广告词在现代生活中使用非常广泛。广告词与经济生活联系密切,它的内容涉及商品、服务、公益等许多方面,通过它可以推销商品、创立品牌、树立企业形象、指导消费、加强经济合作。广告词的形式多样,有的比较长,有的比较短,有的单独使用,有的配合音乐、画面、实物使用。采用什么形式要视广告内容、媒体特点和传播效果而定。
"真"就是讲真话,不讲假话;"实"就是实实在在,不弄虚作假。公益广告要向社会公众负责,商品广告要对消费者负责,都要以真实和科学的态度赢得信誉,切忌夸大其词,以免引起公众的逆反心理,更不能做虚假广告,欺骗和误导消费者。
如"*联通:情系*结,联通四海心。"这则广告词把联通的标志——*结和品牌名称巧妙地融入广告词中,从外到内,*自然,主题鲜明,体现了企业的精神理念。
如雀巢咖啡的广告词:"味道好极了。"就是因为它简单而又意味深长,而成为人们最熟悉也是最喜欢的广告词。再如戴比尔斯钻石的广告词:"钻石恒久远,一颗永流传。"是丰富的内涵和优美的语句的结合体,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,很容易使人产生美妙的感觉。
你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!——设问
人间自有真情在(zài),献出鲜血播下爱(ài)。
一点热血助他人(rén),一颗爱心好精神(shén)。
生命在呼唤,血液在期待(dài),献出您的爱(ài)。
如推广普通话广告:"说好普通话,走遍天下都不怕。"
1.综合型:所谓综合型就是"同一化",概括地把企业加以表现。如:××服务公司以"您的需求就是我们的追求"为广告词。
2.暗示型:即不直接坦述,用间接语暗示。例如吉列*片:"赠给你爽快的早晨"。
3.双关型:一语双关,既道出产品,又别有深意。如一家钟表店以"一表人材,一见钟情"为广告词,深得情侣喜爱。
4.*告型:以"横断*"词语*告消费者,使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是:"20岁以后一定需要"。
5.比喻型:以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词:"每天两次,外加约会前一次"。
6.反语型:利用反语,巧妙地道出产品特*,往往给人印象更加深刻。如:牙刷广告词:"一毛不拔";打字广告:"不打不相识"。
7.经济型:强调在时间或金钱方面经济。"飞机的速度,卡车的价格"。如果你要乘飞机,当然会选择这家航空公司。"一倍的效果,一半的价格",这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8.感情型:以缠绵轻松的词语,向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以"有空来坐坐"为广告词,虽
9.韵律型:如诗歌一般的韵律,易读好记。如古井贡酒的广告词:"高朋满座喜相逢,酒逢知己古井贡"。
10.幽默型:用诙谐、幽默的句子做广告,使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告:"真正的谋杀者";脚气*水广告:"使双脚不再生‘气’";电风扇广告:"我的名声是吹出来的"。
广告词是向公众推销物品、观念或行为准则,应以正面宣传为主,提醒规劝为辅的方式,与公众进行平等的交流,不能高高在上,颐指气使。
人的态度是扎根于情感之中的,如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上,就会引起人的共鸣
广告的品位来自思想*和艺术*的统一,在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会,所以广告创意就显得尤为重要。