文化产业的投资风险管理思维导图

U217001655

2022-11-22

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文化

文化产业

管理

对文化产业的投资风险管理概述

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思维导图大纲

文化产业

以文化为内容，运用工业化、商业化方式进行生产和传播的行业，以及与这些行业有关联的娱乐产品和服务的集合。

我国文化产业经历了：复苏期、全面扩张期、快速发展期、大发展大繁荣期

文化产业的多样性决定了其风险构成复杂、行业差异大的特点;由于文化产品、服务和从业人员的价值很高，一旦发生风险，损失往往难以估量。因此，我们有必要加强对文化产业的风险管理。

投资风险

含义

风险定义

基本的核心含义是“未来结果的不确定性或损失"。因此，风险就是“ 生产目的与劳动成果之间的不确定性”。

收益不确定性、成本或代价的不确定性

文化产业风险

文化产业风险是指在文化产品生产和文化服务提供的过程中所产生的风险，其本质就是指在文化产业发展过程中遇到的不确定性。

特征：

文化产业风险构成复杂，行业差异大

既包括政策风险、经济风险、社会风险、市场风险、自然风险等外部风险，也包括管理风险、技术风险、创意风险、知识产权风险等内部风险。

文化产业风险较大

文化产品、文化服务和文化产业核心人员等往往价值很高，且易受各种风险因素的影响，导致风险事件发生，造成巨大损失。

文化产业的损失往往难以估量

文化产业在许多领域缺乏统一的价值评估标准。即使有标准，也难以获得广泛认可，因此文化产业的风险损失往往难以估量。

创意项目的价值、关键人员的价值等。艺术品由于附加的文化价值和历史价值，往往处于“无价”状态，很难找到客观的评价标准。

类型

文化产业风险的类型划分，因标准不同而多种多样。我们可以按照风险的性质、标的、产生环境、行为及产生原因进行划分。

按照产生原因对风险进行划分：

自然不可抗力风险：由于自然因素的不确定性给文化产业带来的风险。

社会时代变革风险：

代表性的科技风险：由于科学技术的发展，给文化企业带来的风险。这种风险通常是积极的，可为企业发展提供机会。但如果企业不能及时抓住机遇，墨守陈规，也可能蒙受风险损失。

政策调控风险：是指由政治政策因素变动对文化产业构成的风险。它包括国际政治风云变幻，也包括国内政治、政策的改变。由于文化产业的意识形态属性，国家和政府必然对文化产业加以规制，从而为文化产业的发展(营造健康良好的产业发展环境及秩序的同时)带来政策风险。

复杂生产风险：创意产品的生产转化周期较长、创作个体的差异性和生产管理的复杂性。因此，对于这一复杂行为过程所创造出来的复杂综合体进行投资，要充分估计由不可预知性带来的投资风险。

产权被盗风险：

文化产业也被称为“版权产业” ，版权制度是文化产业得以快速发展的“定海神针” 。但是，在诸多知识产权法律和制度建设尚不完善的国家，产权保护困难重重，盗版活动猖獗。

处于文化产业链条前端的文化创意具有易复制性。一般而言，文化创意产品主要以符号体现其价值，电影、音乐、美术作品在现代技术条件下都是一串数字符号，比较显性，与新技术产品相比更容易被仿制，而且在现代技术水平下其传播的成本也很低。

受众认知风险（消费市场风险）：

也可以称为“受众认知风险” 。文化产业是通过创造供给来培育和创造消费需求的。在文化产品未被生产出来之前，市场对此的需求是难以判断的，投资文化产品是要承担市场高风险的。

原因

消费对象不明确：在文化创意产业链的两端维系着不同的群体(- 端是生产者，一端是消费者)。创造文化产品，创作者或是靠涌动的创作激情，或是靠对市场需求的理性预期，不可能有明确的消费对象。就生产者方面而言，一旦生产创意失败，不能

消费需求不确定：随着人们生活水平的提高，对这种精神性的产品的需求在总体上日益提升，需求量越来越大，这是创意产业发展的根本动力。但是对于每一个具体的产品如电影、电视剧、广告片、MTV、动漫、网络游戏来说，这种需求又有很大的不确定性。

消费产品的差异性：创意产品具有差异性表现在:创意产品的差异性既包括纵向区别，也包括横向区别。

管理

1.多样化选择

是指投资者在计划未来一段时间内的某项带有风险的经济活动时，可以采取多样化的行动(制定提升产品品质的高效产业化策略)，以降低风险。

具体方式

良心品质——最为重要的就是“品质至上”

以销定产——文化创意产业的消费与以往制造业产品和生活日用品消费有所不同。新文化需求需要涵养、激发和带动。它常常是以供给创新扩大文化消费，即以产创需、以创引需、以新导需。

深耕价值——延伸市场，包括二级电影市场，应该对文化产品的商业价值进行深耕。以好莱坞为例。好莱坞越来越注重对电影产品进行全方位、多角度开发，发掘其潜在的商业价值，由此来降低电影产业投资的“不确定性

深挖广告价值——电影中的夹带广告按其表现的方式来说，一般分为显性和隐性广告两类。显性广告主要以电影中的贴片广告为主，而隐性广告则以电影中的植入式广告为主

全向开发衍生产品——通过企业自身或授权进行衍生产品的全向开发，实现文化产业故事内容的IP价值最大化，拓宽文化产业投资融资渠道，以及降低文化产业高额投资带来的'不确定性”，确保盈亏平衡甚至实现高额盈利。通俗点说就是“只有分段吃，才能抗风险"，是无数次电影商战中血的教训。

2. 风险分散

文化创意产业的项目投资者可以通过多元化或组合式的投资，在一定程度地避免持有单一资产来消除或分散风险。

投资主体:政府，民营，外资。

投资形式:政策、财政、金融、保险、彩票、基金、风投、股权、版权、衍生品、

具体途径

联合摄制模式——电影业的"联合摄制模式”就是通过吸引各方参与，并以投资协议来确定各方对影片版权收益的分配。在这方面，《泰坦尼克号》的组合投资策略可谓经典

风险投资——由于文化产品的市场具有不确定性，使市场交易的顺利进行往往需要风险投资介入。同时，作为典型的以精神创造力为核心的文化产业，创新性要求远远高于其他行业，其面临的风险也高于其他行业。

3.风险转移

文化产业项目中最容易将风险进行转移的就是保险，而且保险越来越受到文化产业项目在风险控制中的重视。保险赔偿可视为风险转移或事后风险的弥补。文化企业和文化项目的经营都具有很大风险，而保险的本质属性就是提供全面的风险管理和风险保障。

发达国家保险成熟

保险缺失——而在我国的文化产业界，保险介入相关投资领域仍处于尝试阶段。

总结

风险危机=危险+机遇

机遇与风险并存，这就是文化产业的魅力。从当代经济发展来看，文化产业以知识创新与高新科技为支持体系，不仅是高附加值产业，也无疑是高风险产业。如果不能清晰把握文化产业的运行规律、投融资特点，对文化产业的投资很可能就是一场风险投资。

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