小红书运营：0涨粉太惨了思维导图

茶饭无心

2023-03-01

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0涨粉,

小红书运营

近期被追问最多的问题：为什么账号小眼睛很高，但是涨粉率却不高，这是什么原因？基于以上，我反问一个问题：你真的检查过自己的账号。

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思维导图大纲

一、小红书账号运营1：你的内容不利他

教程作为用户关注你的理由之一，因为这是源源不断的实用价值，教程视频/笔记对于用户来说就是打开新知识的大门，一个是引导用户跟着动手做，教程内容一多且复杂用户就会收藏、关注，另外就是我常说的情绪价值。

1. 完美日记利他的内容：化妆教程

完美日记虽然作为小红书品牌专业号粉丝量的天花板，也投入不少费用，但在笔记当中，能明显看到数据好的笔记基本属于化妆教程。化妆教程对于小红书用户来说，的确是成为关注完美日记账号的理由之一。

（图片来源：小红书app）

2. 奶糖派的利他内容：大杯知识科普

奶糖派是定位大杯文胸的人群，专业号内容会出现很多科普知识类笔记，会成为小红书用户关注它的理由。

例如：《大胸真的很快乐！》，互动量13万+《大胸的烦恼，真的不是凡尔赛！》，互动量5.2万+。《大胸该怎么睡觉》，互动量3万+。《姐妹们一样要收藏呀》（正确穿戴内衣方法），互动量1.2w。

（图片来源：小红书app）

3. 摩飞电器的利他内容：健康榨汁教程

以果汁教程为主，其中也会穿插其他的养生制作教程和居家好物，在知识传递同时安利产品。

对家里有小孩或者是不爱吃水果的人，这些教程知识能吸引用户关注和收藏笔记，对数据增长有一定的引导作用。从涨粉和爆文率上来说，内容的利他性对其的影响是直接因素。

（图片来源：小红书app）

小结：以上的笔记内容会让用户觉得有实用价值，除了成为爆文，引起收藏以外，还会成为用户关注的小红书账号的理由。当然，还是要配合接下来的技巧，这样涨粉率会高一些。

二、小红书账号运营2：你从来不说人话

这是最近与好多知名品牌沟通时，他们运营所遇到的问题；小红书账号内容都是很高大上的海报，主要是为了强调品牌的调性，却忽略了用户感受，总是想着告诉用户“我们”是谁，忘记了为了谁。

大公司的“品牌病”是高高在上的态度，永远是居高临下的态度，这样是无法与用户做沟通的。

例如某汽车公司的小红书账号，停在1万多粉丝已经1年的时间了，沟通得知品牌部门的老大，不允许有太多花里胡哨的语言，一开始一定要保持品牌调性，自从抽奖必须关注账号的功能取消以后，涨粉就困难了。

例如，某化妆品品牌经理纠结品牌的调性，这个不能发，那个不能发，这个就一言难尽。

但笔者（庄俊）建议小红书专业号一开始，先不要认证，而是2-3个普通账号先发布内容，看哪个账号的数据好一些，一开始起号阶段也不要太拘谨，等到一定粉丝量再认证也不迟。

测试阶段笔记可以多发，等后面知识维度积累起来，数据是否有好转，那个时候根据账号数据来重点投入也可以。

三、小红书账号运营3：从不在之前笔记做预告

我们公司实习生在运营账号的时候也是这么教她操作的，发布笔记25篇，最高流量高达23w+，单篇笔记涨粉170。

总的来说，有笔记预告和没有预告之间的数据还是有差别的，但内容干货还是占据重要位置。

笔记预告的可行性，做预告通常有三个作用：

1）直接预告下期内容，用标题或者内容留住用户，这里还可以引导用户关注你，用户怕自己下次找不到你便会关注。比如：下期分享《小红书品牌博主投放的比例》《小红书流量不高怎么办》等等，用关键词吸引用户。

2）定时做笔记总汇，在给用户带来新笔记的同时，还能给之前的笔记做二次导流。

（图片来源：小红书）

上图，我收集了指导过的博主4篇笔记的尾图，都有对下期笔记做预告以及笔记进程进行了整理，账号的笔记数据爆文率比较高，除去内容本身的干货质量，博主在笔记中以汇总的形式发布笔记，得到许多宝妈们的喜爱，打造专业母婴垂直账号。

