《庆余年》营销复盘！思维导图

浅色夏墨

2023-03-01

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庆余年,

营销复盘

最近大叔一直在追《庆余年》，还没来得及写它，猕猴桃和鹅厂的骚操作再一次将《庆余年》拱到了风口浪尖。

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思维导图大纲

一、IP营销

穿越题材早就被拍烂了、看腻了，而且这几年网络文学作品改编的大IP电视剧、电影不胜枚举，但是口碑与效果双收的作品却寥寥无几。

而《庆余年》开播以来，豆瓣评分8.0，并多次占据微博、知乎、抖音、B站等热搜榜，人气与口碑居高不下。

《庆余年》改编自猫腻的同名小说，这部从2007年就开更的作品，十余年间积累了大量原著粉，在《2018猫片·胡润原创文学IP价值榜》排名21位，可以说作者与剧本本身就有极大的号召力。

再加上此剧的演员阵容，不仅有观众缘极好的青年演员：张若昀、李沁、肖战、宋轶、郭麒麟……

更有大批国民度极高的前辈戏骨：陈道明、吴刚、袁泉、李小冉……老戏骨+小鲜肉的超强班底，颜值与演技并存，大写的安心服用。

原著IP够大、演员班底够强，双料IP加持，于情于理《庆余年》很难不火。

二、话题营销

《庆余年》集古装、穿越、宫斗、权谋、悬疑、科幻……为一体，几乎囊括了影视剧的大部分题材；剧情自不必多说，“王子复仇记”式的背景注定有诸多跌宕及转折，每一次的反转与进展都是能掀起热议的话题。再说说《庆余年》中的人设。在这部剧里，没有谁是绝对的反派和坏人，就连北齐杀手程巨树，在其极恶外表下也是会因孩童的一丝善意而被感化的可怜之人；人物立体而丰富，亦正亦邪间都有着各自的伪装与算盘，在一定程度上能够引起观众们的共情与讨论。剧中人设的破立转变不仅营造出剧情效果，还制造了反转悬念，相关话题带动了该剧的持续关注度。而戏内戏外的话题联合，更是打了一手营销好牌。除了选用肖战等本身具有的极高话题度的演员外，演活了“钱耙子”范思辙的郭麒麟率先出圈，凭借剧中人设与自身形象频频引发热议；从金句到表情包，话题的热度带动了该剧的传播效果，UGC更是赋予了从人到剧顶流级的讨论度。

炒CP话题更是影视剧常用的营销手段，见惯了类似套路的剧迷们原本对女主李沁与已婚的男主张若昀这对“饭碗CP”炒作并不看好，毕竟一不留神就会引发道德口水战；

然而随着李沁的主动避嫌，《庆余年》不仅收获了路人缘，还为“饭碗CP”圈了不少粉。

除了男主与女主这对CP，还有范闲与五竹、范思辙与叶灵儿等等令人磕起来上头的野生CP。

从剧情到人设，碎片式的话题圈了剧粉、颜粉、CP粉……甚至不喜欢这部剧的黑粉都贡献了不少热度与人气。三、物料营销庆余年的海报也是本剧的亮点之一，其中的古风元素、巧思细节，服化道与角色的特点、剧情的结合从中可见一斑。正式海报

概念海报

一朝天子一诗仙，霸气全开书长卷，冲天黑骑三千里，孤苑白首为谁怜，宗师侠客冠天下，义胆忠肝在心间，英雄豪杰数不尽，与尔生者庆余年。

倒计时海报峰峦三重隔江海，余年有幸与君逢

泛舟江上两心同，共庆余年与君逢

一人一骑入一城，历遍胜景与君逢

人物角色海报（实在太多了，放几张看看就好）

祥云瑞彩，群贤毕至。少长咸集，共庆余年。风流人物，且看今朝。

春节借势海报灯乐和羹春夜宴，琼华嘉栗庆余年。元旦借势海报