关于微信“小程序”，我们发现了三个事实思维导图

旧人不归

2023-03-02

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一夜之间微信“小程序”内测的消息点燃了整个互联网圈。在此之前，我还没发现朋友圈中有这么多关注微信生态的朋友。一直到今天下午截稿为止，仍旧有不少公众号在讨论。

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思维导图大纲

小程序并不会让APP消失

微信“应用号”，准确叫法应该是“微信小程序”，你可以理解为基于微信的、不需要下载即可使用的轻量级APP，类似于微信钱包这样的程序。说它是轻量级，因为它和APP在功能实现上还是有区别的，暂时不能指望它进行复杂的交互和具备个性化的设定。

“小程序”的到来，直接影响对象的莫过于互联网APP的运营者和创业者们。是不是有了“小程序”就可以抛弃APP开发了？那么已经拥有APP的公司，又应该如何应对？

作为一款基于微信公众号创业的时间管理产品，“朝夕日历”在2015年时在公众号上发起早起打卡活动，之后又开发了基于微信的线上公开课直播间，两大功能收获了几十万粉丝。

作为一名创业者，节省时间和成本很重要。陈炬利用公众号快速试错、积累用户，在粉丝数慢慢稳定下来，产品在微信上也有了一定知名度后，他选择开发APP。

这次内测，他也收到了邀请。但他表示，虽然“小程序”在部分功能上可以替代APP，但他并不会放弃已有APP的运营和开发。对他而言，两手抓是必须同步进行的。

而对于“小程序”是否会影响已有的APP市场，公众号「1只V」就表示：APP分发市场不会受到太大的影响，用户的转移没有那么容易。同时，它对于原有的APP创业环境也带来好的影响，至少动不动就想开发个APP来解决问题的情况会越来越少。

对于创业者而言，这大概是一个利好消息。“小程序”搭载微信的海量用户，开发又不需要耗费太多成本。与其费尽心思烧钱开发APP并且去做推广拉用户，不如先在这里做创业早期的商业模式试错。

也有开发者认为，这是一个新的触达用户的渠道，根据使用场景可以去尝试。但是盲目跟风，就本末倒置了。

小程序的到来，对微信电商影响不大

除了和APP有关的新媒体业务需要密切关注这件事，对于在微信上做交易的公众号来说，“小程序”又带来了什么思考呢？

“好色派沙拉”是一家通过微信及社区推广的沙拉O2O品牌。曾被“微信公开课”列为官方案例，这次拿到了内测资格。这家A轮创业公司的CMO黄伟强，今日凌晨就在朋友圈发表了不同的感慨：

“微信每次突然掀一下裙子角撩一下bra边，整个互联网就高潮了”。今晚我也是这个高潮者，尽管开了一天会累的不行，但脑筋还在激荡，证明自己对这些事情的热情从未褪减。

也有人不断感慨“这是不是意味着在掌握文案，策划，美工，HTML 5，客服，AE，BD，PM之后，新媒体运营者要再get一项程序员的工作”。我觉得这真是个好信号，意味着大家终于会开始不再单纯的认为，要做好企业新媒体，只是微信运营自己的事了。

从此，新媒体从业人员真正不再是一个人或者一个模糊宽泛的定义。

一直以来，老板们觉得新媒体运营无非就是随便找个刚毕业的大学生做做内容，不愿意投入更多的精力和资源。“小程序”对技术提出的要求，也会对新媒体的人才配置进一步提高要求。

“HMM零食”是一个定位在28岁以下的女性，走年轻小清新路线的零食品牌，韩梅梅是它的形象代言人，到目前为止累计销售了10万盒。除了和淘宝、一号店有合作，HMM零食也在微信上拥有旗舰店，并做社群做口碑营销和用户转化。

创始人李俊认为，“小程序”让一些小玩家低门槛参与，一些小APP应该会调整下重心和方向。但对大玩家不会有任何影响，杀伤力并不会特别大。

同时，她认为对自己来说是好事，与产品相关的视频、文字、漫画内容等有了承载，并且可以将话题社区运作起来。已有的第三方微信电商平台对多形式内容的呈现有不足，“小程序”或许是一个很好的补充。

但也有不同意见。公众号「经纬创投」在采访资深互联网人阿禅时，他提到“目前看来，对内容切电商的创业者不是那么适合，因为其群发频次会受到到限制”。所以对内容电商而言，即使“小程序”开放使用，在短期内对销售推广的作用可能并不会太大。

进入与否，需要谨慎选择

“三节课”是互联网人的学习社区，一直在用优质内容吸引用户参加他们的培训课程。

“三节课”在今天的推文中表示了对“小程序”的理性思考：不是所有的服务都适合接入小程序，但大部分创业者的服务都适合接入其中。

创始人指出，微信应用号会是连接人和服务的尝试，它将可能在后续完全替代掉“服务号”。但高频且重要的服务不适合接入，因为用户需要经常使用，而且交互频次很高，对体验的要求很高。

而对于自媒体人、以及其他内容创作者来说，似乎“小程序”对他们影响会更小。与其费劲心思纠结如何参与到“小程序”的大流中，不如踏踏实实做好内容。

做好本分，不用着急

关于“小程序”的各类猜测，其实归根结底无非：

1、并非适用于所有新媒体运营领域；

2、对于创业者来说，是一个很好地试错平台；

3、对于有开发APP需求的企业来说，可以减少成本；

4、对于微信电商而言，暂且影响不大；

5、该做好内容的，还是去做好内容。

在正式开放入驻之前，任何的猜测和激动都意义不大。做好现有工作的本分，才有可能在机会到来时顺势而上。把握好用户和产品，这两点在任何时候都不会变，而不是盲目追求平台，本末倒置。

当然，我始终相信，微信小程序只会让互联网更好，而不会革谁的命。

曾经的公众号红利，让很多新媒体从业者相信只要抓住了下一个风口，就能逆袭。但是“风口”难得，倒不如先把现在的工作做到极致。

本文为新媒体大学整理创作,感谢黄伟强，李俊，陈炬，杨壮壮，1只V，JohnsHwang等人接受采访

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