“由于两种文案和人交流的方式不同,所以它的写作方法和呈现结果最终也是不同的。”
上面说过了听觉型文案,一般是电视、电梯或者广播上使用的,所以文案一般都以简单、易记、易懂、易传播为主要特点。
汇仁肾宝片的:想把肾透支的补起来?汇仁肾宝片……他好我也好!
拼多多的广告语:一亿人都在拼的购物APP,拼着买更便宜。
当然,还有在文案圈子里备受好评的,黄霑老爷子写的那句:人头马一开,好事自然来。
听觉型的文案,尤其是一些电视广告和电梯广告文案,要保证人们在不看画面和字幕时,也能够完整的接受广告要传达的信息。
所以通过上面的案例,我们应该也可以看出来,听觉型文案一般都倾向于简单、口语化和朗朗上口,而不太在意文字本身的创意。因此它更“轻”。
那么视觉型文案正好相反,由于它更多以平面的形式出现,因此注重“阅读性”,在文字上也更加考究。
以上的这三个案例,虽然在文字水平和文化内涵上更加高级,非常具有“耐读性”,但它只是适合“阅读”,如果把它念给你听,会觉得非常别扭甚至拗口,甚至听不懂,这就是视觉型的文案,它更“重”。
经典的视觉型文案,一般多见于地产文案或者一些具有文艺调性的产品,和一些汽车文案等。
那么是不是视频广告的文案都要倾向于简单化和口语化,而平面文案都要倾向于文字化和阅读性?
其实大部分的文案,都应该把文字当做“对话”说出来,因为这会让文案更容易的为读者所接受。