微信5.0之后,媒体号如何逆袭思维导图

西风不相识

2023-03-20

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以微信公众账号“青岛微信”为例，在面对5.0版媒体属性被削弱的情况下，是如何实现关注人数逆势上扬，到达率、开启率和回复数持续上升，用户互动保持高活跃度的华丽逆袭的！

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思维导图大纲

二、让用户知道你在哪里

在被折叠、无提醒的情况下，怎么样让微信用户找到掌上青岛并主动打开掌上青岛微信查看内容呢？首先要做的就是习惯的培养。掌上青岛微信事业部早在半年前传出微信5.0的风声之时就可以有意识有步骤的培养用户的新习惯，通过问卷调查、有奖互动、图文消息等形式，让关注用户知道不久之后掌上青岛可能需要你打开一个菜单才能找到，这种心理上的暗示和习惯上的培养，在后期5.0真正上线之后效果就显现出来，到达率、开启率和互动性被没有因为被折叠而出现大幅度的下滑；优质的内容、精彩的策划以及本地化的优质福利，也保证了用户的活跃度。

三、内容为王是不变的铁则

在被折叠之后，无数微信号可能就此死掉，没有优质的内容，用户就没有打开你的必要，久而久之，这个账号也就死了，这对有着优秀采编人员和当地一手新闻的地方媒体微信账号就是一个绝好的契机。所以，微信5.0版对微信公众号也有优胜劣汰的作用，谁能制造有营养的内容，谁就能在这一轮的微信公众账号洗牌中活下来甚至活出精彩。掌上青岛微信从创立之初就一直流淌着原创、本地、精良的血液，依托优质的采编团队，对新闻大事件进行深度挖掘、现场第一时间图文语音视频直播，开创了移动端的新闻实时播报，这是传统媒体甚至网站所不能实现的，例如雅安地震的实时播报，神十发射的高清福利等。除了安身立命的新闻深度挖掘之外，掌上青岛微信也很注重人文、娱乐等各方面原创精彩内容库的打造，挖掘青岛本地的草根明星，打造带有浓重青岛色彩的特色栏目，例如青岛本地的名人专访，方言栏目考试等，极大地激发了微友的乡土意识，认同感瞬间加大。

四、层出不穷的创意互动玩法

掌上青岛微信回复量巨大的另一个原因就是互动游戏有趣又好玩，“它山之石可以攻玉”，掌上青岛微信结合网络和青岛本地的时事热点，大家都爱玩的经典游戏等，独创属于掌上青岛自有的特色栏目，结合热点创造属于自己的热点，例如疯狂猜图青岛版、掌上青岛微信好声音争霸赛、方言大拜年、疯狂猜电影、疯狂猜歌名等系列活动，都是结合网络热点进行的有益的创新，借助微友对热点的关注提高用户活跃度和参与度。8月14日晚，掌上青岛微信推出脑筋急转弯活动，推送结束十分钟内回复数超1200，并且回复可延续影响1-2天。

五、真实惠：真金白银的本地实惠拉动关注度

掌上青岛微信的福利也从来不送虚的，都是有本地特色的吃喝玩乐方面的实实在在的福利，青岛最热的所有活动的门票或者参观券都可以在掌上青岛上找到，同时参加活动赢取；同时，结合节庆掌上青岛微信也会不断推出福利活动，例如七夕节的送法国红酒活动，即为商家做了宣传，同时也给微友带来了实实在在的福利。

六、硬性广告是高压线，除非极特殊情况不能碰

七、重视技术开发，但不迷信技术

现在很多之前做APP开发的人员又一窝蜂的涌向了微信端口开发，各种或实用、或花里胡哨的功能层出不穷，掌上青岛微信早在2012年下半年就开始关注端口开发，也开发了一些自己独特的应用，打破了微信只能发布60秒音频和200条关键词的限制，进行了一些尝试，但在一段时间的内部测试之后，掌上青岛微信还是决定走精细化、个性化路线，依托微信团队提供的简易后台，只要有创意，即可实现绝大部分互动和内容呈现，越简单的后台越能激发人的无限创意。而技术开发方面，掌上青岛微信也没有放弃，掌上青岛微信矩阵中的其他垂直子微信都根据各自不同的用户群进行了个性化的端口开发，例如“结婚吧”（微信号：jiehunba77）的陪聊功能，自动配对交友，语音交友功能等，目前已建立3万余人的信息数据库。总而言之，微信公众平台需要重视技术开发，但是不能盲目迷信技术开发，要根据自身情况决定是否运用技术开发模式。

微信5.0是一场优胜劣汰的大风暴，如何在新微信时代做好媒体公众微信账号，是考验每一个媒体微信账号从业者各方面素养的时候，做好内容，稳扎稳打，良性互动，舒适体验，做好以上几点，不管再来几个微信5.0，媒体微信公众账号照样可以华丽丽的实现逆袭!

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