据官方给出的定义，搜索广告是广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等确定相关的关键词，撰写广告内容并资助定价投放的广告。小红书搜索广告重点在于它是一个广告，而搜索排名它实际上是一个软文，这个是两者的本质区别。
我们首先看一下它们的具体区别，搜索排名下端是不带有【赞助】标签的，而搜索广告则带有；然后笔记排名通常可以占据多个位置，但搜索广告通常占据3号位或者6号位；
其次，持续时间上，笔记在内容足够优质的前提下，也会在关键词下面置顶很长一段时间，比如我自己的账号也有发过相关的笔记，我的一篇笔记在关键词下最长时间可以置顶2到3个月，但搜索广告只要停止了投放，就会立刻在关键词下面消失了；
在显示率这一块，笔记排名如果优化成功，至少能够让50%以上的搜索用户能够看得到的，但搜索广告只能让一部分已经被打了标签且搜索这个关键词的用户看到，即传说中的定向，
正常来说，笔记排名显示率比搜索广告的显示率要更高一点，但缺点也是存在的，即笔记排名优化的通常是种草软文，但搜索广告通常都是报备笔记，软文则会存在掉收录或限流的可能。
2、小红书搜索排名的价值：
首先甲方最常规的目的是获取精准的搜索流量。一般流量包括推荐流量（系统根据用户喜好进行推荐）与搜索流量（清晰地反馈用户想要的给系统），理论上搜索流量的精确度远大于推荐流量。
二是取得品牌截流的效果，一些小众/小品类关键词可以做到霸屏，比如单一关键词下TOP的位置有限，一个品牌。若多篇笔记上榜了，别的品牌就很难上去。像卫生棉条就是一个很典型的例子，据我们统计它基本上常年至少有50%的笔记是被丹碧丝霸屏的。
第三个就是品宣造势，基本上在多个跟品牌相关的关键词下，对大量相关的笔记进行排名优化，将尽可能多的笔记置顶上去，形成用户不论怎么搜索，入眼皆是自己品牌的笔记，给用户营造出一种人人都在用自己品牌/产品的氛围。一般品牌在重要的营销节点，如双11或618、品牌即将上市时或重大产品要上线时会做这件事情。
第四个目的是正面公关，比如说在小红书上出现负面评价时，需要在自己的品牌词下，将所发布的具有针对性解释的笔记置顶上去，以此去中和负面笔记带来的影响。以前可以通过一些操作去清除负面笔记，但未来小红书会加大对负面笔记的保护力度，因此操作比较困难。
