关于新媒体运营的40条建议。思维导图

当居者的迷

2023-03-01

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新媒体运营

新人做账号，需要通过三种角度布局。高度（天花板有多高）、深度（内容是否优质）、宽度（发展模式是否多元化）。

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思维导图大纲

高度（天花板有多高）、深度（内容是否优质）、宽度（发展模式是否多元化）。

高度包括但不仅限于：

1、整个新媒体行业已经处于红海，你的目标人群是否足够大？

2、你的行业是否发展得很好，或者未来两三年内会发展得很好？

3、你适合做公众号吗？

4、能否做到多个平台内容分发？

5、能否从新媒体行业成功跨界到其他行业？

6、能否探索出全新的商业变现模式？

7、能否布局微信矩阵，抢占市场，形成一条产业链，打造出品牌。

深度包括但不仅限于：

8、在内容同质化的今天，要专业/职业生产内容，专注于内容创业。

9、有独立深刻的观点，有影响广泛的内容，形成竞争优势。从而对市场、对社会、对大众产生益处。

10、能否击败竞争对手？成为自己所处领域中的独角兽？能否颠覆自己的行业？

宽度包括但不仅限于：

11、能否做出多元化的内容

12、对市场上所有同行进行分析，扬长避短，汲取同行的优质基因。

13、能否找到合作伙伴，共享资源，一起涨粉及变现？

14、能否跨领域合作？甚至跨界合作？

关于社群运营：

15、社群应该由一种金字塔模式构成（从左到右）：愿景、KOL、宣言、项目/服务/产品/活动、核心成员、基层粉丝、目标用户等环节构成。

16、社群应该是付费制度，过滤掉价值观不同的人，付费后每个人才会珍惜这个群，促进活跃度。

17、有为社群赋予：资源、金钱、兴趣、合作、价值等成员们的共同愿景，才能促使社群持续不断发展。

用户喜欢消费什么商品，不仅仅是满足用户需求那么简单：

18、首先要分析：强需求还是弱需求？

19、其次要分析：高频率还是低频率？

20、最后要分析：高消费还是低消费？

例如“学习新媒体运营”这件事，对于大多数新媒体人而言：

21、它是中等需求（大多数人还是停留在自我摸索中，不主动学习）

22、它是高频率（主动学习的人，是经常看干货，看新媒体资讯的）

23、它是低消费（除去老板、高层管理和高收入人群，多数人不会花数千元上一堂课，顶多花个小几百元）

关于转化率：

24、踩热点的文章。阅读量较高，转发量高，但粉丝转化率相对较低

25、干货型的文章。阅读量较低，转化量低，但粉丝转化率相对较高

关于自媒体人：

26、如果是草根型的自媒体人，没有社会知名度，不是名校毕业，没有好的信任背书，内容认可度或许没那么高。

27、学会给自己贴标签，多找渠道推广，多和同行合作，多曝光自己的品牌，踏踏实实做内容。

避免文章标题自嗨的方法：

28、在标题里加上“你”，意味着我在跟你（粉丝）说话，会引起粉丝的兴趣。同时粉丝看标题的时间将被延长，从而提高打开率。

29、但有时需要慎用“你”，因为带有主观意识，内容质量不高会适得其反，导致粉丝取消关注。

商业变现：

30、最简单的变现方式是——流量广告也就是你的公众号流量越大，广告价格就越多。

31、高收益的变现方式是——商品变现也就是要做精准粉丝，通过产品/服务/项目赚粉丝的钱，商城是必须要做的，同时要彰显你的品牌价值，价格优势，产品优势。

32、最快速的变现方式是——融资不过，99%的新媒体团队都无法获得融资。

团队考核：

33、新媒体日常运营有两种考核标准，KPI考核标准（量化工作成果），KOI考核标准（计算投资回报率）。

从商业运作的角度判断：通过某个商品，由用户的购买力+购买频率（短期内或未来一年甚至更长）决定，计算每个粉丝的回报率。减去商品成本、减去粉丝成本，减去推广费用，减去员工费用，减去各类税费。

而具有人格魅力的自媒体，将无形中提高用户的购买力+购买频率，商品的价值。粉丝买你的商品，可能仅仅是喜欢你那么简单。

关于地方类账号：

34、地域号首先要解决的就是信息如何生产？找其他地域类大号的负责人交流，付费购买对方的运营方案，或者上对方的课程。

35、地方号的主流商业模式：创建县级市公众号，再迅速创建周边县级市公众号+地级市公众号，从而构建城市级微信矩阵。

36、和当地政府、当地产业链上的龙头企业、当地消费高频率高的机构寻求项目合作，而非简单的流量变现。

新媒体的用户思维：

例如：给微信公众号设置一个ID

37、如果你的目标人群很广泛，不能设置英文名的ID，你以为很有逼格，实则不然。

38、ID要设置全拼拼音，因为大多数人习惯输入拼音，用户越容易理解越好。

39、字符不能太长，越短越好，用户输入越快，越方便越好。

40、ID里不能带符号，否则就是主动给用户造成输入障碍。

来源：运营公举小磊磊（公众号ID：gongjulei）

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