微信公众号四年，是否改变了你的生活？思维导图

自我孤立

2023-03-02

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2012年8月，微信才诞生一年多，注册用户不到两亿，虽然势头迅猛，但在很多人眼里，微信还只是一个可以免费发短信的平台，比短信好的是，还可以发语音。

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思维导图大纲

2012年8月，微信才诞生一年多，注册用户不到两亿，虽然势头迅猛，但在很多人眼里，微信还只是一个可以免费发短信的平台，比短信好的是，还可以发语音。省钱是很多人用微信的第一动机，当时没有人能够想到微信会成为今天连接一切的基础设施，被8亿人经常使用。

四年前的8月17日，微信公众平台在经过紧张地开发和测试后正式上线，虽然风格清新，但也简陋。

公众平台的上线，在当时甚至并没有引起太多关注，目前可以查到的第一篇相关报道，应该是速途网在近一星期之后的2012年的8月23日发出的。如果说四年前没人想到微信能有今天的成就，那更没有人能够想到，当时如此简陋的公众平台，在此后的几年间改变了整个传媒的格局和生态。

新榜采访了十几位在新媒体行业拼搏的从业者，意图展现短短四年间，这些被微信公众号改变的人生轨迹。

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四年前我们在天南海北生活、做梦

如今在新媒体行业内声名响亮的公众号创始人，在四年前散布在全国各地，有的尚在求学，有的已工作多年，他们对未来充满想象，也对未来几年微信公众号将把自己的生活带向何处茫然无知。

“深夜发媸”徐妍：四年前我大三（哎呀暴露年纪惹），白天在某巨大的国企实习，晚上在宿舍边抠脚边淘宝。

“一条”徐沪生：在《外滩画报》做执行总编辑。那时候我不怎么关心公众号，连个人微信都很晚才用。

“豪车榜”猫老大：四年前的夏天刚好大学毕业，在九阳豆浆机的国际营销部实习，做包装设计。

“日本窗”苏海增：在东京大学读博，研究企业研发和专利策略。

“十点读书”林少：在前公司做设计工作，每天早上8点准时打卡上班，晚上5点下班，憧憬着未来某一天能过上自由职业的生活。

“视觉志”沙小皮：在渤海边的龙口港宣教处上班，业余捣鼓微博。

“毒舌电影”小卷：正在为上一任就职的公司去纳斯达克敲钟做最后一搏，2012末日没来，公司还在2013年于美国上市了，想想还有点小鸡冻呢。

“石榴婆报告”婆婆：当时是一家报社的国际新闻编辑和记者，同时开了个“石榴婆报告”的博客。

▲第一批入驻的公众号

曾在微信开发公众号的产品经理杨茂巍在《四岁了，公众平台！》一文中写道：

“开放最初，对创业者而言真是大把的红利。基本上跟五年前房屋中介给你打电话还被你骂，最后你发现他们才是对你好的人一个路数。”

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传统媒体VS新媒体

和人们想象中不同的是，传统媒体因为体量巨大，或许在新浪潮的冲击下反应迟钝，但媒体人反应并不迟钝。

“石榴婆报告”婆婆说：“2013年3月吧，我老公回家和我说，现在有个东西，叫微信公众号，很不错。他已经帮我注册好了，让我把博客内容搬到公众号上来。”

“一条”的徐沪生说：“好像2013年开始，开始在单位内部做微信号，每个编辑部门都做了一个。”

范卫锋的“范言直谏”在2013年4月24号发出了第一篇文章，而“毒舌电影”的小卷回忆说她们在2012年底就开始在公司内部做了。

引领风气之先的上海在这一波公众号浪潮中起步并不晚，但传统媒体后来面临的诸多问题并不始于公众号，也不是一个公众号能解决的。徐沪生说：“那时候才渐渐开始了解微信公众号号。后来单位成立了独立的新媒体部，我直接在管。做了没多久，就觉得体制内没法做新媒体变革了。”

