品牌价值与购买产品的煽动性完全不同。但说起来容易做起来难，需要大量的训练与内容输入、市场检验，方能写出高品质的文案。
好的文案都是相通的，今天不谈人性洞察之类的软实力，就说一说文案提升的几个写作小技巧。
通感是一种在文学作品中常用的修辞手法。人的五感体验都是想通的，一种感官的刺激能够激发另一种感官的体验。
比如说你听到一段轻松活泼的音乐就能联想感觉到快乐的事情，甚至在你看到轻松活泼这四个字的时候，你的内心已经有微弱的积极心理变化。
"这首歌很甜"就是典型的通感句式，听觉与味觉互相连接，而你看到这句话的时候，视觉与听觉味觉又产生了连接。熟练运用这种修辞手法，可以大大增加文案的丰富度，从而给受众形成一种阅读上的美感体验。
另外，在文案的写作中，我们日常使用的所有词汇其实都具有激发情绪反应的功能，比如"石头"能让人想到"坚硬、坚强"相关的感受，"丝滑"能让人想到"温柔、甜腻"的感受。
但某些词汇能够更加激发人的情绪反应，能够激发多维度的感官及心理联想，因此很适合作为品牌广告调性的拔高、煽动用户情绪来使用，这类词我把他叫做"通感词"。
比如说星辰大海、一往无前、梦想、诗和远方、XX之美等等，这类词语的出现常常能唤醒用户内心精神层面的强烈共鸣，这也是你文案的穿透力。
这类通感词一般不是中性词汇，更多会是引发极端情感的词语，因此我们在日常口语中也很少使用，更多出现在文学作品中。
归结到底更多是比用户实际生活更高阶的追求，文案实际的表达效果更加偏向台词化，非常适合作为品牌调性的打造上。
比如说许知远《十三邀》的广告文案"带着偏见看世界"，其中"偏见"、"看世界"都是很典型的通感词汇，其产生的感官联想十分丰富，"偏见"给人一种尖锐、锋利的情绪反应，"看世界"又给人一种宏观视野、历史感、时代感的感受。
正是因为强烈的通感情绪调动，让用户对文案印象深刻。
文案想要让人记住，就需要给受众一种新的阅读体验，而错位的词语搭配通常能够带来这种体验。
简单来说就是通过不太相关的词语搭配组合，来达到阅读的快感及品牌调性的传达。通常这类文案写出来看上去像是病句，但能够给受众多层次的感受及联想。有些品牌文案细细回味还能看出品牌的价值主张。
比如"有温度的产品"，不仅可以表现产品的人性化设计，还可以通过文案透露出品牌的人文关怀理念；再比如许舜英的"在服装店培养气质，在书店展示服装"，乍一看确实像是奇怪的词语搭配，但却透露一种消费美学主张，难以用简单的言语来概括。
再比如网易新闻的新广告语"各凭态度乘风浪"，其实"乘风浪"跟新闻资讯从文字上来说关联并不大，但却是这种错位的搭配给了广告语更丰富的主张意味，升华了整句文案。
而随着消费升级的推进，消费者的教育及产品过剩的影响，会越来越偏向于丰富的品牌感受。就像儿童更喜欢喝糖水，能够给他单一的强烈刺激，而成人喜欢茶或咖啡，能给他多层次的味觉体验。
断句的作用是让文案更具有节奏感，让用户看文案的时候能够更快的抓住重点信息。另外，大多数用户在看文字的时候心中会不自主地默念，良好的节奏感可以让用户在心中默念文案时更流畅，也就更容易记住文案信息。
好的断句通常可以给文案一种"高大上"的感觉，归到根本上就是语言节奏所带来的文字美感，这类似于诗歌的体验。
比如说"仰望星空，脚踏实地"这句话，稍微再断一下句节奏感就更强了，"眼，望星空；脚，踏实地"就能给受众更强烈的情感冲击。
再比如"天生骄傲"，断句为"天生·骄傲"，词语分解后的节奏感让人更容易记忆你的文案。
断句能够让长句变得更具有可阅读性，比如苹果官网文案"一个全新的世界就在你身边"显然太长，断句为"一个全新的世界，就在你身边"就能让人阅读更快速。
断句还能让广告语更突出某部分品牌价值，比如jeep的"实力让情怀落地"，断句为"实力，让情怀落地"，就能着重突出品牌实力。
当你写的文案过长或者读起来太平淡的时候，你可以尝试从中断句，说不定一句好文案就诞生了。
对仗及押韵的广告语很适合口头传播，句式的统一让受众能够快速记忆起文案信息，并且由于韵律，受众能够在不记得完整文案的情况下，通过文字节奏韵律的联想，顺利完成文案的回忆。因此，许多横幅标语都会采用对仗及押韵的手法来创作。
对仗的文案以往更多出现在传统媒体的平面广告上，因为传统媒体更讲究文案语言的工整，尤其是汽车、电子等强势的品牌商品，但如今其实已经随处可见。
比如小米手机的"一面科技，一面艺术"，再比如KEEP的"自律给我自由"，其实就是文案结构对称，让读者读起来朗朗上口。
