四季度宣传方案（以信贷产品宣传为主）思维导图

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2024-10-14

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宣传方案

宣传策略

宣传亮点

宣传现状，市场研究，宣传亮点等内容讲解

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思维导图大纲

1.宣传现状分析

1.1宣传策略单一

缺乏创新：宣传手段单一，缺乏创新，难以吸引年轻客户。

传播渠道有限：宣传渠道有限，难以覆盖全部潜在客户。

1.2信息传递效率低下

不了解市场动态：宣传策略与市场变化脱节，难以适应市场需求。

信息失真：在传播过程中，信息可能失真，影响银行形象及产品销售。

1.3与市场脱节

忽视客户体验：过度关注产品功能，忽视客户体验，导致宣传效果不佳。

忽视客户需求：宣传内容过于笼统，缺乏针对不同客户群体的定制化需求。

1.4缺乏效果评估与反馈机制

宣传效果难以衡量：缺乏量化的评估指标，无法准确衡量宣传效果。

反馈机制不健全：缺乏有效的反馈机制，无法及时获取客户反馈，难以优化宣传策略。

2.目标市场研究（零售部负责，待完善）

2.1目标客群

个人客户

有资金需求的个人用户。

需要快速审批和放款的用户。

企业客户

中小企业及个体工商户。

需要经营周转或扩大规模的企业。

2.2产品定位

介绍信贷产品的基本概念。

阐述信贷产品的重要性及作用。

2.3产品特点

高额度：满足用户大额资金需求。

低利率：提供市场竞争力的利率水平。

灵活期限：提供不同的贷款期限选择。

快速审批：高效的审批流程，快速放款。

3.宣传亮点（确定产品后再完善）

利率优势

强调低利率，减轻用户还款压力。

与市场同类产品对比，凸显优势。

便捷性

线上申请，简化流程。

快速审批，快速到账。

安全性

强调资金安全，合法合规。

风险控制措施，保障用户权益。

4.宣传渠道

4.1线上渠道

社交媒体推广

微信

公众号

产品宣传推文

视频号

制作宣传视频

员工朋友圈

中牟广电融媒体平台

电视台滚动字幕

产品信息轮播

中老年客户

存款产品、贷款产品

企业形象宣传、存款、信用卡、贷款产品展示

青年客群、老年客群

存款、信用卡、贷款

中牟广电公众号

优惠、福利活动推文

金燕e付、信用卡福利活动

云上中牟客户端

企业形象宣传

优质文明服务、重要会议

4.2线下渠道

网点宣传页：0.25元/张 51个网点，每月400张，一季度约1.6万元

充分发挥厅堂作用（发放宣传页、播放产品视频）

全客群

存款、贷款、信用卡、金燕e付等

金燕e付商户宣传页：15元/张有效户约3-4千户，一季度约为6万元

发挥异业联盟作用（张贴产品宣传、福利活动）

商户、全客群

信用卡、贷款

公交站牌 1路公交车横穿中牟，共计26个站点 800元/月/位置，一季度费用合计6.24万元

企业形象宣传、存款、贷款、信用卡产品宣传

青年客群、老年客群

社区

社区宣传

普及金融知识、开展社区走访

子主题 1

电梯广告共计45个小区，592个单元 360元/季/位置，费用约为21.31万元

优势产品、福利活动

商场大屏幕 1500元/月/15秒一季度1.35万元

品牌宣传、产品宣传、福利活动

商场商户、中青年消费客群

全产品福利、优惠活动

播放产品视频、投放产品广告

青年客群

信用卡、金燕e付、贷款

电影院 2500/15秒/月三家影院，费用合计2.25万元

出租车 3万/车/月，10辆车费用约为30万元

轮播产品简介

全客群

优惠活动

5.宣传策略

5.1宣传内容策划

宣传形式

图文结合：使用图片、文字、数据等多媒体形式进行宣传。

案例分享：通过真实案例，展示产品优势。

客户见证：邀请客户发表使用心得，提高可信度。

创意与策略

制定吸引人的宣传主题

设计有特色的宣传口号

制定宣传活动的整体策略

内容制作

制作宣传资料，如宣传册、海报等

设计视频、图片等多媒体素材

撰写新闻稿、软文等文字内容

5.2确定宣传频次

持续性宣传：网点、金燕E付商户、ATM机等自有线下渠道，作为日常宣传展示平台。

阶段性集中宣传：各个渠道每2周集中宣传1-2个产品；全员每天定时转发宣传链接，提高关注度。（零售部负责）

灵活调整：根据市场反馈和竞争态势，灵活调整宣传频次。

5.3特色活动

11.7立冬、11.11购物节、12.12购物节、12.21冬至等节日，组织线上活动进行互动。

制定党建共建、异业联盟、客户答谢会等宣传活动。（各支行负责）

6.客户服务

提供各支行的客服电话，解答用户疑问。

建立完善的服务监督体系，提升用户体验。

全客群（根据小区特性，划分老、中、青社区），投放相应产品思维导图模板大纲

电线电缆产品分类思维导图

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1.62

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一、清查数据概览（7月25日至8月18日）思维导图

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0.28

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