5月，苹果公司在中国市场表现不佳，智能手机出货量下跌至第五位，中国市场是苹果最大的海外市场。同时，华为依然稳居第一位。
市场调研机构CounterpointResearch数据显示，5月中国市场售出的智能手机中，IPhone仅占10.8%的份额，上年同期则为12%。相比之下，苹果的本土竞争对手华为的份额则有17.3%，进一步巩固冠军宝座。
Counterpoint的董事NeilShah表示，中国市场前四名目前由本土品牌华为、Vivo、Oppo和小米所占据，合计占据53%的市场份额。其中，Oppo的市场份额将近翻了一番达到11%。
由于中国经济增长放缓以及本土品牌强势竞争，苹果在中国市场的表现面临挑战。
2016年苹果第二季度业绩低于市场预期，苹果公司总营收为505.6亿美元,同比下降12.8%；净利润105亿美元,同比下降23.8%；iPhone销售同比下滑16%。
苹果首席执行官Cook表示，苹果公司过去四个季度进行了15宗收购。大中华区市场销售疲软，主要是由于香港销售低迷。因美元升值，香港销售不佳。苹果在中国内地的营收下降了11%，中国销售情况比外界认为的要稳定许多。库克说：
中国（大陆市场）一点都不弱。也许我们没有如愿的有顺风相助，但这比我想象中市场的普遍观感要稳定多了。
库克特别指出，中国目前在经历一场史无前例的巨大变革，5年前全国达到中产收入人数仅为约5000万，而5年后将达到5亿，因此备受中产消费者青睐的苹果产品前景光明。
此外，库克在接受美国CNBC电视采访时特别指出，中国目前在经历一场史无前例的巨大变革，5年前全国达到中产收入人数仅为约5000万，而5年后将达到5亿，因此备受中产消费者青睐的苹果产品前景光明。
BBC曾分析称，成熟市场的销售放慢对苹果来说没多大问题，毕竟中国总会帮忙撑起它的营收，让它季复一季的秀出破纪录利润。然而，当中国的营收受到冲击，整家公司都受伤害。
