尽管谷歌在不断与苹果和微软等科技巨头竞争，但沃顿商学院的专家却指出，这家搜索公司做任何事情都会以广告为核心业务模式。根据ComScore的数据，谷歌今年7月的全球搜索市场份额为67.5%。大卫·苏指出，“谷歌花了更多精力确保自己不会被排挤在任何市场之外。很明显，移动战场是巨头必争之地，而谷歌则希望从该市场中获得信息和广告收入。任何有可能对其核心搜索广告业务产生影响的企业都会成为谷歌的敌人。”
怀特豪斯也同意这种观点，“谷歌的竞争范围的确在扩张，”他说道，“但是有趣的是，谷歌能为其中的很多冲突找到理论基础，支持自己的行为。谷歌认为，多数信息都应该转移到网络中，转移的信息越多，谷歌获益也就越多。别忘了，谷歌的使命是组织全球信息。要实现这一使命，就必须将所有内容都转移到网上。”
从这一点来看，谷歌之所以进军新的市场是希望吸引更多用户使用其搜索工具，借此了解用户倾向，从而将用户的手机联系方式等信息转移到自己的数据库中，并最终增强定位广告的精确度。美国市场研究公司Forrester分析师查理·格尔文(CharlieGolvin)指出，“谷歌希望增加用户数量，吸引用户眼球。所有东西都能变成广告。”他还预计，苹果和谷歌之间的关系将在合作与竞争之间反复，他认为，“谷歌希望自己的服务能够渗透到所有手机中。”
从很多方面来看，谷歌的移动战略才刚刚开始。今后几年，谷歌Android将出现在更多的设备中。目前为止，首部采用Android系统的T-MobileG1手机在美国的销量已经超过100万部。T-Mobile最近还发布了第二款Android旗舰设备MyTouch3G。与此同时，摩托罗拉也计划在更多的设备中安装Android操作系统，并借此实现复兴。
摩托罗拉联席CEO桑杰·贾(SanjayJha)在7月30日的第二季度财报电话会议上表示：“我们将在圣诞购物季推出两款Android设备。我们已经与运营商签订了协议，包括两家北美运营商和美国以外的多家运营商。除此之外，我们还计划于2010年第一季度再推出几款基于Android的设备。”
克莱蒙斯则认为，谷歌凭借在广告市场的统治地位进军移动领域的行为将会引发反垄断担忧。他说：“事实上，谷歌并未遭遇任何竞争，因为这家企业不需要通过新市场来牟利。苹果将谷歌视为竞争对手，但谷歌却并未感受到来自苹果的威胁，因为苹果没有搜索业务。而谷歌的所有业务都是依靠搜索来资助的。”
截至6月30日，谷歌今年上半年实现净利润29亿美元。克莱蒙斯表示，谷歌正在利用利润丰厚的搜索业务来确立自己未来的地位。他指出，谷歌并不是希望通过推出新业务来拓展收入来源，而是希望通过一系列业务来增强自己在信息领域的统治地位。克莱蒙斯指出：“谷歌正在创建3到4个杀手级应用。”他指出，谷歌可以借此控制用户每天都必不可少的信息交互渠道，“从而成为一切信息的中转站。”
按照克莱蒙斯的说法，谷歌在搜索领域的统治地位可以很好地抵御潜在竞争者，他说：“任何拥有高端产品的企业都会受到谷歌的威胁。这对于谷歌而言，不仅意味着广告，还意味着对电子信息散布渠道的控制。”如果谷歌成为各类信息的唯一中转站，那么谷歌最终就可以随心所欲地对所有内容收费。
微软和雅虎在为双方的搜索合作协议辩护并希望获得监管部门批准时，就采纳了这一观点。当微软今年7月宣布这一交易时，该公司首席执行官史蒂夫·鲍尔默(SteveBallmer)说：“我们担心会面临竞争对手谷歌的反对，因为我们与雅虎的结合将与谷歌展开有效竞争。”
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