微信视频号对标抖音、Instagram…会有几分胜算？思维导图

从前多好

2023-03-01

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视频号

我的微信视频号入口出现的很晚，前几天才出现。这几天观察了下，UI和形式比较像Instagram，内容的话比较偏向抖音。

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思维导图大纲

一、如果视频号对标抖音

如果视频号对标的是抖音，胜算有多大呢？

1. 用户

表面上来看，似乎背靠微信的视频号有更多故事可以讲。但是，其实并不是这样，因为这日活10亿+，是微信的。

这10亿+人如何转化成为短视频用户，还得看入口和内容。

目前看来，视频号入口单一（朋友圈的下面），且还在灰度测试，向用户逐步开放中。而内容呢，也和抖音比较同质。

抖音这4亿用户，是实打实的短视频需求用户。所以，从用户数来讲，抖音依然会保持很长一段时间的先发优势。

2. 抖音的先发优势

抖音的先发优势，不仅仅在消费端的用户上。

1）抖音在生产端的用户上，同样具有先发优势

生产端的人似乎看起来，没有什么忠诚度可言，他们在很多平台都有账号，也发布相同的内容。

视频号开放之后，我也在视频号上面看到了一些抖音内容的搬运。但是，机构和人的资源和精力都是有限的，内容可以多发，但是运营的话不见得能面面俱到。最明显的一点：就是视频号上面的评论的回复很少。

2）抖音平台的工具、运营手段和策略同样有优势

工具，比如：抖音提供了实时滤镜等工具。

不仅仅是技术，这些工具也代表了抖音对流行的判断。

运营，比如：大V和明星的合作、对内容的把控和引导。

不要小看这些，技术方面，这些大公司可能差距不大，但是运营方面，可能会因为价值观、运营牛人、高管能力等差距巨大。

3）抖音的积累的分发大数据，同样有优势

推荐是基于用户的行为数据，用户在抖音平台上观看、点赞、搜索、关注。这些大量的行为，提升了抖音的分发算法能力。

虽然信息茧房让我困扰，但是，视频号推送大量我毫无兴趣的视频，更让我头疼。

a. 抖音的产品矩阵：短视频+长视频+直播

相比孤零零的微信视频号，抖音有比较丰富的产品矩阵。短视频变现能力一般，而直播弥补了这个短板。

b. 对音乐的重视程度

我觉得音乐在抖音的崛起上面，功不可没。

抖音在音乐的制造、运营和推广上也有优势。配乐对短视频来讲，意义重大。但是似乎在视频号上看到不到这样的重视。

3. 视频号的「龟速」发展

视频号的产品和运营速度真的太慢了。

视频号的发布功能，目前有几种形式：微信邀请、邮件申请、二维码申请。而二维码申请，目前已经暂停。

视频号的观看功能，也是灰度测试，逐步开放，我算是很迟才看到的了。

微信作为一个超级App，随便的一个产品改变和迭代带来的影响巨大，所以微信对产品的迭代一向比较慢。

从年初张小龙的演讲来看，张小龙和微信团队确实是思虑良多。但是视频号作为一个相对独立的产品，强敌环伺之下，如此龟速，真的是急死太监。

4. 迁移成本

不要小看用户的迁移成本。

老实说，同质化的内容，我已经在抖音上全屏观看看习惯了，一下变成非全屏，总感觉头顶被截掉了，观看过程十分不适。

5. 视频号和快手对标

以上几点，几乎同样适用于快手。

综上，微信视频号对标抖音快手，胜算不大。

二、如果视频号对标Instagram

如果视频号做成Instagram，或许更加符合张小龙之前的期待——

未来大家都需要一种更为轻松的一种方式。既能够勇敢的表达自己，又能够获得社交的好处，应该是这样的一个工具。

张小龙把朋友圈比做一个广场：

朋友圈本质上是一个什么，朋友圈其实开创了一个新的社交的场所，其实它不止是一个时间流。我把它比方成一个广场。

你每天会花半个小时从广场走过，然后你看到广场里面你会迎面看到一堆堆的人在那里讨论不同的东西，聊不同的东西，有各自的主题。

然后你经过每一个人群，这里面都是你认识的人，并且你可以停下来跟他们参与到任何一个小圈子讨论里面去，并且你会发现每一个小圈子也全部都是你认识的人。

但是，这个广场（朋友圈）因为封闭性，带来了社交压力，如果把这个广场开放出来，依然是社交场所，但是社交压力小得多，而且会更丰富。

1. 满足看热闹的需求

以前看热闹只能在微博上看，现在直接在微信上就可以看了。

2. 满足陌生人社交的需求

如果真的是这样的话，视频号这可能是所有陌生人社交平台的终结者。之前陌生人社交App聊到最后：加个微信。如果视频号对接到微信的通讯功能，这步完全省略了。

3. Instagram比较特殊

因为大家都知道的原因，大家现在用不上Instagram。

Instagram之前是图片社区，后面开放了很多视频功能，比如：视频、直播、Story、IGTV等。在国内比较相似的是微博，但是微博目前更像是媒体平台，社交属性比较弱。

4. 视频号的形态

视频号的产品形态，其实更像是Instagram。视频号虽然叫视频号，但是也是可以发图片的。所以叫「视频号」，并不是特别贴切，后期说不定名称也会改。

所以，如果对标是Instagram，视频号在这个领域，说不定能干掉很多陌生人社交平台。

三、如果视频号对标B站

如果视频号对标B站，目前看来形态和内容都不像。

但是，开个脑洞，如果视频号对标B站，胜算大吗？

如果是这样，想像下，把B站放到微信里面，弹幕二次元啥的看起来就挺违和。还不如单独做个App，但是单独拿出来，微信又奶不到。

所以…还是不要讨论了。

四、视频号会是原来的微信视频动态的升级版吗？

我的视频号的信息流里面，有一些同城的视频。

如果不是社交目的，而是抱着Kill time的目的，这些同城视频应该比普通人拍的好一些，比头部视频要差很多。我只看了几秒钟，就滑动过去了——着实没有什么看头。

所以，视频号不会是原来的微信视频动态的升级版。

视频、文字、图片看起来谁都能搞，但是搞的好的和不好的还是区别很大的。

熟人的视频动态看的人少，陌生的普通人的视频动态就更少了。

五、小结

张小龙说：

朋友圈为什么鼓励发照片，而不鼓励发文字呢？文字的操作比较曲折一点。这个问题我之前解释过。因为我觉得，对多数人来说，写一段文字，是很难的一件事情，特别是这段文字还要表现好自己的人设。但发一张照片，就要轻松很多。

张小龙后面提到发视频，可能会比发图片更要轻松。

如果单纯的是操作成本的话，轻松程度：图片=视频>文字。这个确实是这样。

但是，如果是从凹人设的角度，个人觉得轻松程度：文字>图片>视频。

所以，视频是难度最高的。

说下我的简单的观察，我的朋友圈里面，有发文字+图片/视频的，有单独发文字的，反而只发图片/视频不配文字的非常少。

看来轻松凹人设，文字还是挺重要的。所以文字这块我觉得在未来几年还是不会退出历史舞台的，所以公众号的依然会比较重要。

至于视频号，我同意：

大家也没必要太发力做「视频号」，尤其是自媒体。你不做视频，不是因为还没有「视频号」，而是你就没那能力，所以切勿高呼自己的春天来了。你真有那几把刷子，早就在抖音、快手、B站上声名鹊起了。

——来自三表龙门阵

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