目前，卡片机遭遇智能手机挑战，迫使其将事业重心转向更专业、利润更高的单反相机已成趋势。
据悉，2011年具有可自由装载镜头的专业级单反数码相机实现了12%的销售量增长，平均售价247美元、具有10倍以上光学变焦的主流级别产品也出现了16%的销售量增长。
在此背景下，如同“断臂求生”一般，厂商尽力维持卡片机现有销售并着力转向单反，已经在过去一年的产品推出上有所体现。去年佳能推出了多款新一代入门机型，而尼康也推出了几款当家机型与之竞争。在微单相机领域，据不完全统计，尼康、索尼、奥林巴斯、松下、宾得等相机厂商都加入了“红海竞争”，共先后发布了15款微单机型，数量远超同年的单反相机、卡片机新品。
反观卡片机的情况就不容乐观了。不难发现，去年推出的几款卡片机的市场推广力度较之前要弱，卡片机业务的受重视程度由此可见一斑。
“我们认为高端产品的前景还是比较乐观的。多年以来，长焦镜头相机的市场份额一直差不多占到3%~4%。包括单反在内的高端相机，将会越来越受到消费者的喜爱。”大内康武表示，“从去年年底开始，富士加大了代表高端产品的X系列、代表高画质的采用EXR处理器的F及Z产品系列以及针对普通用户的普通数码相机的宣传。”
松下方面也提出了类似的下一步市场策略，“对于单反市场需求呈上升趋势，我们非常欢迎，相信将来单电相机的需求量也会越来越大，这对于松下公司来说是扩大相机事业的好机会。2012年我们将主要以推进G系列单电相机，提高换镜相机的市场占有率作为主要的目标。”
DC大佬们的转型路线实则十分明确，如第一梯队的尼康和佳能，目前主要是兵分两路，其一是将产品线不断往专业市场走，或者说是把此前公司产品线中专业级别的产品下移到消费级市场（在业内售价在6000元以下的单反被称为消费级单反），其二的思路则是往产业链的上游挺进，成为其他企业主要部件的供应商。
第二梯队的富士、理光、松下等企业，对于现有的产品线中也将进行一系列的调整。上述业内人士向记者表示，卡片机往高端功能走的趋势似乎已经越来越明显，如光学变焦、可拆卸的镜头等功能的强化将是其继续领先于智能手机的有利武器，在接下来数年的对抗中尽可能维持市场份额。
