1、品牌定位及品牌的核心价值观是品牌个性的基础,品牌定位不明,品牌个性就会模糊不清;同样,品牌个性缺乏,品牌的定位也很难占据消费者的心智空间。品牌个性必须反映品牌定位,与品牌定位相符合。万宝路定位于混合型男性香烟,其核心价值是“万宝路的男人世界”,而它的品牌个性就是:粗犷、阳刚、豪迈。
2、品牌个性挖掘与提炼,一定要建立在对目标消费者的洞察基础上,品牌的个性必须受目标消费者的欢迎,能够满足他们的自我表达需要。
3、产品本身的相关特性是塑造品牌个性的基础,如耐克运动鞋,便倾向于粗犷、运动及冒险的个性。
4、不要随波逐流。那些随大流试图取悦所有人的品牌,实际上将为众人所不取。人们总是更喜欢与众不同东西。
5、要用拟人手法表现品牌个性,也就是说把品牌当做人,提炼其性格特点。比如鹰牌陶瓷,壹串通对其品牌个性描述如下:他性格外向、充满睿智、有着不凡的气质和内涵、关注生活每一个细节、对生活积极进取、给家人最体贴入微的关怀。