媒体在舆论形成过程中不仅仅是一个材料供应者,意见反馈者和问题的设置者,更多时候已经上升为舆论的积极引导者。
一方面,媒介通过持续不断的信息流,构筑现代信息环境,作用于人们的认识。引导舆论。
另一方面,通过直接或间接的意见表达引导公众的意见。新闻媒介通过报道中隐含的意见倾向,或者通过直接的评论,表达观点立场,引导舆论。
根据沉默的螺旋理论,面向大众的传播媒介很容易使自身的观点成为主流意见,从而使观众视其为多数意见而遵从附和,往往这也是媒体有意识的控制和引导的过程。这是新闻媒介对于舆论最积极的作用方式,也是其强大影响力最鲜明的体现。
总结:总之,新闻媒介与舆论密切相关,它反映舆论,代表舆论,引发舆论,必要时主动的引导舆论。这就提醒我们在认识到舆论强大社会功能的同时,也要明确新闻媒介在其间的重要作用,特别是导向作用,要善于正确利用这种作用,为营造良好、健康的舆论环境,充分发挥公众舆论积极正面的作用而奠定基础。
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