▲同事镜头下工作至深夜的徐沪生，这也是大多数内容创业者的写照

以公众号为代表的新媒体平台利用网络的便利，不断掠夺原本属于报纸、杂志、电视台的用户的注意力，也蚕食鲸吞着原本属于他们的市场份额。

四年前的夏天，很多人在电视前面见证了林丹战胜李宗伟，成为首个卫冕奥运羽毛球男子单打冠军的传奇。而在刚刚结束的里约奥运会上，绝大多数人是在手机和电脑屏幕前目睹了这一切，有人想到打开电视的时候发现遥控器早已没电多时。

有人说，如果你的微博/公众号有一万粉丝，你就是一家内刊；如果有十万粉丝，就是一份地方报纸；如果有百万粉丝，就是一家全国媒体；如果有千万粉丝，那就是一个上星卫视。

在此消彼长的发展中，停刊、关门、出走，成为传统媒体在过去几年间的常态，人们从震惊转向漠不关心，似乎还有传统媒体苦苦支撑这回事变成了异常。

事情的另外一面，则是创世纪一般的精彩画面。

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从不为人知到时代风口

2012年公众号发布的一段时间内，并没有引起太大的反响，很多主流媒体并没意识到这个玩意儿以后将成为自己最强劲的对手。

2013年随着微信用户量的飙升和公众平台的完善，公众号开始崛起，“自媒体”也在这一年成为最火热的流行词，而发篇文章赚几万块的坊间传言让更多人开始关注这个新事物。与此同时，将单打独斗的“自媒体”聚到一起成为一门生意，“联盟”遍地开花。

2014年公众号开始爆发，尤其在7月底公开阅读数和点赞数之后，公众号生态逐渐透明化，以新榜为代表的第三方平台建立起一个行业认可的评价体系，公众号的商业化进程开始提速。同时随着“一条”为代表的资深媒体人掌舵账号入场，公众号内容质量的竞争加剧。

2015年的关键词是“融资”。此前零星的资本介入，到吴晓波的狮享家基金入场后渐成规模，“十点读书”等大号以资本为纽带结成矩阵，随后范卫锋出走《证券时报》，成立新媒体投资基金高樟资本，新媒体融资成“潮”。

▲狮享家在2015年下半年批量投资公众号，大大推动了这个行业的资本进程

2016年年初，基于公众号的生意再度升级，“内容创业”概念走红，在资本和舆论的助推下，越来越多的钱、人和资源涌入这个行业，在千万量级的公众号中争夺日渐稀缺的注意力。

在开始的开始，即使那些后来依靠公众号身价暴涨的运营者，也不知道这玩意到底能做什么。创立高樟资本、投了一批公众号的范卫锋，对公众号的第一印象只是：终于有个不用在乎编辑和领导的想法的地方开专栏了！

“深夜发媸”的徐妍经历更加有趣：“以前我妈了解我的唯一渠道就是跟我打电话，现在她每天看我公众号，看完语重心长的点评：徐妍，你学坏了，现在开始说脏话了。他们很长时间内都以为我在搞传销，逢年过节在别人家的孩子面前抬不起头颅，在小区和单位的地位直线下降！”

但现在，做新媒体不再是“搞传销”了。“玩车教授”姚俊锋在前几天获得A+轮3600万元融资后，最大的感触不是有关成功，而是自己做新媒体终于被认可了。

在资本助推之下，以公众号为根据地的内容创业已经成为时代的风口，方兴未艾。

/ 04 /

小编！你稿子写完了吗？

在微信公众号生态走向繁荣的过程中，“小编”是其中的重要一环。他们大多年纪轻轻，尚未失去对生活和工作的热情，不会写代码，也不会画产品流程图，但时常脑洞大开，经常加班加点，手机长在身上，时刻准备为追热点抛下约会中的男/女朋友，也因而常常沦为单身狗。

▲路边打开电脑加班的胡辛束

曾经的网瘾少女钱大暖，对于网民用户心理有着令人惊叹的洞察，几个月内把公司账号做成行业龙头，并且用一篇文章，让“活好不粘人”变成脍炙人口的口头禅。“我很喜欢在自己的公众号自言自语，会有很多人莫名其妙的关注我，也会有人把我当树洞，于是听到很多故事。”

家中藏书几万册的徐嗖，为了自我提升，业余做公号，有段时间“咬着牙每天写到凌晨两三点”。一篇文章出来经常有几百个公号转载，更是屡屡被“人民日报”的公号光顾，如今已经出版《趁我们还年轻，去勇敢做自己》。

