《庆余年》集古装、穿越、宫斗、权谋、悬疑、科幻……为一体，几乎囊括了影视剧的大部分题材；剧情自不必多说，“王子复仇记”式的背景注定有诸多跌宕及转折，每一次的反转与进展都是能掀起热议的话题。再说说《庆余年》中的人设。在这部剧里，没有谁是绝对的反派和坏人，就连北齐杀手程巨树，在其极恶外表下也是会因孩童的一丝善意而被感化的可怜之人；人物立体而丰富，亦正亦邪间都有着各自的伪装与算盘，在一定程度上能够引起观众们的共情与讨论。剧中人设的破立转变不仅营造出剧情效果，还制造了反转悬念，相关话题带动了该剧的持续关注度。而戏内戏外的话题联合，更是打了一手营销好牌。除了选用肖战等本身具有的极高话题度的演员外，演活了“钱耙子”范思辙的郭麒麟率先出圈，凭借剧中人设与自身形象频频引发热议；从金句到表情包，话题的热度带动了该剧的传播效果，UGC更是赋予了从人到剧顶流级的讨论度。
炒CP话题更是影视剧常用的营销手段，见惯了类似套路的剧迷们原本对女主李沁与已婚的男主张若昀这对“饭碗CP”炒作并不看好，毕竟一不留神就会引发道德口水战；
然而随着李沁的主动避嫌，《庆余年》不仅收获了路人缘，还为“饭碗CP”圈了不少粉。
除了男主与女主这对CP，还有范闲与五竹、范思辙与叶灵儿等等令人磕起来上头的野生CP。
从剧情到人设，碎片式的话题圈了剧粉、颜粉、CP粉……甚至不喜欢这部剧的黑粉都贡献了不少热度与人气。三、物料营销庆余年的海报也是本剧的亮点之一，其中的古风元素、巧思细节，服化道与角色的特点、剧情的结合从中可见一斑。 正式海报
一朝天子一诗仙，霸气全开书长卷，冲天黑骑三千里，孤苑白首为谁怜，宗师侠客冠天下，义胆忠肝在心间，英雄豪杰数不尽，与尔生者庆余年。
祥云瑞彩，群贤毕至。少长咸集，共庆余年。风流人物，且看今朝。
春节借势海报灯乐和羹春夜宴，琼华嘉栗庆余年。元旦借势海报
一种爱鱼心各异，闲庭信步庆余年。新年伊始，年年有鱼。中秋节借势海报
从开播前的预热造势，到播出后的热度攀升，《庆余年》可谓深谙营销之道。
《庆余年》火了，猕猴桃和鹅厂自然不会放过这个圈钱好机会，可如果是逮着这波剧粉一茬一茬地割韭菜，不知还有多少余年可庆。剧再好看，狂人也劝各位理智氪金，有充值超前点播套餐这五十块钱，去买肉吃它能不香么？今日互动，你看《庆余年》了嘛？
