新媒体文案写作思维导图

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2025-11-14

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新媒体文案创意技巧

讲述故事

借助热点话题

新媒体文案写作内容详述

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思维导图大纲

认识新媒体文案

新媒体文案的概念

新媒体文案可以从新媒体和文案两个方面进行理解。其中，新媒体是相对传统媒体而言的，泛指所有数字化形态的媒体，数字电视、微博等都是新媒体。文案就是在媒体渠道中用以吸引用户的一种广告表现形式。新媒体文案可以理解为：在互联网的基础上借助新媒体平台生成的广告创意文案。

新媒体文案的特点

形式多元化文字、图片、视频、直播、动画、音频等等

主题多元化时政新闻、娱乐新闻、行业知识等等

传播方式多元化社交媒体平台、搜索引擎、电子邮件等等，分享、转发参与传播

新媒体文案的传播平台

微信

短视频平台

今日头条

社群

电商平台

微博

直播平台

小红书

问答平台

新媒体文案的常见类型

按表现形式分类

文字式文案

图片式文案

视频式文案

按照篇幅分类

1000字以上的长文案

1000字以内的短文案

按广告植入方式分类

硬广

硬广是指通过媒体渠道进行直接的宣传，清楚直白、开门见山，可以让用户快速了解文案的核心信息。

软广

软广是不直接介绍产品或服务，而是将其巧妙地植入到情感故事或干货分享中，达到一种“润物细无声”的营销效果。

按写作目的分类

产品文案

产品文案主要是为了宣传和推广某一具体产品，强调产品的特点、优势，以吸引用户的关注和购买。产品文案的目的是激发用户的购买欲望，引导用户产生购买行为。

品牌文案

品牌文案主要是为了塑造品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，以培养用户对品牌的信任度和忠诚度。

了解新媒体文案岗位

新媒体文案岗位的工作职责

负责新媒体平台网页端的内容传播、软文推广工作。

负责新媒体平台移动端（如微信、微博）的日常运营及推广工作。

挖掘和分析用户使用习惯、情感体验，及时掌握新闻热点，有效完成活动专题策划。

根据企业的品牌定位及产品风格，对产品进行创意思考。

抓住卖点，跟进热点，编写能突出产品特点、展现产品价值、使用户产生强烈购买欲望的文案。

负责广告文案、品牌宣传文案、活动文案等各类营销文案或软文的写作。

熟练掌握和运用各种推广方式和手机App等推广渠道。

负责线上、线下活动或会议的文案策划等工作。

新媒体文案的任职要求

6个方面

学历及相关工作经验

高度的责任感

思维活跃

协调合作能力

敏锐的市场洞察力

较强的文案搜集与编辑能力

新媒体文案岗位的职业素养

职业信念

文案人员在写作时应持有正确的理念，树立文案写作大局观。

职业能力

文案人员需要大量的知识储备，包括写作知识、运营知识和其他专业性知识。

新媒体文案创意思路

明确文案写作目的

促进产品销售

负责新媒体平台网页端的内容传播、软文推广工作。

塑造品牌形象

实现引流增粉

宣传推广活动

关注行业动态

查阅行业报告和研究

使用行业数据和趋势分析工具

加入行业论坛和群组

关注行业专家或领袖

分析目标用户

1. 分析目标用户的特征

分析目标用户的特征即了解并分析目标用户的人口统计学特征，包括年龄、性别、职业、收入水平、受教育程度、居住地区等。分析目标用户特征有助于文案人员针对不同目标用户的特点创作更具针对性的文案。

2. 分析目标用户的心理

了解并分析目标用户的心理，有助于文案人员更好地把握目标用户的心理状态、情感需求等，从而创作出能够直击用户内心的新媒体文案。

3. 分析目标用户的行为

分析目标用户的行为有助于文案人员深入了解他们的需求、兴趣等，从而创作出具有针对性的创意文案，满足目标用户的需求。在具体分析时，文案人员可以着重分析目标用户的以下行为。

