抖音品牌故事案例范文(共9篇)思维导图

心奴

2023-05-12

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抖音品牌故事案例范文(共9篇)

抖音品牌故事案例范文第一篇抖音视频搜索分析报告除此之外，主流媒体平台也能够看到字节跳动在为抖音视频搜索造势，种种迹象表明，2021年，抖音将在视频搜索上投入更多资源。值得注意的是，抖音这般卖力为视频搜索造势，很难不让人联想到其此前在社交领域下功夫的样子。

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思维导图大纲

抖音品牌故事案例范文第一篇

抖音视频搜索分析报告

除此之外，主流媒体平台也能够看到字节跳动在为抖音视频搜索造势，种种迹象表明，2021年，抖音将在视频搜索上投入更多资源。值得注意的是，抖音这般卖力为视频搜索造势，很难不让人联想到其此前在社交领域下功夫的样子。

此前在2021年1月末，张楠曾两次在公开场合表示对抖音社交的期待。1月28日，在抖音联合极客公园举办的"创新大会2021"上，张楠重点阐释了抖音的社交功能，指出这并不是战略规划的结果，而是个自然发生的过程。诸般表述，无不透露抖音将要在社交领域重点布局。

随后发生的一系列事情也验证了这点，除了抖音此前上线的"朋友"tab和"日常"功能，在春晚这场压轴大戏上，抖音接连"抛弃"支付和电商，把宝押给了社交。除了春晚外，在春节期间，各种拉好友抢红包和拍视频领红包等具有强烈社交属性的营销活动也被推到用户面前。显然，抖音想借助春节期间的流量，为社交开一个口子。

但最终结果如何？据抖音公布的《2021春晚数据报告》，在与社交属性强相关的云拜年视频上，从2月4日小年到2月11日除夕，抖音用户云拜年视频总播放量为506亿次，总点赞量62亿，新媒体行动总曝光量为813亿。

现在来看，其播放量级虽然是一个不小的数字，但在抖音6亿日活量级的基础上，这个数字确实不太亮眼。此外，据观测，春节期间抖音用户的社交现象也不太突出。因此，截至目前，很容易得出抖音此次并没有

在社交上取得阶段性进展的结论。而此次抖音大肆宣传视频搜索的概念，似乎有些为自己在社交上再次折戟后挽回颜面的意味。

当然，这里也有另外一种可能，在此前一份资料中，提到字节跳动将在2021年春节围绕搜索做搜索红包，用户去搜索端搜索某个字样后领取红包，通过这个活动促进搜索，把用户留存住，但由于拼多多的原因，最终促成抖音与春晚合作。至于此次春节过后重启对抖音搜索业务的布局，算是下了一步旧棋。

01抖音视频搜索的前世今生

提到"视频搜索"，其依旧属于搜索的范畴，对于搜索，字节跳动一直有着强烈的渴望。

2016年，字节跳动就开始探索"搜索"技术，并尝试在今日头条应用内，内置搜索引擎。2019年，字节跳动开始加快搜索布局的步伐，在2020年2月17日，字节跳动推出"头条搜索"，这标志着今日头条搜索业务正式成形。此外，在一份内部资料中提到，搜索是字节跳动2021年的三大S级业务线之一，被赋予很重要的角色。

随着字节跳动在搜索领域的布局，也影响着赛道内的其他选手，最典型的当属百度。需要知道，在字节跳动的搜索团队中，其中有一部分是从百度挖来的，再加上字节跳动对搜索的布局直指百度腹地，新仇加上旧恨，冲突最终在2019年4月爆发，在百度率先对字节跳动发起诉讼后，字节跳动也不甘示弱，随后也向司法机关发起对百度侵权抖音视频内容的投诉。

有意思的是，就在近日，抖音撤销了对百度的诉讼，此前两者的冲突主要就是在搜索领域。因此此次撤诉，是否标志着字节跳动对自己搜索业务成型的自信表现？

回到抖音这次推出的"视频搜索"概念上，不如把这个概念换成"搜索视频"更合适，为了更方便地理解搜索，这里可以借鉴知乎用户"pansz"对搜索的理解，把搜索的过程简单分为：输入和输出，输入是指搜索的方式，输出即是指搜索结果的呈现。

目前，市面上最常见的搜索为文字搜索，即以文字为媒介，用文字搜索文字、图片、音乐，视频等等。至于其它形式的搜索，例如，图片搜索，即是以图片为媒介搜索上述元素；音频搜索，即是以音频为媒介搜索上述元素，其它搜索等同。

