接影响活动的质量。奖品不一定是 RMB，你给的，只有是用户现实生活中不太可能得到、不会轻易得到的东西，对用户才最有诱惑性。当然你钱数目够大，那也行。
而关于获奖规则，不要设定的门槛过高。用户一看自己就根本不可能得到，他肯定是不会参与的。所以我们活动中，经常会设定一些参与奖，以弥补用户得不到大奖而造成的心灵上的缺憾。
我刚来猫扑三个月，做的第一个活动，我负责的版面数据就翻了三倍。当时记得主题是美腿大赛，现在这类活动已经不能做了。我预感到这种活动可能出现的弊端，所以当时刻意在标题里加了“健康”二字，用“健康美腿大赛”做限制，某些不合格的参赛作品便可以随时删掉。
我 当时其实走了个捷径，因为我发现淘宝也在做同样的活动，而且刚刚做完，所以我去淘宝从参赛作品里，把我觉得最好的人筛出来，找到她们，全部拉到了猫扑来参 赛，因为经过我筛选，所以毫无疑问，我的活动参赛作品的质量一定会高于淘宝的美腿大赛。这是 7 年前的事了，希望淘宝的同学大人有大量，不要拍我砖啊。
同时，加上猫扑本地参与活动的用户，我们都会选出最好的参赛作品，第一时间给与推荐，让网友与之进行充分的互动，慢慢培养。
后来我手上用户资源越来越多，每次做活动的效果就自然越来越好了。记得后来做一个自拍大赛，我心目中的第一名甚至都选不出来，因为全是美女。
活动运营的目的，并不在于参赛作品的多少，而在于有多少最优秀的参赛作品。记得当时人人网有个活动，有 1 万多个人参与，硬是选不出第一名来，原因是质量好的太少了。这就是差别。
心得6做活动，活动永远是“做”出来的，如何保证活动的效果？
做活动，永远不要抱有任何幻想，等着用户来参加你的活动，最好的活动永远都是运营出来的。
活动必须有足够多的、高质量的作品，这是你努力的方向，你必须对活动的细节足够了解，这样你便可以拎出一些需要重点推荐的作品，在你本站的突出位置进行推荐。运营活动作品对活动总体效果会起到推波助澜的作用，而且这样你连站外需要推广的内容都确定好了。
目前常用的渠道微博、微信、qqzone 等等，一般更强调内容本身，单纯的推荐主活动，用户反而不爱看，不如推广活动里的参赛作品，方法很简单，把参赛的作品，单个进行宣传，或者通过合集的方式，把最好的作品整合起来进行传播。
这部分资源主要指广告位、推荐位等等。关于站内推广，我必须说的一点是：你必须清楚自己的网站哪些资源可以有效利用， 如果不清楚，那就平时一点点归纳总结起来，或者问下清楚这块的人。这点非常非常重要，因为运营环节中的其他环节也需要用到这点。
总之，细节决定成败，活动运营涉及的细节特别多，理论永远是理论，不经过实际的操作，做到熟练，了解每个环节、每个细节中会遇到的问题，你自然永远不会知道如何去解决，更不会知道如何才能更快、更高效的做出高质量的活动。
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