少女菜菜酱则通过一个交友公众号买到了男朋友，活的。“微信那一头的世界比你想象的要丰富得多。通过微信公众号，我找到了工作，见到了很多以前只能在网上跪舔的作者段子手，这种感觉很奇妙。”

大大美酱如今已经在一家颇有名气（就是说出来大家都知道的意思）的新媒体公司做到了管理层，但她说：“第一次做了自己的公众号，白天上班，晚上写稿，有次收到后台留言：谢谢你，你一定要坚持写下去，你是我在地铁上除了豆浆和煎饼之外的温暖和力量。一时热泪盈眶。”

当然也有挫折。刚刚在后台被用户恶言相向的二七七体现了做公号心塞的一面：“账号后面千千万万个运营者，纵然永无观点大同，但是面对无端发起的网络暴力，我只能说，这盆脏水我们可以倒在一边置之不理，也有权变本加厉泼还回去。事关尊严。”

10w+、追热点、关禁闭，永无止息。他们在这个行业的底层，却也是这个行业的血液，日夜不停的流动，滋养着行业繁荣。相比于那些光鲜靓丽、年入百万甚至千万的公众号创始人，小编的酸甜苦辣才是这个行业最真实的滋味。

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如果没有公众号

生活没有如果，但文章可以假设。没有微信公众号，你的生活会有什么不同？

“深夜发媸”徐妍：没有公众号，应该就没现在这忙了吧。如果没有公众号，我就去玩直播了，现在工作太忙没空直播，觉得一颗巨星被埋没ˊ_>ˋ

“一条”徐沪生：“一条”也许现在会是一个小而美的视频媒体，二十来个人，内容在几个视频门户上播出。

“豪车榜”猫老大：我还是会干出点名堂。也许在另一个路口捡到另一份藏宝图，不是运气好，因为我一直在努力寻找。

▲6月17猫老大在朋友圈晒出法拉利车照，下面的跟帖留言几乎清一色都是，“今天一辆法拉利，明天一辆兰博基尼，土豪的世界我永远不懂”

“十点读书”林少：估计会在其他领域创业，方向可能会不太一样，不会像现在走得这么顺利。很幸运地撞进了这个风口里，拥有了一群跟我一起造梦的小伙伴。

“视觉志”沙小皮：我会过完全另一种人生。吃着火锅上着班，老婆孩子热炕头。

有人可能沿着原来的轨迹日复一日，也有人仍然会创业，走向成功。但“毒舌电影”小卷可能说出了他们很多人的心声：假如没有公众号，我可能要多奋斗十年吧……

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谢谢张小龙！

如果公众号是一幕大戏，张小龙就是幕后的总导演，这个把自己的低调贯彻到整个微信团队的湖南人，有着对于人性的深刻洞察和对技术的极度敏感。在中国的互联网圈子里，张小龙是神一般的存在。

昵称为“多塔里”的网民在《我的微信生活·初见龙颜》种写道，他对于张小龙的第一印象是：可是眼前这个人，穿一件polo衬衣，牛仔裤，肤色略黝黑，外表看起来和我们普通开发并没什么两样。业界流传着太多关于张小龙的传闻轶事，真假难辨，但还是让大众对这个异常低调的人物津津乐道。极少露面的张小龙每一次出场都成为行业盛事，他说的每一句话在几分钟后就会传遍互联网，如启示录一样被一遍又一遍的解读。而对于从公众号上起家的诸多人来说，张小龙就是自己的偶像。

“视觉志”创始人沙小皮回忆起第一次和张小龙近距离接触：“去年年底和猫老大去参加微信公开课见到本尊，我俩激动地像见到爱豆的小朋友。”而猫老大的感触则是：“2015年末在广州微信公开课上见到张小龙，就在我身旁，我不好意思过去合影，下次努力跟男神合个影！”

在问到有什么想对张小龙说的时候，所有人异口同声的回答：谢谢！

微信公众号四周年，是时代的风口，也是我们的故事。

文|张恒首发：新榜（公号ID：newrankcn）

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