而这次抖音主推的"视频搜索"，本质上，它还是属于文字搜索的范畴，只是在输出方式上为视频的形式。在技术原理上，其实现方式为：通过关键词匹配视频的辩题，介绍，关键词，以及字幕信息（通过OCR给出）等方式来检索视频（当然，不排除抖音官方在技术上取得突破）。因此，抖音的"视频搜索"本质上距离真正"视频搜索"依旧有不小的技术鸿沟。

除此之外，在抖音不断强调的"视频搜索的月活用户已经超过亿"数据上，一众跟风媒体把百度和微信的搜索数据作为对比（百度App在2020年9月份的月活数据是亿；而据2021年微信公开课披露，微信搜一搜的月活是"超过五亿"），有趣的是，单独从月活数据维度上去分析抖音视频搜索似乎有点单薄。

这里还有一个被很多人忽略的数据。

据今年1月份抖音发布的《2020年度抖音数据报告》中，显示抖音日均搜索次数更新到了4亿次，而在2016年，原百度副总裁张旭阳在第一届中国金融科技大会上表述，"百度作为国内最大的搜索公司每天大概有60亿次的搜索量"，虽然没有明确指出百度在视频搜索领域的日

均搜索次数，但在庞大的搜索量级下，百度在视频搜索方面的数据显然不会太差。

同样地，对于微信而言也是如此。此前张小龙在2021年微信公开课上也着重强调了视频搜索的巨大潜力，"微信就像一个视频图书馆一样，它随着时间推移可以沉淀越来越多的视频内容，这些视频内容是一种巨大的知识库，我们希望有一天这个知识库通过搜索推荐的方式可以被挖掘，长视频是对未来数据的积累。"

抖音品牌故事案例范文第二篇

抖音产品分析报告

目录抖音产品分析报告..........................................................................................................................1一、总的需求分析..........................................................................................................................2

2.深度挖掘"附近"模块..................................................................................................10

一、总的需求分析

抖音正是解决了当下人们的这些痛点（现象）：1.吃饭、睡觉、上厕所等等碎片化场景，手机中的文字对大脑的吸引力并不够，在这种放松的时候只想着不用费丝毫脑力就可疑获得极大感官刺激的内容。2.有技高一筹的地方或渴望表达，希望暴露在聚关灯下，获得他人的认可，找到‘获得感’，满足自己的虚荣心，这是人性的弱点。3.生活中慵懒、孤独得提不起精神，连大脑都懒得动的时候，想打发这无聊的时光，并且渴望与这个世界接轨，想要看看真实世界中人们的生活状况。

由上面的痛点转为的需求是：•观看者：打发无聊时间，喜欢节奏欢快的音乐，想接触潮流事物。•发布者：想通过表达自我获得肯定与关注，有较强的表现和模仿欲，追求新鲜感，想记录美好生活。

二、主要功能模块分析

1.播放模块（1）追求极致的沉浸式体验：抖音的界面主色调为黑灰色，短视频内容全屏铺满，顶部底部的所侧边有按钮、文字统一都设计成白色，视频、图片，文字图标在显眼的同时，并不会对视频内容的产生过多的干扰，界面简约和谐。全屏自动播放：

抖音品牌故事案例范文第三篇

创意点：创作暖心脚本，故事化演绎推广温情品牌。

母亲节，一家餐饮店推出第100位客人免单的福利。某个小孩用粉丝统计进店人数，想在节日送妈妈一份礼物。为了实现他的愿望，美女店员拨通了朋友的电话…

@大鹿鹿用一段故事讲述了母爱的伟大——尽管妈妈是一位清洁工，但始终不让儿子在营养健康方面落后。餐饮品牌在孩子回馈母爱的过程中，扮演了助推器的角色。

街头采访植入品牌

创意点：节日话题引入，采访各行人士探讨热点话题，品牌全程露出。

成都最街坊采访小甜甜爆红之后，包括小米手机等官抖都使用过类似的方式植入品牌或产品。

@曼卡龙珠宝发起#曼卡龙的亲昵母亲节话题，暖心街头采访，让普通人说出自己与妈妈的故事，奖品是专属亲昵挂坠，获得近800万播放。

总结来看，品牌与公益营销的关键点在于价值主张与公益话题契合，比如突出对家人的爱等。

比如宝洁的竖屏广告创意点为从照片进入到现实画面，以母亲节当天刷屏的祝福为讨论话题，引出"爱在日常，才不寻常"的品牌主张，和自家日用品消费建立联系。

抖音品牌故事案例范文第四篇

抖音最大的特点就是平民化，谁都可以拍视频，人人都是发声筒。在分析了100+成功的抖音营销案例后，发现很多成功的抖音营销都符合这个特点。现在，总结出了8个有效的抖音营销方式，进行抖音营销的同学们可以根据自身特点进行选择，灵活搭配。

