奶茶产品竞争分析报告范文(共5篇)思维导图

心奴

2023-05-09

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奶茶产品竞争分析报告范文(共5篇)

奶茶产品竞争分析报告范文第一篇(2)2005年-2010年：行业起步阶段“你是我的优乐美”“杯子连起来围绕地球三圈”等广告词火爆，粉状即冲杯装奶茶、液体盒装奶茶、液体瓶装奶茶兴起。与此同时，连锁奶茶店逐渐以桶装、手摇奶茶为主。2009年奶盖茶爆红，工制茶和奶盖茶的出现和兴盛，标志着奶茶的第一次升级。

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思维导图大纲

奶茶产品竞争分析报告范文第一篇

(2)2005年-2010年：行业起步阶段

"你是我的优乐美""杯子连起来围绕地球三圈"等广告词火爆，粉状即冲杯装奶茶、液体盒装奶茶、液体瓶装奶茶兴起。与此同时，连锁奶茶店逐渐以桶装、手摇奶茶为主。2009年奶盖茶爆红，工制茶和奶盖茶的出现和兴盛，标志着奶茶的第一次升级。

(3)2010年-2015年：快速发展阶段

2010年至2015年，以现萃茶为特点的新式奶茶品类营运而生，这一时期的品牌意识逐渐增强，通过加盟店的方式实现品牌影响的扩张，贡茶、皇茶等品牌连锁店大热。

(4)2015年至今：成熟阶段

2015年后，奶茶行业逐渐成熟"奶茶+其他茶饮"模式的新式奶茶品牌逐渐火爆，市场细分程度高，同时越来越注重健康茶饮，低糖、新鲜原料成为主要趋势。

奶茶产品竞争分析报告范文第二篇

一、店面情况

调查地点：朝阳区财富中心公寓写字楼A座

调查时间：20xx年9月

调查方法：实地调查

二、内容

现在生活节奏的加快，人们越来越喜欢在下班之后或休闲之余，三五人小憩一下，或情侣约会，或一人看书想问题，而咖啡馆正是这么一个安静浪漫的场所。咖啡能够消除疲劳，减肥等诸多优点，关键是喝咖啡往往代表一种生活状态。教育水平、收入和喝咖啡的频率是成正比的，喜欢喝咖啡的人往往钟爱发达国家的生活方式，更注重店面的装修和浪漫氛围。北京是个综合性的大都市，特别是年轻白领和大学生越来越喜欢这种消费，愿意花二三十元喝一杯专业的咖啡，在布置精美的咖啡店消磨一下午。随着经济的发展，越来越多的人离不开咖啡文化。通过对查理布朗咖啡财富中心店的实地调查得出以下基本方案。

1.财富中心地段人群以城市白领为主。

咖啡店周围坐落着财富中心，远洋等多座写字楼，还有正在兴建中的，来往的行人多是西装革履，举止优雅，年龄在二十到四十的受众人群。

由于咖啡店地处财富中心公寓写字楼翼楼的一层拐角处，不是很显眼，虽然高处写着"I am here，café"，仍然要找好久才能看到。在早高峰和晚高峰时该地段人流量大，中午吃饭的时候和下午也会忙碌一些。并且外带的情况会多一些。

2.营销手段，用创意和服务方式来体现市场间隔。

不远处有一家星巴克，椅子搬到外面，里面还在排队。星巴克的顾客群为25—35岁，由于地段处在商务中心，25—35岁是最主要的一部分人群，价格也是差不多，所以来体现市场就要看创意和服务方式。产品可以主打花样咖啡。

奶茶产品竞争分析报告范文第三篇

行业链下游为流通的销售渠道，其中包括奶茶线下门店以及外卖、电商平台与小程序等线上销售渠道，最终产品流向消费客户。随着"奶茶"文化对大众的渗透，奶茶行业市场规模也在不断扩容，为适配消费者的购买需求多样化，奶茶的销售渠道也随之变化，在不可削减的第三方外卖平台配送抽佣达1.5%的情况下奶茶门店还需应对达利润中1的店铺租金抽成，2.6%水电费用，1的员工薪酬与2.8%折旧摊销的开销。

各奶茶品牌抓住细分市场消费者心理，专注产品的营销特色挖掘与开发，建立辨识度高的品牌IP加强大众认知，优化产品渠道建设削减成本，或可使品牌利润空间进一步得到提升。

数据来源：艾瑞咨询研究院

奶茶产品竞争分析报告范文第四篇

一、调研背景介绍

随着饮料市场的不断丰富，奶茶等饮品也逐渐成为一种时尚。当瓶装饮料不再是学生们课后唯一的选择，当奶茶不再只是作为一种解渴的饮料，而成为一种当代大学生乐活主义的生活方式时，奶茶市场潜力无限，于是奶茶店也逐渐在大学周边迅速兴起。一家接一家的奶茶店相继选址在大学校园附近。而由此引发的市场竞争也是越来越激烈。

众所周知，奶茶成本低廉，但是喜欢奶茶的大学生却还那么多，那么到底奶茶店以何种元素能最大化的吸引学生眼球?日趋红海的奶茶市场又是否能迎来新的一片蓝海?新的奶茶市场龙头企业又会花落谁家?

为此，本调研小组展开了此次关于大学生奶茶市场的调研计划，同时以山科大后街皇家奶茶店为例，具体调研其在山科附近奶茶市场的竞争地位以及优劣势。并与其竞争对手进行研究比较分析。

以下是避风塘-皇家奶茶店的有关情况简介：

皇家奶茶店隶属于避风塘奶茶有限公司，是一家以绿色健康休闲饮品为主打的特许经营连锁机构，至力于打造全新的饮品形态，将传统奶茶与健康文化溶合一体，为消费者提供更健康、更具活力的特色饮品。

二、调查人员：孙道帅张晶刘国龙李晓桐李泽健

三、调查对象：山东科技大学校内美食街皇家奶茶

四、调查时间：20xx年11月15日――20xx年11月24日

五、调查目的：

对校内及周边奶茶店的市场现状和投资可行性进行调查分析，为奶茶店投资和更好发展做好导向工作。

六、调查方式：问卷式、访谈法、资料法、观察法等。

奶茶产品竞争分析报告范文第五篇

喜茶，新茶饮的开创者，总部位于广东深圳。2012年喜茶起源于广东省江门一条名叫江边里的小巷，以一杯原创芝士茶开启新茶饮时代。喜茶原名皇茶ROYALTEA，由于无法注册商标，故在2015年全面升级为注册品牌_喜茶HEYTEA_。作为一个年轻化、科技化和国际化的中国新茶饮连锁品牌，喜茶集聚中国文化传统与创意创新于一体，专注于呈现来自世界各地的优质茶香，开启了新式茶饮风潮。截至2020年11月，喜茶已在中国内地、中国香港以及新加坡超过55个城市拥有660多家门店。

(2)主要系列产品

(3)业绩表现

久谦中台数据显示，自2022年1月，喜茶营业收入约为亿元，环比增长。在春节假期（1月31日-2月6日）的7日之内，喜茶营业收入约为亿元。自2021年9月-2022年1月的5个月，喜茶营收合计约为亿元，其中，2021年第四季度（10-12月）营收亿元。在营收占比方面，华东、华南地区仍为喜茶营业收入的主要来源，分别占比39%、33%。

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