记者从对外经济贸易大学奢侈品研究中心获得的《2011年奢侈品国内外价格监测报告》(以下简称“报告”)显示,过去的十年,中国奢侈品市场消费大军快速增长。然而,国内外奢侈品的价格差,是其中重要推手把很多本土高端消费者推向了海外市场。国家旅游局的数据显示,2010年中国人在境外购物已达300亿美元,这些钱主要是花在了奢侈品上。报告称中国每年基本上有50%的高端消费是在境外完成的。
该报告的课题负责人、对外经济贸易大学奢侈品研究中心副主任周婷博士表示,目前中国市场奢侈品的销售品类非常丰富,能够与国际流行趋势保持同步。但主要问题还是“买得贵”。
杨先生今年4月份去欧洲旅游,在法国老佛爷(中国音译)免税店买下了一款型号为36029184的浪琴手表,店内售价400多欧元,折合人民币4500元左右。
杨先生说,出国前,他特意查看了长春市几大商场这款手表的价格。“浪琴表专柜同款手表报价不一,但基本可以判断是在万元左右,如:有的商场售价9600元,有的9800元,还有的1万元多一点儿。”让杨先生欣喜的是,在法国,单件商品不超5000元,关税等税费就全免了。
一直对LV品牌包情有独钟的陈女士最近花1700美元让同事从韩国代购了一款2011年新款LV女士挎包,折合人民币1.14万元,在国内商场看到同款LV包售价1.4万元,价差2600元。
陈女士说,她的LV包基本都是在国外买的,2010年她也买过一款当年新款LV包,在美国花700多欧元,实际返税后价格为500多欧元,合人民币5000多元,在国内同款LV包的售价是人民币7000多元。两次购包她省了大约5000块钱。
陈女士比来比去,得出一个结论:“买包包法国最便宜。”她根据购买LV包的经验分析说,法国最便宜,其次是韩国和美国的免税店。
王女士近两年也一直委托航空公司的朋友代购韩国兰芝、日本资生堂的化妆品,“在韩国、日本的机场免税店购买,相当于长春商场价格的5~6折。”王女士说,朋友在韩国机场免税店带回的兰芝眼霜,合人民币380元,而在国内商场,正价卖到565元。
商务部在今年3月公布的一组数据显示,手表、箱包、服装、酒、电子这五类产品的20种品牌高档消费品,内地市场价格比香港要高45%左右,比美国高51%,比法国高72%。
国内有专家认为,关税并非构成奢侈品国内外高差价的惟一原因,降奢侈品进口关税未必能解决“高差价”的问题。因为奢侈品在销售过程中还有增值税、消费税等等,降低进口关税也要考虑相应其他税率的调整,给国内奢侈品价格加压需要打的是降税降费的组合拳。那么,与国外相比,国内奢侈品的价格为何居高不下呢?
报告中指出,被监测的七大品类奢侈品中,高级腕表的国内外价格差幅非常明显,市场价格差在100%~350%之间。即使在国内,高级腕表有税市场与免税市场的价格差也在80%~150%之间。
周婷说,手表是一种价格弹性小、收入弹性大的商品,我国政府对手表的进口也实行较为严格的监管,高档手表的关税在30%左右;代理制度的存在加大了手表在流通环节的层次与费用,进一步推高市场价格。
香化产品也是中国消费者购买倾向较大的奢侈品。监测报告中呈现两大特点:香水的国内外市场价格差距不是很明显,被监测的香水产品国内外市场价格差在35%~60%之间,个别产品的价格差距几乎为零;化妆品的国内外市场价格差距较明显,在40%~120%之间,最高达到188.5%,也有个别产品价差低到6%左右。但是,中国大陆地区的免税市场,香水产品的价格极具优势,同类产品价格与周边免税市场价格持平,甚至更低。
周婷分析认为:上述商品国内外市场价格差距明显的主要原因有三个:一是奢侈品进口关税、增值税以及消费税的征收;二是流通环节增加的费用;三是进口方式的差别,如代理制的存在。
商务部新闻发言人姚坚也表示:“差价可能由于跨国公司的分销体系、定价体系方面差异导致。另外,国内品牌商品的种类相对比较少,消费者的选择也比较少,不能回避我们对于部分品牌商品的综合进口税率还比较高,包括关税、消费税。”
中国奢侈品市场的税率是目前全球最高的,因此,购买奢侈品成为很多境外游者的消费大头。“我跟过几次出境团,亲眼目睹过中国游客在国外免税店里挥金如土的样子。”长春文化国际旅行社的庄鹏副总经理用“疯狂”来形容出境游客的海外购物行为。
下调进口关税是否会减少出境游客的海外消费兴致?省内一些旅行社的相关人士认为“还不好说”。主要是因为目前进口关税下调多少没有明确,进口关税降低,奢侈品的价格也不太可能与国外相同。但冲击一定是有的,只是强度暂时不好判断,但至少会冲淡出境游购物疯狂劲。
“进口关税有望下调对我们没什么影响,因为我们免税店的税率一直在降,平均关税已降到5%左右。”中免集团三亚免税店的副总经理滕锐表示。关税的征收对象是以企业为主,免税店的征收对象则是个人。
周婷也认为,进口关税下调后,国内有税店的奢侈品价格可能会有调整,但对免税店的直接冲击不会太大。