图文时代要完了思维导图

雨过之后

2023-03-01

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图文,

短视频

虽然我也不想承认，但不得不面对的一个事实是：图文时代要完了。在我的人物属性里，有一个很好的特质，就是可以大致的预判到未来的趋势，准确率还是挺高的（除了股市）。

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思维导图大纲

01 图文时代要完的迹象

咱们都知道做事不能凭主观判断，那样得出的结论不一定正确。之所以得出图文要完的结论，也是从甲方的广告投放预算规划看出来的。这里以小红书为例，选择这个平台是因为在这个平台投放广告，既可以选择投放图文样式，也可以投放视频形式，选择哪种方式，恰好反应出了金主对图片和视频的偏好。

不像某音平台，投放形式只能是视频，像某某号平台，投放形式只能是图文，因为平台属性限制，得出的结论就不准确了。就好比一个人每天的早餐只吃包子，其他什么都不吃，我们便得出了这个人爱吃包子的结论，也许事实是他家附近只有包子店，除此之外没有其他早餐，那只能选择包子了。

甲方在小红书平台初期的广告投放预算图文占比相当高，在95%以上，来看下2019年的数据，沙宣、兰蔻、欧莱雅这三家投放的预算中，视频预算占比接近60%，要知道金主的广告投放预算总额是固定的，视频上投放的多了，相应的图文上的预算就少了，从这个数据看出，如果你做小红书账号，选择图文还是视频方向呢？当然是视频了，因为图文意味着未来可能接不到广告了。

再看整个广告市场的盘子，2020年广告业绩增长最猛的企业是哪家？字节跳动，字节跳动的现金牛非某音莫属了。如果你是甲方，规划广告投放预算，一是选择某音，二是选择某度，你选择哪个媒体？答案显而易见。这两家恰好是视频时代和图文时代的代表，甲方用脚投放哪家，哪种媒体形式就代表着未来。

02 如何成功转型视频

这个问题是内容创作者最关心的，视频取代图文对一部分人是砒霜，但对另外一部分人来讲是蜂蜜。就像微博的大号一样，他们是段子手起家，随着短视频崛起，他们也渐渐的没落，你看现在的短视频大号，几乎没有一个是过去的微博大号转型来的，不是不想转，而是不会转。就像某某号里面的超级大号，粉丝几千万，篇篇十万加，你让他去短视频平台做视频，单个视频点赞量估计都超不过一千个。

为什么说对另外一部分人是蜂蜜，你看现在的视频号头部前十的账号，都是些啥？长春奇点、幸福的梅子、爆笑一分钟等等，完全没见过，没听说过的，我们熟知的大IP，什么李子柒、李佳琦、李时珍一个都没有。颇有点像草莽时期的微博了，那真的是海阔凭鱼跃，大家凭本事涨粉丝。

像那些之前从来没有输出过内容，一来就进入视频内容创作领域的人，没有了图文思维限制，更容易做成。但咱们图文创作者的群体其实更庞大，这里就涉及到转型视频了，如何成功转型呢？根据我的个人经验，给大家几点建议。

1）多拍视频找感觉

拍视频和写文案的原理是一样的的，都是需要不断的产出内容，不断的摸索，才能找到感觉。咱们写文案写久了，是不是随随便便写几句就能引发用户的自传播了，把这个技巧教授给别人，也学不去，说是感觉，其实就是对这种形式的理解到了一定的深度。

刚开始拍视频播放量不高是十分正常的现象，不要有偶像包袱，哪怕你在图文平台有千万粉丝，做视频的话还是要以从零开始的心态做起。有个美妆种草类的图文大号转型视频也曲曲折折走了很多弯路，尝试了很多表现形式，最终摸索出了一套适合自己的视频展现形式，成功转型，图文转视频成功的例子也是有的。

2）找专业的视频团队来拍摄

如果图文创作本身有了原始积累，想转视频建议招专业的视频人才或团队来做这块，术业有专攻，自己做不了的，可以找专业的人来做。现在的人会有莫名的自信，尤其是过往的成功让大家有种错觉，自己好像无所不能，啥都能做成，你去拍个10万加的视频试试，绝对被打击到连老妈都不认识。

深圳这边有个以图文创作为主的MCN机构，明显感知到了广告收入的下滑，预算去哪了，当然是视频了。公司还是用那波老人，强制要求拍视频，结果数据惨不忍睹，一年过去了，也没有转型成功，后来改变策略，签约新的视频播主，才渐渐有了起色。时代的巨大转折到来之时，就要快刀斩乱麻，all in短视频，你知道诺基亚是怎么完的吗？没什么，我只是随便问问，这跟你没关系。

3）学习使人进步

说来也惭愧，其实我接触视频这块快两年时间了，一直没有什么进展，原因是觉得自己很厉害嘛，这么简单的东西自己看看就会了，何必要去学呢？结果做挂了4个某音号，光电话卡就买了三张（后面必须要手机注册账号），最近机缘巧合报了某图文转视频的训练营，当时平台客服加我时，我还在想，这人是不是骗子，肯定想割我韭菜，我这么机智的人怎么可能被割呢？

还好最后混进群了，学习过程中，我就知道为什么之前视频一直没做起来了，犯了太多小却致命的常识性错误，比如内容是核心，呈现形式要美观，还要有人设，再然后是不断的根据数据反馈做迭代调整。

这里给大家讲下最重要的模块：内容，图文创作者做视频的内容，我估计很多人跟我一样，找不到感觉，大家是为了做视频内容而做内容。比如讲如何快速提升运营水平，用文字来写，可以写个十七八条，条条有理。拍视频，那真的是变成了搬运工，把文字硬生生的变成了视频，看上去就怪怪的。

我们要把拍视频的过程训练的像写文案一样顺畅就可以了，因为那个训练营要交作业，我就强迫自己每天拍一条简单的视频，刚开始那叫一个木讷，播放量十几个，经过30多条的洗礼，现在随便拍个视频播放量也好几千了，不能说多么好吧，反正比上不足比下有余，比之前进步太多了，未来肯定会越拍越有感觉，数据越来越高，没错，下一个视频大V就是老虎我了，图文时代爱完就完吧，我视频大V不care！