1、抖音营销之制造传播热点

抖音的用户互动性极高，非常适合营销活动的传播与推广，而成功的诀窍在于把抖音营销内容做成热点，引起广泛关注。

三亚国际免税城#这次赚大了#抖音营销活动一经上线，就迎来了抖音用户及免税店粉丝们的热情参与，优质视频内容不断涌现。抖音营销活动的超高热度也吸引到相关领域达人的注意，高粉丝达人自发参与，为话题带来大批流量，一举创下话题上线24小时内视频播放量超过2亿的优异成绩。三亚国际免税城#这次赚大了#抖音营销活动页面截图2、抖音营销之建立品牌人设

以人格化品牌吸引用户、聚集粉丝、增加粉丝粘性，是建立品牌人设的目的。通过抖音营销，打造一个有吸粉能力的蓝V账号，需要为账号设计专属人设，形成品牌人设特点。

首先，通过对客户需求的了解，设置账号定位、账号人设和内容主线；然后，通过优质的、符合人设的视频内容聚集客户，提高粉丝粘性；最后，经过长时间沉淀，建立自有抖音流量池，并完成转化。小米手机人格化运营3、抖音营销之抖音挑战赛

抖音挑战赛，是品牌官方发起话题挑战，抖音官方将挑战赛活动智能推送至用户，用户根据视频统一要求或动作完成参与挑战，形成全民共创的局面，包括品牌挑战赛、超级挑战赛及区域挑战赛。

抖音挑战赛可以不限主题，还能与最新的热点相结合，操作时灵活多变，利于激发用户的创作热情，使品牌更容易借助热点内容进行传播。

面，也能通过"发现"中的热搜内容进入活动页面。

抖音品牌故事案例范文第五篇

推广效果：

曝光达成率，曝光量9570万，点赞量万

全新BMW X3的抖音首秀人气爆棚。除了新车上市曝光外，还吸引众多用户在视频下留言互动、点赞。

如何做到的？

①开屏+信息流+明星加持。三大资源叠加，为BMW此次营销带来强曝光、高互动和高粉丝量三大价值收获。全新BMW X3采用开屏广告+信息流广告4-1的强势广告组合，同时伴有赵又廷、宋佳等人气明星加持。

③技术赋能获取海量曝光。抖音为BMW提供"信息流4-1"黄金入口位置独占的全量支持，即刷到第四支短视频即能看到全新BMW X3的华丽身影，而且每个素材每天仅对同一个用户触达一次，获得海量独立用户曝光。

抖音品牌故事案例范文第六篇

自媒体运营策略分析——以抖音为例

体号缺乏人脉资源，只能利用平台有限的资源，因此发展缓慢。无法获得更高的经济效益。自媒体平台资源仍然无法和人脉资源匹敌，也使得很多优质资源大号拥有得天独厚的发展机会。

大部分的自媒体人属于个人或者小团队，在自媒体发布的信息未经审核，可行度低。或者有些自媒体人出于博取眼球、吸引他人注意的目的，制造谣言、发布谣言，造成自媒体谣言成风。自媒体整体可信度降低，这部分内容包括：夸大事实、标题党、内容华而无实、商业信息严重、新闻伪造、捏造谣言等。自媒体行业缺乏必要的控制机制，在谣言等内容方面缺少必要的监控机制，对内容的检测和审核机制出于起步阶段，因此造成自媒体整合行业内容混乱，信任度降低。

抖音品牌故事案例范文第七篇

抖音投放策略及案例分析！

投放就像打仗，很多时候在开战之前已经决定了胜负，而战斗只是一个执行的过程。

尤其在抖音的投放，流量规则复杂，更新速度快，影响因素多。群响会员谢辉，一个信息流投放过亿的甲方操盘手，从以下三个方面为大家拆解，如何算好抖音投放这笔大账。1、学会分析：项目上线前，如何做战力分析、重要性权重打分；2、学会算账：以实际案例一步步拆解，如何算投放出价；3、学会投放：用实操讲解如何让系统打上精准标签，以及具体的营销方案是什么。01学会分析：项目上线前已经决定了盈亏做直播，只要综合优势大于已经盈利的对标账号，那么在上线时也会大概率盈利。综合能力比竞对差太多，不用上线就知道肯定会亏损的。1项目上线前，先做战力分析表2根据每个点对项目的重要程度进行打分重要a级每项占5分：产品售价和利润、产品市场容量、产品卖点、优化师经验、视频创意、开户广告充值返点、主播表达力、直播转化脚本、商业模式、直播场景、团队沟通协

