早期投放这些号，效果还可以，因为阅读数是真实的，也有一定的KOL效应。但投放多次广告后，比如某管理类大号投放多次金融广告后，效果极差。为什么？因为草根大号的粉丝数有限，多次投放后，用户被洗光了。就好像在一个小论坛里面投广告一样，你的目标用户可能只有1000个，你在论坛置顶一个月后，基本就可以暂停广告了，用户洗的差不多了。
而且这些账号的KOL效应不强，内容不佳，所以用户粘性和信任度都不高，最终的转化率肯定不如个人KOL。更为重要的是，微信公众号进入衰退期后，这些账号的粉丝不仅没有增长，反而在下滑，用户打开阅读的数量也在下滑。原有的用户不断被广告洗光并逐步流失，但新的用户却没有进来，效果只会越老越差，直到完全失去广告价值。
另一类就是个人KOL和少数公司性质的优质原创号，前者比如咪蒙；后者比如气质范。其共同特征：原创为主，内容非常有特色，有主张和态度。对于广告，一般拒绝硬广，只接受软广，对甲方的品牌有较高的要求。但由于报价高昂，比如咪蒙涨到了20万以上，一般的企业难以承受。假如20万带来10万阅读，每千人阅读高达2000，远高于互联网广告cpm价格。当然，个人KOL强大的KOL效应，出色的创意和文案，微信的土壤，使得投放个人KOL微信大号在品牌流量，认知转化，搜集销售线索方面都具有很好的效果。
有利益的地方，就有江湖。行业在衰退的同时，刷阅读和点赞却开始盛行。
早期微博非常流行买粉丝，你要没有个几千粉丝你好意思说你搞互联网的？对于那些老板，伪KOL，甚至是真KOL，粉丝这种东西，当然是多多益善了。有10万的刷到200万，有500万的刷到1000万。但这没关系，因为找微博KOL投广告的并不多，买粉丝，更多的还是为了装逼；而对于企业，即为了给老板交差，也希望装点一下门面，免得粉丝看到太寒酸。
微信公众号不一样，粉丝数看不到，主要是阅读和点赞，包括打赏。当越来越多的乙方发现用公众号接软文才是赚大钱的途径后，刷阅读和点赞的人看到了发财的机会。
一个微信大号，本身头条可能只有1万阅读，几十个点赞，如果能花个几百块刷到5万阅读，上百点赞，就可以把原来的5000报价提高到1万，而且性价比显得更高。
于是，不管是营销公司做的微信公众号，伪KOL，公司服务号，订阅号，甚至是真KOL，在刷阅读和点赞的路上，一路狂奔。对于接广告的博主来说，阅读和点赞越高，赚的钱也就越多；对公司服务号和订阅号来说，能让老板和粉丝开心一下，也是极好的。
但后果是非常严重的，一大批甲方震惊了！十万的阅读，你只带来几个购买？乙方只能保持沉默。当虚假开始泛滥，整个行业离末日也不远了。
刷阅读和点赞技术不难，微软做技术的朋友告诉我，只要搞到几万个微信账号，然后在利用程序跑，就可以快速刷阅读和点赞。目前在淘宝和猪八戒上有很多供应商提供服务，报价一般在每一万阅读100块钱左右，点赞可以赠送一定量。
如何评判优质的微信公众号
首先，指望腾讯针对刷阅读和点赞进行技术封锁不现实，因为腾讯已经有微信朋友圈，微信mp，广点通组成的社交广告平台，这才是社会化营销的主流滩头阵地，而不是微信大号投放。
其次，刷阅读和点赞并没有伤害腾讯的利益，因为微信公众号的虚假和广告的泛滥，只是在微信公众号，不是在用户的朋友圈，也不是在对话框，用户随时可以取消关注，不会给用户社交造成困扰，更不会影响微信用户的活跃度；反观微博的粉丝虚假和广告泛滥，直接造成了用户社交困扰，进而影响了微博的用户活跃度。
既然腾讯在短期内不会对刷阅读和点赞进行打击，但微信大号依然有投放价值，那我们就需要准备一双火眼金睛。
