对标抖音、快手！关于微信视频号你要了解这些事儿思维导图

丸子家的猫

2023-03-01

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视频号

“可能从来没有一个时代，每天有数亿人花这么多时间，花在手机里面浏览各种信息。而微信，可能是人们花时间最多的应用。

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思维导图大纲

4、内容展现形式为单列信息流；

人的大脑，总是会随着眼睛捕捉到的影像而进行思考。那么以上的四条特性，给我们带来怎样的启示呢？

1、今年的微信公开课，张小龙表达的有一句话，我印象特别深刻：“就像我们扩大5000好友这个限定非常容易，但是对于它带来的影响，说实话诚惶诚恐，我们会反复思考。”

对于极具克制理念的微信，第一次上线视频号，就把它放到了紧随“朋友圈”的黄金位置，足见微信对其筹谋已久，也向大众展示了微信要把视频号做好的决心以及信心。

2、视频号的内容不仅是短视频，也包含图片。这说明微信对于视频号的定位，不是短视频平台，而是张小龙所说的短内容平台。这与抖音、快手或者微博的平台定位，从骨子里来说，是不一样的。

不同的基因，不同的土壤，必然孕育不同的产物。我们是否可以给出这样一个定性：视频号从底层逻辑来说，目前是一个全新的且独一无二的平台？

3、视频号与公众号之间的打通（目前为单向），可以看出，公众号作者是微信争取的第一梯队KOL资源。毕竟公众号作者对微信规则较为熟悉，且有公众号的粉丝基础在。

这里也不难看出，一个全新的生态体系正在搭建当中。我们管窥豹地瞥见未来的冰山一角，微信后期将继续打通与小程序之间的通道，建立起从双内容生态（长内容的公众号+短内容的视频号），到服务生态（小程序）的一体化全新布局。

4、抖音是需要上下滑动才能够进行内容切换的沉浸式操作，这便使得平台的容错率较低，因为用户一旦遇到不喜欢的内容，伤害就会很大，这也决定了抖音的内容必然聚集在头部；而快手采用双列信息流的方式，内容展示就会很丰富，用户看到喜欢的内容才点进去查看，提升了平台的容错率，所以快手的内容更适合长尾。

视频号则采取了折中的一种方式，以单列信息流展现，视频自动播放，而且还有评论内容的展现。这样做的原因可能有两点：第一是提高平台的容错率，降低内容的制作标准，也是呼应了张小龙所说的，“人人可以创作的载体”；第二是在保证一定沉浸体验的同时，鼓励用户进行交互，毕竟社交是微信的根本基因。

特别说明：

1、目前视频号仍处于灰度测试阶段，还没有此功能的小伙伴请不要着急，视频号全面开放指日可待。

2、视频号的入驻目前需要申请，而身处冷启动阶段，微信自然也是想将这些入驻名额，提供给那些有一定创作经验的人。

如果你是小白，那还是先去抖音、快手这些平台练练手吧。因为就算你申请了，也很可能不通过，就算通过了，也很可能被收回~（同“圈子”一样，视频号目前存在考核期）

在“什么是视频号”这个话题下，最后我们再来看看微信给出的官方介绍吧。

视频号官方介绍是这样的：

视频号，是一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。我们欢迎，有创作、表达意愿的机构和个人加入视频号，用1分钟内的视频，或者9张以内的图片，随时随地发挥创造，和更多人分享生活和世界。在这里，你还可以发现更多有意思的人和内容，关注感兴趣的视频号主，点赞、评论进行互动，也可以转发到朋友圈、聊天场景，与好友分享在这里看到的内容。

——公众号「微信公开课」

第二问：为什么推出视频号？