截止6月20日，这账号粉丝量3.9w，赞藏18.7w，近30天涨粉2787，与上月相比粉丝新增率为7.68 %。

四、小红书账号运营4：你的主页不强化身份

在账号建立时，对自己、行业的简介你是否有在认真编辑呢？你是做什么的，你身上有什么优点，以及基本的信息组成，或者是行业的基础介绍，主页的身份是用户对账号的第一认知度，单凭借笔记是无法准确定位目标人群，标明身份、定位。

当用户点进专业号/账号的主页时便能对你/品牌有基础了解，强化主页身份就是强化最自身的定位。

反问：你的账号都有认真的强化身份吗？

（图片来源：小红书app）

图三、四潘姥姥的身份信息简单明了，虽然只用了一句话，但是讲账号内容清楚的表达出来，封面均是和美食相关的首图，用户点进账号就很明确这是一个美食账号，能使用户看到你的账号的第一眼便对你的账号有个定位，这就是强化身份的用处。

强化身份的目的是什么，以及为什么要强化身份，这里就跟小红书的定位标签一样，更精准的标签能够跟被精准目标人群刷到你的笔记，分享内容的领域、自身优势、基本介绍等，但有一点禁忌：不能在简介打广告，被监测出来会被举报或者是平台警告，如果有公众号或者是微信微博也可以用谐音打出来引导关注。

内容也要和账号定位垂直，跳跃度大反给人不真实的视觉感。

上图分别是两位博主的主页以及笔记内容，图一二这是减肥博主，那么我们看到的笔记内容都是和减肥沾边的话题：减肥餐、运动等。

图三四则是记录乡村美食生活的形式，个性页简洁的介绍，但是内容上的风格简单统一，我们可以看到笔记封面都是以美食为首图，在记录生活的时候享受美食，给人带来了乡村美好生活的展现。

五、小红书账号运营5：你从不研究爆粉的账号

这一点的基础上是首先要了解自己账号的定位以及品类，根据自己的账号寻找对标账号，并且研究对标账号的爆文，也就是拆解爆文，从中研究能够产生爆文的原因，庄俊公众号每个月都会有爆文拆解总汇。

（图片来源：小红书app）

盼盼账号为什么突然会涨粉如此之迅速，在四个月期间涨粉近10w，想必在于专业号中，这个数字会格外亮眼，通过意外/策划一篇笔记，冲上流量榜单，从此涨粉之路迅速被打通。

当你找到感觉还不错的账号时，你就需要分析他的基本信息，主页装饰、个人简介以及笔记内容，基本信息也就是看账号的基础数据，关注总数、作品数、点赞数、粉丝数、单条笔记最高点赞，接着昵称、封面、组件等一个都不要放过，所有可用因素都可以利用到自己的账号当中，并作出相应的优化改动，毕竟与对标账号一模一样会被警告的。

六、小红书账号运营6：你的标题与封面没有强化人群和场景

在讲这一点前，首先要了解强化人群和场景的作用是什么。要知道，现在搜索规则就是建立在人群基础上的，之前搞定几个关键词，流量就可以爆。

现在你发现，单纯做关键词不好搞了，排名会受限，流量也会受限，到这一步的时候，就要进一步优化人群和场景，只有目标人群足够精准，流量也会更精准。

都说场景打动人，场景中具备自然随机化的元素，才能更精准的展示现实世界。

举个例子：“6年4胎，安全座椅的选择从没变过”。

（图片来源：小红书APP）

我们看到这个标题，采用的是数字+场景+事情的标题格式，6年4胎则定位人群，‘安全座椅’则定位场景，标题的关键词围绕着宝妈、安全座椅等展开话题，那么会引起宝妈们的关注，不管是几年几胎，对安全座椅这个话题感兴趣宝妈宝爸们都会多看几眼。标题的文字冲击+封面的场景化给人更温馨的画面，出现爆文的机率也会更高。