通过商品搜索或商品排行榜找到你的竞品,点开详情参考对方的投放博主,但需要注意避开投放时间非常近的,以免产品类型相同影响广告转化效果。
西瓜数据微博版-博主详情3.与产品连带属性强的产品投放过的账号比如电动牙刷产品,可以试着找找牙膏中投放的比较好的产品;或者低脂食品,可以找找早餐机。两者是有关联属性,但又不属于竞品。4.有些朋友也会直接找机构合作,但容易犯的一个错误是只看对方提供的KOL就决定投放。虽然机构给的数据很漂亮,如果不想花冤枉钱还是要多往深里挖掘,才能筛选出质量好、与产品匹配的KOL。03筛选KOL-匹配产品 首先,要明确你的广告是想投放给谁看,要清晰自己的品牌、产品或是活动的目标用户有哪些属性,再去认真了解每一个KOL背后的粉丝画像,两者进行适配。
活跃粉丝数、年龄层、男女比例、人群标签、地域分布是最基础的几个元素,在西瓜数据微博版都可以看到。 除了粉丝要匹配,还要关注内容。 根据KOL平日里的推文内容,就可以看出博主的内容调性,内容是否高质量。如果说大部分内容都是广告合作类的,那么基本可以排除。没有哪个人喜欢频繁看广告,广告太多的博主容易失去粉丝的信任感。而持续做内容的人更容易吸引到有粘性的忠实粉丝。 同时还有一点需要注意,初期投放优先选择垂直类目KOL,并且内容与产品越匹配越好。比如:早餐机投美食-健康饮食博主。 04判断博主数据真实性 终于来到这个部分,这是最重要的一点,也是老生常谈的话题了,分享几个方法。 判断互动造假: 1.微博监控,这是使用率非常高的功能,想必很多朋友都有使用过了。简单来说,就是根据数据变化趋势来判断是否存在互动造假。具体的方法可以查看我之前写的文章《想知道微博是否有刷量?微博监控你真的会用了吗?》,里面讲的很详细。 2.看历史微博、历史广告微博的转评赞比,比如多次出现没有送福利(比如转发抽奖,评论抽奖等)的微博,转发或者评论数还很高,甚至接近转评赞比(1:1:1)或者评赞比(1:1),这种情况大概率就是有问题。
西瓜数据微博版-博主详情 3.看评论的被点赞数,一条评论成百上千的微博,被点赞最多的评论只有可怜兮兮的个位数,并且大部分的评论都是零点赞,这种情况大概率也有问题。
博主详情-历史微博4.打开原博评论,按时间排序,一堆评论全是同一时间发布,内容敷衍,假的不能再假。
判断近期是否买粉: 1.查看博主粉丝变化趋势图(西瓜数据微博版最多提供近180天的粉丝变化),如果发现粉丝量在一段时间连续攀升后就基本停止变化,接着去历史微博寻找对应时间段所发的微博,如果并不是爆文甚至没有发文,那就是买粉没跑了。
粉丝画像-粉丝变化趋势这个方法适用于大部分情况,但是也会出现特殊情况,比如某些突然走红的“名人”因为知名度引起的迅速涨粉。 多看几个“水号”你就会发现,水号就好像同一个流水线生产出来的,假的地方都差不多。