快消品决战移动互联网营销的致胜之道思维导图

清水入喉

2023-03-21

浏览量: 1

快消品

传统媒体

移动互联网

消费

李彦宏说，传统企业不同拥抱互联网就会被淘汰，那我说，互联网企业如果不深入到线下，不去融入传统行业，老在天上飘着也是没有任何意义！整个中国经济的形态，怎样去融合发展，是挑战更是机遇！

树图思维导图提供《快消品决战移动互联网营销的致胜之道》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《快消品决战移动互联网营销的致胜之道》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：b88a69e0384df5fe61f811030e545c92

思维导图大纲

快消品移动互联网营销天然优势

首先来看目标人群，快消品的消费人群都集中活跃在互联网上。网民人群和快消品消费人群匹配，移动互联网的普及及各种社会化网络媒体的涌现，使得中国网民数量暴涨。而快速消费品行业，其受众主要集中在15-45岁年龄段，这与互联网的“深度用户”更是不谋而合。所以，快消品行业必须加速着企业与网络营销的联姻，是趋势也是必然！

其次快消品的特点和移动互联网的媒介属性相匹配！快速消费品经常被简称为快消品，它具有消费周期短、消费频次高的鲜明特点。快消品行业与移动互联网看似是两个不同的领域，但正因为快消品有消费周期短、消费频率高的特点，才和移动互联网碎片化、实时性的媒介接触习惯相适应。快消品利用移动互联网做营销就是一种完美的组合！快销品在营销方面是富有挑战性的，尤其在移动互联网时代营销手段可谓千变万化、新招迭出！

快消品营销让消费者参与进来

即使快消品的营销手段可谓千变万化、新招迭出！但是万变不离其宗，可以总结出快消品的主要玩法就是让消费者参与进来。移动互联网是机遇也是挑战，对于快消品来说移动互联网打破时间、空间的碎片化的传播方式就给了消费者多次亲近品牌的机会。同时，基于移动互联网的互动性和参与感，也让快消品品牌和消费者有了更多的共鸣！

伊利算是比较早尝试移动互联网玩法的公司之一，早在去年，伊利就联姻腾讯，在大数据及健康产业、核心营销资源深度运用等领域开展战略合作。这样就把伊利“地面”和腾讯“云端”的强大产业资源结合起来，形成了“天上”、“地下”的O2O生态系统。近年来双方也做出了许多有益的尝试，伊利与腾讯移动游戏在微信上合力打造了伊利味可滋杯《天天爱消除》挑战赛，可谓开创了社交游戏的创新营销模式，这种移动、社交、游戏的有机结合形式让，让用户在游戏中就对品牌有了认知并通过社交参与了品牌传播，打造了全新的互动体验。

除此之外，近日又在电梯间分众广告发现伊利联合分众和微信做摇一摇活动。只要在分众屏前，打开蓝牙用微信摇一摇就可以参与伊利全球免费游抽奖活动。这样的玩法很是创新。对于伊利来说，这种基于写字楼、商超等场景化的传播让广告更有代入感，把品牌价值和活动信息强制、精准的传达！同时，人们一般在等电梯时都是很无聊、无趣，这样打开微信摇一摇参与全球游的抽奖活动就成了乐趣，通过分众线下广告传播结合线上新媒体参与的形式，把伊利活动和品牌价值广告内容化、娱乐化的传播，也就让伊利的广告变得更有价值！这种广告不在是用强制侵占人眼球的形式做被动的广告传播，而是和受众之间有参与感、有互动性的基于LBS的O2O互动的形式。给伊利带来价值的同时也实现了分众在移动互联网时代的转型升级。

再说微信，都说微信是拿到了移动互联网时代的第一张船票，基于QQ的用户基数不断壮大，现在微信在坐拥6亿用户，微信成了人们的一种生活方式，似乎微信是已经到了无可撼动的地位。但是，即便是线上巨无霸的微信也就只是一个社交工具而已，微信要实现商业化要实现更多的社会价值，就必须要深入到线下去和传统行业相融合。李彦宏说，传统企业不同拥抱互联网就会被淘汰，那我说，互联网企业如果不深入到线下，不去融入传统行业，老在天上飘着也是没有任何意义！整个中国经济的形态就是传统行业和新型的互联网产业，怎样去融合发展，是挑战更是机遇！所以互联网+、O2O的意义就在这里啦！

快消品营销消费者体验为王

虽然在移动互联网时代快消品的营销手段可谓千变万化、新招迭出！这样的手段只是吸引消费者眼球，对快消品来说最根本的还是做出高质量的产品，就像互联网产品追求极致一样，快消品企业只有来越注重消费者体验，提升消费者对产品的粘性，才能在未来的竞争中利于不败之地！

快消品怎样才能才能更好的提升用户体验呢？除了做出高质量的产品之外，还要掌握的就是消费者人群的数据，根据消费者的数据去分析消费者的痛点在哪？消费者的核心诉求在哪？根据消费者数据去做你新产品的研发，根据消费者数据去营销策略的制定！或许在将来，所有吃的、用的玩的、快消品都会通过APP变得有态度、可感知。据我所知，现在有创业者正在研发一个叫“爱情说”的智慧爱情照明产品，颠覆传统的照明理念，让普通的灯泡移动起来，通过Wifi连接，实现远程指令或者语言交互进行随时、随地、随心的轻松控制。让普通的灯泡通过智能手机APP的控制而变得有感情、有态度，一个普通的灯泡刻变成爱情神灯、表白神器！这些都离不开用户习惯的挖掘和获取，以及对大数据的建模和分析，在未来类似于这样的大数据加物联网的垂直O2O领域的玩法即将成为常态！

未来将没有传统企业，都是互联网公司，而本质上的互联网公司是数据公司！一切将是大数据加物联网的时代，快消品行业移动互联网时代转型就必须拥有你自己的企业大数据，才是决胜移动互联网营销的关键！

更多精彩内容，下载MBA智库资讯APP或关注微信公众平台：mbalibnews

无人健身房品牌竞争思维导图