微信圈子，一款以兴趣划分的社区交流小程序，形态类似百度贴吧，入口在「搜一搜」下方，如图。
这玩意儿出来有一段时间了，一直不温不火，外界评价也褒贬不一。靠点击量赚广告费生存的自媒体，延续一贯胡说八道风格，吹牛逼说“圈子”是下一个风口，老板抓紧上车！而“什么火讲什么”的培训大师们因为“圈子”入口藏的太深，还没来的及发现，这次也遗憾失手。
老匡不吹不舔，讲道理，“圈子”是一款不折不扣的防御型产品，一来牵制小红书；二来试水社交电商，谈不上风口、红利，充其量就是个小流量池，可引流卖货，也仅此而已。如图。
牵制小红书，很容易理解，鹅厂一贯作风，什么火了，快速跟进，弄个一模一样的放着，万一对方做大了，立即扔给QQ或微信导流，用“用户规模”碾压打击。
从“微信圈子”的前身“好物圈”就不难看出，微信的初衷是再造一个类似小红书的种草社区作为防御，但是小红书折腾这么多年也没能威胁到微信，所以“好物圈”也跟着倒霉，在鸟不拉屎的三级入口藏了多年。与之相反的是“视频号”，短视频火了，其地位也水涨船高，直接抬到“朋友圈”下方，以对抗抖音、快手。
社交电商，可以说是微信的一块心病，且不说无数商家在自己地盘卖货挣钱还雁过不拔毛，就连以前来抱大腿的某多多都能摸出万亿GMV，你就说微信气不气？气归气，生活还是要继续，来回折腾好物圈，意图也很明显，按照小红书的种草逻辑，在微信里做一个社区小程序，用于试水社交电商。
所以，你知道了，小红书月活也就几千万，模仿小红书的微信圈子怎么可能成为像“视频号”一样的现象级力推产品？吹风口红利实在是言过其实。很多人说，老匡你别跟我扯没用的，我就想知道，圈子怎么引流卖货？没问题，5个问题搞定。
微信圈子改名以前，叫好物圈，因为早期“好物圈”用户大多是追逐红利的小商贩与无聊闲人，导致各种低俗广告、无病呻吟的心情随笔铺天盖地，而一味号召用户用“意图赤裸、手段粗暴”的方式推荐产品，即便是“好物”，也很难聚成圈子，所以好物圈不可避免的失败了，取而代之的是更强调社交属性的“微信圈子”。
为什么将“强调推荐好物”改成“提倡圈子社交”？因为微信团队从一开始就搞错了。早期小红书的崛起，源于一大批旅客、代购、海淘群体写下的专业、走心的优质内容，而非普通用户之间简单粗暴的推荐产品。
他们终于整明白了，社交电商的核心是：用户因为共同需求与兴趣产生内容，再由内容产生社交与购买。正是基于这个指导思想，微信圈子的“外壳”被做成“完全以兴趣划分”的百度贴吧形态，内容可接入商品链接，实现销售功能。一个完整的小红书种草社交电商生态初见雏形。
了解了微信圈子的前世今生与产品定位，玩法也就呼之欲出——商家可自建圈子当圈主，或进现有的圈子，持续输出专业、走心的优质内容引流或卖货。
老匡的结论是后者。创建圈子当圈主，固然更有话语权，例如运用精选、置顶、删帖、发公告、设置物品库等功能打造自家产品的专属营销圈，做更多曝光，但同时面临两个问题：
1、主流需求圈子大多已被占领，关键词被注册得七七八八，难以找到好的圈子名以匹配用户的需求。
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