由于传统品牌和互联网品牌已经积累了口碑和知名度，拥有比中小APP更高的转化率，其CAC较低；同时有更成熟的商业变现能力，其ARPU值更高。
我们知道，CAC和ARPU值的高低是相对的，即在同行的水平高低如何。比如淘宝获取一个用户的成本是300，而京东是400，那么淘宝的CAC更低。对于大品牌之间的流量竞争，除了通过品牌塑造，自建入口外，还会通过控股大流量APP来确保流量的安全，比如阿里收购UC，优土，控股微博。但大品牌和小品牌的流量竞争，完全是依靠市场竞价来完成，比如某个服饰电商和唯品会竞争时，流量会朝唯品会倾斜。
以信息流为例，若CPC为1元，转化率为千分之二，CAC为500。而大品牌的转化率高于千分之二，假设为千分之2.5，则大品牌CPC可以承受1.25元的价格。这时候流量就会像大品牌倾斜。
另一方面，同样一个优质的付费用户，中小电商的ARPU值可能只有500元，而唯品会可能是1000元，大品牌的流量变现能力更强，也使得的大品牌具有更强的流量购买能力。
事实上，无论是长尾的CPC资源还是优质的CPM资源，大品牌的高转化和成熟的流量变现能力，都使得大品牌正在决定流量的市场价格。当大品牌的CAC=ARPU值时，流量价格达到临界点；对于中小APP而言，这个价格早已超过其流量推广的临界点。
当流量红利消失，传统品牌触网加速，互联网寡头形成，大品牌主导了流量的市场价格，当他们将流量价格拉到一个高位时，对于所有的中小企业而言，单纯购买流量做推广的时代已经过去。