分析竞争对手

确定竞争对手

收集竞争对手信息

发现竞争对手的创意点

分析竞争对手的优劣势

新媒体文案创意方法

九宫格思考法

九宫格思考法，又称曼陀罗思考法。它通过九宫格帮助文案人员发散思维，以更好地构思文案、策划方案等。

多维度发散思维法

发散思维又称扩散思维、辐射思维

聚合思维

聚合思维又称求同思维、辐合思维

逆向思维

逆向思维也叫求异思维

新媒体文案创意技巧

引发用户情感共鸣

情感是一种充满感染力的要素，是用户的精神所需，很容易就能触动用户的内心。文案人员可以使用充满情感色彩的语言，创作情感化的内容来引发用户的情感共鸣。

借助热点话题

借助热点话题是重要的新媒体文案创意技巧之一。热点话题往往具有很高的新闻价值和话题性，以及较高的关注度和热度，文案文员将新媒体文案内容与热点话题相关联，可以吸引更多用户的关注和讨论，增强文案内容的影响力。

提供好处和价值

通常情况下，人们总会不自觉地关注与自己相关的利益点，文案人员可以抓住用户这种心理，在构思新媒体文案创意时从用户的切身利益出发，在文案中直截了当地表明可以提供的好处和价值，以吸引用户的注意力。

讲述故事

讲述故事是一种非常有效的文案创意技巧，因为故事性的文案更能吸引用户的注意力。通过故事的方式体现新媒体文案的主题，能够增强用户的代入感，使用户更容易理解文案传达的信息。

新媒体文案标题的写作

1. 宣事式标题

宣事式标题是指直接点明宣传意图的标题。

2. 警告式标题

警告式标题通过严肃、警示、震慑的语气来说明内容，以起到提醒、警告的作用，常用于介绍事物的特征、功能、作用等的文案。

3. 提问式标题

提问式标题用提出问题的方式，吸引用户的注意力，引起用户对该问题的思考，并使用户产生想要查看文案正文一探究竟的想法，以加深用户对文案的印象。

4. 盘点式标题

盘点式标题是一种总结性的标题，主要用于梳理和总结一系列相关的事物或信息。

5. 对比式标题

对比式标题是通过将两个或多个事物、概念、观点等进行比较，以突出其中的差异和特点的一种标题。

6. 标语式标题

标语式标题主要由广告标语或品牌名称构成，常常以简短有力的形式呈现。

7. 新闻式标题

新闻式标题比较正式且具有权威性，以报告事实为主，是对近期发生的有意义的事实的一种表述。

8. 证明式标题

证明式标题以见证人的身份阐释产品或服务的好处，可以增强用户的信任感。

9. 号召式标题

号召式标题多采用鼓动性的话语号召用户做出某种决定或行为。

10. 悬念式标题

悬念式标题通过设置悬念，利用用户的好奇心来引发用户的阅读兴趣。

11. 颂扬式标题

颂扬式标题主要用正面、积极的态度，对产品或服务的特征、功能进行适度、合理的称赞，以突出产品或服务的优点。

12. 数字式标题

数字式标题利用确切的数字强调数量、排行、销量等信息，具有醒目、直观的特点，可以提高文案的可信度，使用户产生强烈的阅读欲望。

13. 话题式标题

话题式标题能够引起用户讨论，容易被广泛传播。

利用AI写作工具激发创意

选择合适的 AI 写作工具

选择合适的 AI 写作工具，可以帮助文案人员快速生成内容和创意，提高写作效率。目前市面上的 AI 写作工具有很多，常见的有：

ChatGPT 2022年11月30日

文心一言 2023年3月16日

通义 2023年9月13日

豆包 2024年5月15日

腾讯元宝 2024年5月30日

DeepSeek 2025年1月31日

设定开放式的要求或问题

问题要具体、开放、有场景

利用生成文本进行创意组合

新媒体文案开头的写作

直接开头

直接开头是指在文案开头就直截了当地点明文案主题或要说明的对象。

名言开头

名言开头即在文案开头使用名人名言等凸显文案的主旨及情感。

世界上唯有爱与美食不可辜负

热点开头

热点是文案开头写作的一大切入点，尤其是新近的热点话题和热点事件。

修辞手法开头

修辞手法的类型较多，常见的有比喻、夸张、排比、拟人、对偶等。

开头注意事项

避免废话

与标题呼应

明确观点

负责新媒体平台网页端的内容传播、软文推广工作。思维导图模板大纲

1、初级第一节文案:思维导图

U782016522

2.6

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3.57

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