为什么优衣库的价格，总让你感觉很划算？思维导图

女痞

2023-03-01

浏览量: 3

优衣库,

定价

经常逛优衣库的人都知道：优衣库内所有商品的价格都以9来结尾，比如59、79、99、149元等——因为59元看起来就比60元便宜，199元看起来就比200元便宜。心理学家称之为“锚定效应”。

树图思维导图提供《为什么优衣库的价格，总让你感觉很划算？》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《为什么优衣库的价格，总让你感觉很划算？》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：a14ecb75b693ee6a0522bd03c87d4e02

思维导图大纲

所谓“锚定效应”，按照MBA智库百科的解释是：

当人们需要对某个事件做定量估测时，会将某些特定数值作为起始值，起始值像锚一样制约着估测值。

换句话说：59元锚定「这个东西50多块钱」，而60元虽然只贵1块钱，但价格锚点就变成了60多元。

优衣库对于「锚点」的运用，可谓炉火纯青。

下面我将分享一些自己观察到的优衣库运用“价格锚点”的案例，窥探优衣库哄你买买买的“小秘密”。

一、模糊记忆锚点，让你对原价 “傻傻分不清”

如前文所说，优衣库内所有商品的价格都以9来结尾，分为59、79、99元等不同的档位；而优衣库在降价的时候，也会按照相应档位下调。

比如说，A款式限时特惠从99元降到79元，与它相类似的B款式保持79元的价格不变，随后A款式恢复原价格99元。

如果不是细心关注某一款商品某一个款式，消费者根本就记不清A款式到底原价是多少。

在这个场景下，消费者失去了价格锚点，无法准确用记忆中的价格来进行判断。

二、增加对比锚点，给你 “划算的” 剁手体验

某一天，我打算在优衣库里买一件内衣，并将在以下两个款式中做出选择：

于是，在商品品质没有太大差别的情况下，我很快决定购买内衣A——显然内衣A更加“划算”。

然而，当我细心观察内衣上的吊牌就会发现：内衣A一件原价40元，如果购买两件需要80元，而促销价两件79元实际上只便宜了1块钱。

只是在内衣B的对比下，我误以为内衣A促销真的挺优惠，然后心甘情愿地买了两件。

一般情况下，消费者对于商品价值是没有明确认知的，很容易受到“价格锚点”的影响。只要对比下来觉得“划算”，消费者就很容易产生购买冲动。

人们习惯依靠「对比锚点」来作出判断，心理行为学家早就印证了这一点。

美国行为科学家阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky）做过一项实验，实验者向不同受试者分别提出以下问题：

1）爱因斯坦第一次访问美国，是在1939年之前还是之后？具体是哪一年？

2）爱因斯坦第一次访问美国，是在1905年之前还是之后？具体是哪一年？

正确答案是：1921年。

然而，看到第一个问题的学生，给出的年份晚于看到后一个问题的学生。

类似的一个实验是：弗吉尼亚大学心理学家蒂莫西·威尔逊（Timothy Wilson）的团队，曾经询问受试者：

1）旧金山的平均气温是高于还是低于290℃？请估计旧金山的平均温度是多少？

2）披头士乐队发行过多少张打入排行榜前10名的唱片？是多于还是低于100,025张？请你估计披头士乐队到底发行了多少张排行榜前10名的唱片。

测试发现：受试者对这些高得离谱的高位锚点同样先入为主，给出的估计值比看到低位锚点的人要高得多。

大部分锚定效应也正是这样形成的：即使不会有人猜旧金山的气温接近290℃（因为常识告诉我们——它应该是个两位数，介乎常温和零点之间），但这个高得离谱的数据，会启动受试者去思考偏高的温度，于是受试者从脑海中提取出的温度样本就产生了向上的偏差。

三、巧用折中效应，助你快速选定 “心仪款”

类似的商品，优衣库通常会提供3个或更多的价位选择。

以优衣库HEATTECH系列保暖内衣为例，普通款99元，EXTRA款199元，ULTRA款249元，三者款式类似，却覆盖了三个价格档位。

199元一件保暖内衣，但这么看上去会有点贵，可是在249元的对比下，就不显得贵了。

中国消费者喜欢“折中”，会认为选择中间价格是一种比较安全的做法，至少它质量不是最差的，价格也不是最贵的。

可以说：99元和249元两件商品更像是“锚点”，帮助你痛快地做出购买199元商品的决定。

四、制定更高锚点，提高你的消费金额

在基本定价的基础上，优衣库还会运用“满减”等促销策略，刺激消费者加购更多商品。

比如：优衣库在冬季开展HEATTECH保暖系列优惠活动——门店单笔消费满399元含HEATTECH商品，即可使用30元温暖券一张。

优衣库HEATTECH系列商品定价大多为99元、149元、199元、249元，即单品定价a=50k-1（k=2,3,4,5）；在这种定价策略下，消费者的购买总价也会落在50的倍数附近，即购买总价s=50k-n（n为购买件数）。

很多消费者至少购买一套保暖内衣，也就是2件商品以上，比如：

以此类推。

优衣库将满减优惠的基本线设置在了399元（接近400元），让消费者下意识地多购买一件商品以达到优惠标准；同时，对于消费总额靠近400元而又不想多买一件商品的消费者，优衣库也在收银台准备好了凑单专用的19元袜子。

总之，优衣库用“满减”促销优惠，给你制定更高的消费锚点——既让你拥有“占便宜”的满足感，也自然而然地提高了你的消费金额。

「价格锚点」的巧妙利用，也许只是优衣库价格“秘密”里的其中之一。

其实，性价比是不是真的高，消费者也不知道如何衡量——毕竟，我们都不是真的为商品的成本付费，而是为商品的价值感而付费。

设置价格锚点的逻辑，就是让消费者有一个可对比的价格感知，让他感觉“很划算”，促成买买买的交易，这就已经是一把很好用的商业利器了。

904名中国成年人第三磨牙相关知识、态度、行为和病史的横断面调查思维导图

U633687664

3.9

树图思维导图提供《904名中国成年人第三磨牙相关知识、态度、行为和病史的横断面调查》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《904名中国成年人第三磨牙相关知识、态度、行为和病史的横断面调查》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：10b9a8a2dd2fb4593f8130ef16c320fc

9.战斗的基督教思维导图

U582679646

3.63

树图思维导图提供《9.战斗的基督教》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《9.战斗的基督教》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：33d168acd0cd9f767f809c7a5df86e3a

思维导图模板

IT互联网

互联网干货

正文

相似思维导图模版

互联网时代，让用户来帮助你建设和宣传品牌思维导图

2023-03-02 17:47:02

文案篇10：如何分析别人的文案，让自己成长？思维导图

2023-03-03 09:43:43

百度推广优化实战：手把手教你做百度推广（上）思维导图

2023-03-02 16:31:50

都2020年了，你还不会做社区？我给你分享一些秘籍！思维导图

2023-03-01 17:27:21

思维导图模版推荐

抖音案例变现实操！修复照片也能赚钱？思维导图

2023-03-01 17:35:12

首页

我的文件

我的团队

个人中心