薇娅和李佳琦的“双11”Excel大战思维导图

茶饭无心

2023-03-01

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今年双11，你被Excel支配了吗？这届双11，复杂的玩法还未上线，先已被各色的表格花了眼。20日晚上六点多，点进朋友分享的在线文档，王芝发现，竟然有167人同时在线。

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思维导图大纲

20日晚上六点多，点进朋友分享的在线文档，王芝发现，竟然有167人同时在线。方形的小头像还在不断涌进，屏幕前的他们，都有一个共同的目标——在这份号称“绝密搬运”的双11爆款清单上，找到自己钟意的产品。

然而，当随手一滑就刷到上百条产品信息后，王芝皱起了眉，没两分钟，就点了返回键。她没想到，上班要做表格，下班还要看表格。更令她意想不到的是，当天晚上刷了一圈朋友圈下来，竟然发现了四条有关双十一清单的表格分享。

“【内部资料】飞猪双11官方爆款清单”“叮！薇娅直播间10月20日爆品排序来了”“李佳琦双十一攻略文档”……不仅一些官方平台做了表格，甚至连宣传海报都做成了Excel的形状。

太复杂了，这是王芝最直观的感受。“今年就好像是，突击要考试，老师说要给你划重点。然后发现，连辅导书上的衍生内容都给你划了。”

我们特意挑出几份代表性的清单，做了研究，看看这些复杂双11必购清单背后，原本理应替我们省去麻烦的工具，如今承担着怎样的角色。

一、Excel上位

今年的双十一来得更早一些。10月20日晚8点，各大电商平台的双11预售就正式开启。即便延续了去年的“双棍节”，让“狂欢节”变成了“狂欢季”，依旧有无数网友晚上8点准时上了线。第一波作战没多久，便以淘宝服务器都难以抵抗的热情，让#淘宝崩了#和#双十一预售#双双登上微博热搜的第一和第二。

然而，就当网友们拿出计算器准备大展身手之时，却首先被红绿黄蓝各色的表格难到了。朋友分享给王芝的那份名为“【内部搬运】天猫双十一超级爆款清单持续更新ing”在线Excel文档，直到21日凌晨2：29分，还有86人正在查看。

点进文档，扑面而来的一行红底黄字：“【绝密搬运】天猫员工内部超级爆款盘点”，文档背景处还印有“天猫双十一10月20日晚8点开始”字样的水印。是否是真的内部搬运文件，我们尚无从得知，但产品确实是全。

电子产品、美妆护肤、天猫超市，每条细分类别下，有几十条到几百条不等的产品信息，大至酒旅套餐、车，小到一盒牙膏，都会标好日常价、双11到手价、商品链接，甚至还贴心放置有商品图。从优惠力度来看，优惠价格也从几十到上万元不等。

乍看之下，许多人一定会有股要立刻收藏的冲动。当然，前提是这些产品正好是你所需要的。

与此类似的，今年“清单”形式的活动格外多。“江浙亲子私汤套房￥799/晚！三亚森氧房两晚¥799！全国泡汤酒店清单来了！”，携程推出了泡汤酒店清单；“天猫双十一首批爆款，别犹豫闭眼入”；“京东电脑数码预售爆款清单”；飞猪双11官方爆款清单……光是这第一波预售，就吸引了众多玩家甚至官方平台入场做攻略。

清单虽多，但还没有吸引来目标用户，却先劝退了许多网友。王芝直言，“看到表格里红色、绿色，复杂的内容，就不想看了。”

在社交平台，当天晚上已经出现了不少质疑的声音。

有阴阳怪气型，“舍友都睡了，我还在认认真真看表格，双十一卷死他们”

有吐槽表格形式型，“我看双十一攻略表格比看工作表格眉头皱的还紧”“上班表格，下班表格，双十一什么时候能从这世上消失”……

也有吐槽优惠内容的。“看了李佳琦薇娅双十一清单，我知道很优惠，但搞不清楚在哪买什么品，我决定自己一个一个整理，条理清晰给大家梳理每个品牌一句话总结，让你们秒懂。”

“双十一已经发展到了关注的店主开始发excel表格，让我们抄作业。商家为什么认为我们会有这么多的耐心和时间花在买东西上？我连学习和挣钱的excel表格都不想打开，为什么要打开有几百件商品的Excel表格！”

……

可以想象，伴随着这场“双节棍”周期的继续，被Excel支配的恐惧或许还会持续。

二、如何做一份合格的双11Excel

今年的双11，为了让集美们，剁手的更好更快更精准，两大主播团队，竟然在Excel上拼刺刀了。表格详细到甚至劝退了一波往年靠攻略引流的博主们，“姐妹，这是链接，请自取。”

盒饭财经的编辑们强忍着剁手的冲动，分析了一下李佳琦、薇娅、天猫3个攻略文档。

先说结论：