同重要b级每项占3分：货款周期、产品原料和加工成本、助播配合、客服配合、运营配

合重要c级每项占2分：主播情绪、说话语速大家在判断一个项目值不值得做的时候，可以先了解清楚自己团

队是个什么分值，盈利的竞对是个什么分值。对比后优势明显就值得做，如果不如竞对，在上线前尽量弥补自

己的劣势，如通过找优秀的人和资源合作，发展自己的优势，预估战力值和

竞对差不多时再上线，这样胜算会更大一些。02学会算账：会算账就已经超过80%的老板了做生意学会算账是基本技能，做直播能算的清账的老板大概率可

以强过大多数同行了。以洗面奶来举例，假设产品的进价是5元，同行卖39元，这

应该怎么来算账呢？算出投放出价：同行售价39元，进价5元，快递2元，偏远地区快递5—8元

（可设置不包邮）假设退货率的行业平均值：3%-5%项目所需硬件设备：手机、电脑、灯光、直播间布置预计1万

员工工资+提成：4000底薪+gmv1%，算5个员工平台扣点：5%回款周期：14天场地水电等杂费：每月预计3000单直播间，折合每天100

很容易得出ocpm出价要在19元左右（上下浮动20%），这样就能很快算出该如何出价了。

算完账以后心理基本有数了，就能权衡这事能不能干。03学会投放：直播间从怎么投首先，要确定基本的投放策略。基于直播间算法，利用付费流量打免费流量，直播前段快速投放拉人气话术，拉留存走福利款。然后在流量大的时段配合利润款，拉大量级和利润。还要注意在竞争少的时间投放冷启动，在低价sku设置多个套餐提高客单价和利润。具体方法请看谢辉的实操：1、

抖音品牌故事案例范文第八篇

具体的成交模式，分别有：

1. 产品带货

如果自身销售的产品是知名品牌，基本无须怎么对用户进行"说教"，通过抖音的内容进行适当地引导，"戳"他们的痛点和需求，这时只要价格上具备一定优势，大部分都会自然成交。

而如果是非知名品牌的情况下，可以从内容上下手：你做祛斑产品就拍教人怎么祛斑，你做美白就教人怎么美白。

抓住用户的购买理由，正常做内容、提供内容价值。

在实际运营过程中我们发现，频繁搞"送赠品"的活动，吸粉到微信的效果是十分有效的。很多粉丝不管你是不是大牌，只要送东西都会加过来（成本预算充足情况下可尝试）。

从抖音把流量导到微信后，要想更快速地实现成交，最有效的方法，是让老用户去"说服"新用户。

具体做法是：

抖音品牌故事案例范文第九篇

▪抖音主要用户是谁？抖音的目标用户可以分为三类:

▪如何玩转抖音？其实是了解抖音平台的推荐机制。抖音观看入口有两个：推荐和附近。抖音的推荐流程一般是：首先是附近的个别用户能够看到，根据这部分用户的点赞

率、播放时长、评论的数据等纬度，算出来这个视频的星级，如果评分可以，就会给更多类似的用户去推荐，如果数据没有衰减，会继续推荐，如果数据衰减了或者评级不高，就会减少推荐。

翻译成人话，抖音现在的运维机制，是可以一周拍2-3条为佳，然后对每一条进行精细化的运维推广，保持一定时间内的热度。类似于海底捞结合线下活动，拉动流量容易形成爆款内容，我们下文会详细说道。▪官方运维亮点技巧？目前入住抖音平台的蓝V并不是太多，我们按内容运营的规划来分类，有固定主播出镜账号，以运营部的日常段子账号，与抖音平台合作的快闪号，还有搬运品牌内容和制作技巧性的账号，我做了大概的收集汇总。人格化账号：快看漫画、联想、奥迪

品牌功能技巧号：adidasneo、大众点评、英雄联盟人格化账号

其中最高产的是联想品牌，也是目前最有规划的账号，截止至3月28日，共发布了348个作品，平均在3,000赞左右，固定女生出镜，以趣味的方式展现联想的各类产品，但趣味的段子并不好笑。

快看漫画，以2个漫画人物做为主角，将情情爱爱精心的制作成短视频发布，这个是要值得大家学习的

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