而押韵可以称为文案的生存技能，许多文案不仅是因为优秀的洞察，更是因为文法上的押韵而被称为金句。
比如红星二锅头的"将所有一言难尽，一饮而尽"，再比如陌陌的"所有的内向，都是聊错了对象"，地产类的"故乡的娇子，不该是城市的游子"等等。
除了对仗押韵，还有一些谐音字的替换也能在你想不出好文案的时候紧急救救火。主要通过大众熟悉的成语、歇后语，替换某些字为产品相关的同音字。
但总体来说，谐音字的做法比较初级且大多数会很尴尬，少了许多品牌价值主张的元素，所以我们较少在大品牌的主画面文案中看到这种手法。
上面所说的四种手法更多是适合品牌形象文案的撰写，更多是传达品牌价值、品牌主张时的创作方法。而销售型文案更偏向直白说出用户价值及产品卖点，说明白、说清楚比文案文字技巧更重要。
用好这些文案技巧，多加练习就会慢慢总结出自己的套路与个人风格，相信你也能写出惊艳的文案金句。短视频平台，视频才是重心，文案只是绿叶，不过常刷视频的人也不难发现，有时一句好文案就能把一条视频推上热门。今天要分享的是视频介绍里的文案，是怎么炼成的。
视频的介绍文案：问句互动，调动情绪文案主要有几个大类：互动、叙述、悬念、段子、恐吓、共谋……而这些方法都是为了调动情绪（包括积极情绪和消极情绪）。
一、文案技法
以疑问和反问居多。例如"你能打多少分？""有多少人觉得XXX怎么样？"
用富有场景感的故事/段子吸引人，自顾自把故事讲完，互动性较差。例如："认识两年的一个理发师，只能在走廊里抽空吃个外卖，漂着的人都不容易啊"
为了获取更长的页面停留时间。例如"一定要看到最后""最后那个笑死我了哈哈哈"
除了普通用户，各品牌、商家也都已经在短视频领域准备大展拳脚，广告和内容也已经更加难以辨别。
如果说广告的目的是制造自卑感，那么"恐吓型"文案就是让你自我怀疑的临门一脚。例如"我们每天都在吃的水果，你真的懂吗？"
励志、同情、真善美……人们希望他人看到的自己，是自己所希望的那个样子，所以如果你能与Ta 合谋，谁会拒绝变得更好呢？
例如："3个月从 160 减到 112……原来我们都可以做到~~"抛开视频内容，单就文案本身来看，它依旧符合文案的基本原则：调性决定形式、瞄准用户痛点。
二、如何写出优质文案？
1、蹭热点
老生常谈，每个运营人都知道蹭热点，蹭热点可以说是最简单易学的办法，可以在短时间内撬动非常高的流量，这是普通选题无法达到的。
2、低门槛
爆文背后很深入的一个逻辑叫做低门槛，任何爆火的东西都存在这样的逻辑。一篇老少皆宜或者广场舞大妈都能看懂的短视频，就很有可能成为爆款，因为它的传播成本非常低，不是只有特定人群才能欣赏。
3、产生共鸣
想要自己的短视频成为爆款就一定要和用户粉丝产生共鸣，共鸣分为正向共鸣和反向共鸣。
正向共鸣是别人对你的认同，反向共鸣是别人对你的不认同。认同会带来身份价值的体现，不认同会带来争论，两者都容易引发粉丝们的热议，从而带动话题，产生爆款的几率更大。
4、明星效应
明星对我们的生活拥有着足够的影响力，通过娱乐化的方式和用户进行情感互动，让用户在进行享受精神的同时传达我们自身的价值，不失为一种好方法。
明星相关除了娱乐八卦还可以写其他内容，和明星合作进行现场采访，聊天，这样的内容对于用户来说其实已经足够。
"点赞、评论、转发"是一条爆款的三个要素，视频、文案、音乐也都为满足这三个要素而准备。
1.视频平平靠文案
即取巧，属于短视频文案中的"标题党"，通过揣测"算法"的空子，用相对泛泛的视频内容配精心铺设的文案。虽然可能短期吸引来关注，但非原创难以长久。可以百度搜索一品威客文案
2.视频好玩配文案
显然，这是一则产品硬广。视频与文案互动，两者相互补足，这也是日常玩家最常用到的方式。
除了大流量主以外，对更多运营者而言"爆款"可遇不可求，在成为流量王之前，运营短视频的团队能掌握的是"练好内功"——用扎实的测试规避平台雷区、用可以复制的方法进行头脑风暴，这样才不必总是"靠运气"。都可以，应该是先有素材，然后顺着出来才有文案思路短视频文案做怎么？2个方法轻松学会。vlog。个人觉得腾讯微视特效制作的可以的
还有就是歌词字幕，到现在也就腾讯微视独有，选择背景音乐后作品上会跟着显示歌词
Kar.Logic
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