曾经辉煌的中国企业领导者,在危机中伤痕累累,要放下包袱,归零心态,接受、面对、处理、放下,轻松前进。跳出常规惯性思维,用创新做法,以实现利益最大化的目的。
剔除大企业的种种弊病,用最低管理成本,获得最高的效率;以最低研发成本,获得最高科技成果;以最低组织成本,获得最大管理效益;以最低营销成本,获得最大品牌效益。最终的目标,是使组织如功夫高手一样,内功深沉,身轻如燕,能敏捷灵活应对未来可能的危机。
避免过度资产投入,避免大而全模式。要发展低固定资产投入高产出,低资源投入高智力投入的轻型商业模式,强调“人”而非资产的因素;发展“轻、奇、特、专”的商业模式,实效投入少(相对少而非绝对少)见效快,使用较少的投入,换取最大的回报,达到四两拨千斤的效果。
4.轻型投融资模式。在大型国企钱淹到头顶时代,采取风险最小收益最稳定可期的投资模式;在中小企业缺钱嗷嗷待哺时代,中小民企采取创新的、灵活高效的“轻型融资模式”。
把全球资源看做是公司资源,什么都可以为我所用。过去中国企业走出去,经常是买下整个公司,轻型国际化策略,是以最小的代价,最小的风险,得到中国企业最需要的东西:品牌、技术、渠道、人才等。
采取“轻奇特”产业发展模式,发展若干个在全球分工中,具有领先优势的新兴产业,不拿中国短板死扣跨国公司和欧美发达国家既有的优势产业,投资于员工教育和研发,变中国低成本劳动力优势为人力资源大国优势。
利用唐·舒尔茨的整合营销传播理论,在品牌塑造中,强调客户个人的品牌体验,强调利用新媒体进行互动式营销,而不是像传统营销模式,仅仅靠投入重金砸广告,把厂商自己的意见强加给消费者。强调精准营销,推拉相结合的营销,以最少营销投入,获得最大品牌资产回报。重视品牌提升,通过品牌塑造,打造具有持久商誉的企业,打造利用最少有形资产的、品牌型的“轻资产”企业。
企业在创新中,往往有不可承受之重:繁杂的官僚体系,固化的创新套路,过多的上司干预,给创新戴上了沉重的镣铐。如何使创新步伐变轻?要抛弃家长式管理,创造兄长式企业文化;要实施简单化管理,解决一个员工有N个老板的组织结构,明确一个员工只对一个上司负责,让员工不必过多考虑企业政治,专注于业务。通过打碎官僚体系,营造轻松活泼、平等互动的企业创新体系。创新体系要“轻”,只对客户负责而不是对官僚机器负责。
轻型战略体系,首要是避免犯别人已经犯过的错误,反思和借鉴,大大降低了因战略失败而付出的成本。并购、绿色、社会责任、员工教育,是企业发展的重大战略问题,短期来看,企业要付出沉重的成本。但长期来看,成本是少的,回报是可持续的,成本结构是轻的。
后危机时代,9大模式,代表了中国式管理的9大创造。靠国家投资拉动经济,只能一时,不能长久。惟有变革管理模式,着手管理创造,提升商业效率,才是企业基业长青的法宝!