其实做广告人，要学会精分，虽然广告人像电视编导、导演一样，不能再像初普通消费者一样看广告，但是要学会放下过往的经验，放空的去看每条广告的第一次。
你将会收获最初的感动，今天我看三分钟发现在火车进站前小朋友一直在背乘法口诀，又微哭了下。
看主题与产品，苹果三分钟主题是“用 iPhone X 拍出你家的春节故事”，故事是用 iPhone X 拍摄的，第二遍看你可以基于主题，发散提出假设，然后通过查资料，对自己的假设进行验证。
这时候你可以通过百度、微博、公众号、广告行业数英网等，搜索“陈可辛 三分钟”关键词，来获取更多的幕后姿势，或是团队爆料采访。
国内没有人比陈可辛更能拿捏的好，亲情与爱情题材的电影题材了，三分钟细看是有很多电影《甜蜜蜜》、《亲爱的》元素。
Apple则用最极致的，最擅长的方式来给2018春节献礼，用电影规格来拍摄一条6分多的广告片，说国产能跟风，哈哈哈哈，就我在广告圈这么多年，多少品牌一打听价格脸都紫了，《三分钟》预算不低于100万美元（后被媒体解读为700万人民币），线下、线上硬广投放还得加预算。
通过查了资料，更加具体知道这条广告的背景后，然后整理、观察，他做了哪些媒体渠道的投放，我们一起来整理下苹果《三分钟》短片投放渠道
到这里，你大概可以猜出，2019年苹果春节促销战役会怎么做了。
苹果科技产品从电影、音乐等艺术角度，让中国人春节可以更好的感受、享受团圆的喜悦，苹果品牌是科技与人文最佳结合的产品。
看战役所要针对的消费者，我们就以2018年《三分钟》与陈可辛的合作，可以理解为苹果希望 iPhone X 是针对一线、新一线，喜欢电影新中年和年轻消费进行营销，回家用 iPhone X 拍出你家的春节故事，没有 iPhone X 怎么办？
买买买，苹果春节线上、线下门店都有大力的促销惊喜，购买 iPhone X 送 Beats 耳机，和免手续费分期活动等等。
看本次品牌战役，是否能解决苹果所面临的问题，我们要回到中国市场手机品类上，去看待这个问题。2017年中国手机销量：华为荣耀第一、OV第二第三、苹果第四、小米第五。
2017年，手机这个品类，大家不约而同的都在说一件事：我家手机摄像头拍照最好看。
苹果，一看这架势，你们拍的都是加工过的，我的摄像头拍照最真实，最客观，体验最好，还可以拍电影哦，你看大导演陈可辛老师都用了，不信你看《三分钟》，然后就轰动了小半个月，声量有了，那销量呢？
我们看一下苹果发布的2018年第一季度财报，大中华区第一财季营收为179.56亿美元，较上年同期的162.33亿美元增长11%，嘻嘻，你看这么大投入，每年的Q1都是 iPhone 手机销售的高峰期。
